Ngày càng nhiều doanh nghiệp thời trang trong nước chủ động ứng dụng trí tuệ nhân tạo (AI) nâng cao hiệu quả sản xuất, tối ưu sáng tạo, cá nhân hóa trải nghiệm khách hàng. Tuy nhiên, con đường này cũng đi kèm thách thức về văn hóa, dữ liệu và bản quyền.
Ngành thời trang hiện đại là cuộc đua tốc độ, bởi thị hiếu khách hàng thay đổi nhanh, vòng đời sản phẩm ngắn, nhu cầu cá nhân hóa cao. Trong bối cảnh đó, AI giúp doanh nghiệp giảm tải công việc lặp lại, tập trung vào sáng tạo và chiến lược.
Doanh nhân Nguyễn Vũ Linh, Tổng giám đốc (CEO) IVY Moda, chia sẻ: "AI giúp chúng tôi tối ưu nhiều hoạt động, từ xử lý dữ liệu, lập báo cáo đến sáng tạo nội dung, tiết kiệm thời gian cho công việc hành chính, tăng hiệu suất ở các khâu trọng yếu. Đặc biệt, trong sản xuất hình ảnh và video, chỉ từ ảnh sản phẩm dạng phẳng, AI giúp ghép vào nhiều bối cảnh hoặc tạo ảnh 3D, chuyển động sống động chỉ với vài câu lệnh, tiết kiệm thời gian và giảm chi phí sản xuất".
Trong phòng thiết kế, AI như một trợ lý ý tưởng, giúp tra cứu xu hướng, chất liệu, dựng mẫu 3D để rút ngắn quy trình sáng tạo. "Khi cần tư liệu về chất liệu hay xu hướng, đội ngũ chỉ cần nhập câu lệnh, hệ thống nhanh chóng tổng hợp thông tin cô đọng. Sau mẫu thiết kế ban đầu, AI được dùng để dựng sản phẩm trên mô hình 3D và thử nghiệm trong bối cảnh giả lập, giúp hình dung rõ hơn về phom dáng, độ rơi, tính linh hoạt của thiết kế, đồng thời đánh giá tính khả thi trước khi sản xuất. Việc thử nghiệm ảo này không chỉ tiết kiệm chi phí làm mẫu mà còn tăng tốc độ ra mắt sản phẩm", CEO Vũ Linh nói thêm.
Ở phân khúc khác, nhà thiết kế Đỗ Trịnh Hoài Nam nói: "Vận dụng AI giúp chúng tôi tối ưu quy trình từ thiết kế, sản xuất đến marketing, trình diễn. Khách hàng của chúng tôi là nữ doanh nhân, chính khách, người Việt ở nước ngoài - yêu cầu hài hòa giữa truyền thống và hiện đại. AI giúp phân tích môi trường sống, nhu cầu, thói quen kết hợp yếu tố văn hóa truyền thống, tạo ra thiết kế phù hợp, truyền cảm hứng và định hướng sáng tạo".
Trang Trần, nhà sáng lập Tranbe Local, cho biết: "Team Tranbe dùng Google Analytics và Meta Business Suite để phân tích dữ liệu bán hàng và hành vi người dùng, từ đó đưa ra các bộ sưu tập chính xác hơn. Trong truyền thông, dùng ChatGPT lên ý tưởng, viết nội dung. Chỉ một nhân sự marketing có thể hoàn thành kế hoạch ra mắt bộ sưu tập trong 2 - 3 tiếng thay vì trước đây cả team làm 3 - 5 ngày... Ngoài ra, Tranbe Local còn dùng Midjourney để tạo moodboard (bảng tâm trạng), phối màu, bố cục, giúp quá trình phác thảo nhanh, dễ thử nghiệm. Đội ngũ cũng đang nghiên cứu tích hợp AI vào quản lý tồn kho, dự đoán nhu cầu nguyên vật liệu để tối ưu chi phí, giảm rủi ro tồn kho".
AI mang lại nhiều cơ hội nhưng cũng đặt ra không ít thách thức cho doanh nghiệp thời trang Việt.
Áo dài của nhà thiết kế Đỗ Trịnh Hoài Nam giới thiệu tại San Francisco (Mỹ)
ẢNH: SVF
"Để AI hoạt động hiệu quả, cần dữ liệu lớn và chuẩn hóa. Ngành thời trang Việt vẫn thiếu hệ sinh thái dữ liệu hoàn chỉnh, nên việc tích hợp AI đòi hỏi thời gian và chiến lược dài hơi. Nhiều nhà thiết kế lo ngại AI làm mất đi "chất riêng", hoặc dần thay thế họ - đây là thách thức về tư duy và văn hóa. Việc AI tạo ra thiết kế, nội dung marketing cũng đặt ra bài toán bản quyền, cần hành lang pháp lý bảo vệ sở hữu trí tuệ… Video AI trong bán hàng rất hot, nhưng nhiều hình ảnh AI tạo ra không chân thật, dễ khiến khách hàng mất niềm tin," founder Trang Trần nói.
CEO Nguyễn Vũ Linh cho rằng: "AI mở ra nhiều cơ hội lớn với chi phí thấp hơn. Tuy nhiên, nếu lạm dụng AI mà không có chiến lược, hoặc chạy theo các công cụ mới mà quên mục tiêu ban đầu, thì không những không hiệu quả mà còn dễ mất phương hướng" và khẳng định: "Cái tạo nên khác biệt vẫn là con người - là câu chuyện thương hiệu, cái nhìn nghệ thuật, là cảm xúc trong từng thiết kế. Tôi tin AI sẽ là công cụ rất mạnh, nhưng vẫn cần yếu tố con người để định hình chất riêng. Sự khác biệt không nằm ở việc dùng AI hay không, mà nằm ở cách mỗi người, mỗi thương hiệu sử dụng AI theo cá tính và triết lý riêng".
AI là bàn đạp giúp thời trang Việt tăng tốc chuyển đổi số, rút ngắn khoảng cách công nghệ và sáng tạo khi hội nhập toàn cầu. Tuy nhiên, để tận dụng hiệu quả, doanh nghiệp cần chiến lược dài hạn và giữ vững "chất riêng" bản sắc của mình.
Cái tạo nên khác biệt vẫn là con người - là câu chuyện thương hiệu, cái nhìn nghệ thuật, là cảm xúc trong từng thiết kế. Tôi tin AI sẽ là công cụ rất mạnh, nhưng vẫn cần yếu tố con người để định hình chất riêng.
