SURYA.co.id, Surabaya - Sambal Uleg menghadirkan kampanye kreatif “Tukar Rasa” menyambut Idul Fitri 1447 H. Video animasi ini menyoroti tradisi mudik, kebersamaan keluarga, dan kuliner Nusantara, dengan sambal sebagai simbol pemersatu rasa.
Video animasi “Tukar Rasa” menampilkan kisah lima cucu yang pulang ke rumah kakek dan nenek saat Lebaran.
Mereka membawa makanan khas dari daerah masing-masing, seperti Jalangkote dan Coto Makassar, Bakso Malang, Batagor Bandung, Simping, hingga Rendang Padang.
Di balik ragam hidangan tersebut, ada satu elemen yang terasa kurang. Momen ini menjadi titik balik cerita ketika karakter fantasi Kurcachil (Kurcaci Chili) hadir membawa Sambal Uleg.
Kehadiran sambal menjadi simbol pemersatu rasa sekaligus penghangat suasana kebersamaan keluarga.
Digital Marketing Manager FINNA Food, Herman Kurniawan, menjelaskan kampanye ini merupakan bentuk komitmen perusahaan menghadirkan cerita yang dekat dengan kehidupan masyarakat Indonesia.
“Melalui video animasi ‘Tukar Rasa’, kami ingin merayakan keragaman budaya dan kuliner Indonesia yang selalu hadir dalam momen Lebaran. Ini adalah refleksi keluarga Indonesia, di mana berbagai makanan khas daerah berkumpul dalam satu meja,” ujarnya.
Herman menambahkan, Sambal Uleg bukan sekadar pelengkap makanan, melainkan simbol pemersatu.
“Sambal Uleg kami hadirkan sebagai elemen yang menyatukan rasa dan menghangatkan suasana kebersamaan. Harapannya, pesan ini bisa dirasakan oleh masyarakat luas,” katanya.
Penggunaan animasi dengan sentuhan fantasi menjadi pendekatan baru untuk memperkuat storytelling sekaligus menarik perhatian lintas generasi.
Karakter Kurcachil dihadirkan sebagai representasi kreatif yang dekat dengan produk, sehingga cerita lebih hidup dan mudah diingat.
Dalam proses produksi, Sambal Uleg kembali menggandeng Kolam Susu, studio animasi asal Bandung yang berpengalaman mengerjakan proyek visual untuk brand nasional.
Kolaborasi ini melanjutkan keberhasilan kampanye sebelumnya pada edisi Imlek 2023 dan Natal.
