Thay vì tour giá rẻ, du khách Việt ngày càng quan tâm đến các sản phẩm trải nghiệm xanh, cá nhân hóa theo nhu cầu của bản thân.

Sáng 10-4, Hội chợ du lịch quốc tế Việt Nam - VITM 2026 chính thức khai mạc, thu hút đông đảo người dân, du khách tham gia tìm kiếm các sản phẩm tour độc đáo.

Phát biểu tại lễ khai mạc, ông Hồ An Phong - Thứ trưởng Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch - chia sẻ năm 2025 du lịch Việt Nam đã phục hồi và tăng trưởng ấn tượng với 21,5 triệu lượt khách quốc tế, tổng thu từ du lịch trên 1 triệu tỉ đồng.

Theo ông Phong, chủ đề "chuyển đổi số, tăng trưởng xanh, nâng tầm du lịch Việt Nam" của VITM 2026 phù hợp với xu thế phát triển của du lịch thế giới và định hướng chiến lược của Việt Nam.

Việc chuyển đổi số được xem là yêu cầu tất yếu: đưa du lịch Việt Nam sang giai đoạn mới, nơi dữ liệu trở thành tài nguyên, công nghệ AI/Big Data giúp phân tích xu hướng, cá nhân hóa sản phẩm, tối ưu hóa quảng bá và dự báo dòng khách.

Đồng thời, Việt Nam xác định phát triển du lịch cần gắn liền với bảo vệ thiên nhiên và văn hóa bản địa, gắn liền với phát triển các ngành công nghiệp văn hóa.

Nhiều địa phương như Hội An (Đà Nẵng) và Ninh Bình đã làm rất tốt "du lịch xanh" khi chú trọng bảo tồn di sản, hạn chế tác động môi trường…

Các doanh nghiệp tham gia hội chợ lần này đã hưởng ứng chủ đề này bằng loạt tour "xanh - bền vững". Bà Trần Thị Bảo Thu, Giám đốc tiếp thị và truyền thông Vietluxtour, cho biết đơn vị mang đến hệ sinh thái sản phẩm du lịch xanh và thực hành cam kết ESG như: tour Côn Đảo - bảo vệ rùa biển, Hà Giang - du lịch trách nhiệm, metro Sài Gòn: xưa và nay hay đi xe đạp giữa di sản Ninh Bình.

Theo báo cáo của Booking.com, du khách Việt ngày cành quan tâm đến các yếu tố bền vững và thân thiện với môi trường trong mỗi chuyến đi. Cùng với đó, họ dần thay đổi xu hướng du lịch theo kiểu "điểm danh" sang trải nghiệm khám phá bản thân.

Ông Bùi Thanh Tú, Giám đốc marketing BestPrice, nhận định du khách đang dần thay đổi cách thức tiếp cận tour, tuyến, thay vì đến xem trực tiếp, họ tìm kiếm và đặt dịch vụ trực tuyến nhiều hơn.

Tại hội chợ, doanh nghiệp nhận thấy du khách không còn bị giới hạn bởi các gói tour cố định, mà tìm hiểu, xây dựng kế hoạch chuyến đi phù hợp với nhu cầu cá nhân hoặc gia đình để tăng tính trải nghiệm, tập trung vào mong muốn cá nhân.

Mô hình "no shopping" dần trở thành tiêu chuẩn mới đối với nhiều nhóm khách, tour được thiết kế theo hướng giảm các điểm mua sắm, tăng thời gian trải nghiệm điểm đến, văn hóa, dịch vụ. Xu hướng này phản ánh sự thay đổi trong hành vi tiêu dùng của du khách Việt.

Hội chợ VITM 2026 diễn ra từ nay đến hết ngày 12-4 với nhiều sản phẩm tour, tuyến cho mùa cao điểm hè.