Lebih dari dua dekade lalu, Mie Sedaap hadir mendobrak dominasi pasar mi instan Indonesia melalui inovasi rasa dan pelopor mi instan dengan menggunakan topping. Di tengah perubahan budaya dan tren, Mie Sedaap terus berevolusi agar tetap relevan dengan konsumen saat ini.
Tak hanya menjadi salah satu merek mi instan terpopuler di Indonesia, Mie Sedaap kini telah berkembang menjadi brand global yang hadir di tengah budaya, komunitas, dan berbagai passion yang mewarnai keseharian generasi muda.
Transformasi dari brand challenger menjadi brand global tersebut tak hanya ditandai dengan ekspansi bisnis, tetapi juga kemampuan Mie Sedaap untuk terus beradaptasi dengan perubahan budaya dan gaya hidup konsumen, khususnya generasi muda.
Melalui inovasi produk, eksplorasi cita rasa lintas budaya, hingga kolaborasi kreatif dengan talenta lokal dan internasional, kreator, illustrator, serta brand fashion, Mie Sedaap terus memperluas makna "rasa" dan memperkuat kedekatannya dengan para konsumen.
"Mie Sedaap percaya bahwa keberanian untuk mendobrak batas adalah kunci pertumbuhan. Mie Sedaap telah dikenal sebagai pelopor inovasi rasa di kategori mie instan. Hingga hari ini, kami terus mendorong batas kreativitas, pengalaman, dan rasa HQQ yang bisa kami hadirkan kepada konsumen kami. Tapi brand evolution itu tidak hanya memperbarui tampilan atau meluncurkan produk inovasi baru, kami dihadapkan pada tantangan realita bisnis, dan budaya anak muda yang terus berubah," ujar Head of Marketing Noodle Category WINGS Group, Katria Arintya Anindyantari dalam keterangan tertulis, Senin (15/6/2026).
"Sebagai brand yang tumbuh bersama masyarakat Indonesia selama lebih dari 20 tahun, kami percaya relevansi harus terus dibangun melalui inovasi dan pengalaman yang semakin dekat dengan konsumen. Semua itu kami tumpahkan dalam annual event Mie Sedaap yaitu Come See Mie, festival immersive dan multi-sensory event yang tiap tahun menyajikan tema berbeda, dimana tahun ini kami membawa tema "Wonderland". Dengan semangat bold to boundless wonder dan brings taste to people's lives ini yang terus kami hidupi setiap harinya," imbuhnya.
Dukung Eksplorasi Rasa Lewat Kreasi Makanan
Selama lebih dari dua dekade, Mie Sedaap telah menjadi bagian dari keseharian masyarakat Indonesia. Di industri mi instan, Mie Sedaap turut mendorong budaya eksplorasi rasa dan menciptakan berbagai kreasi makanan baru. Mie Sedaap juga menginspirasi anak muda untuk mencoba pengalaman baru serta terhubung dengan komunitas yang memiliki minat dan passion serupa.
Katria mengungkapkan anak muda hari ini tidak hanya mencari produk yang enak, tetapi juga pengalaman yang bermakna dan bisa mereka bagikan melalui media sosial.
"Karena itu, Mie Sedaap terus mendorong batas inovasi, we break the boundaries, bukan hanya dalam rasa, tetapi juga dalam kreativitas dan pengalaman yang kami hadirkan bagi konsumen," lanjutnya.
Hadirkan Come See Mie Fest 2026
 Foto: Mie Sedaap
|
Semangat eksplorasi dan kreativitas tersebut diwujudkan melalui tema "Sluurp Away to Sedaap Wonderland" pada Come See Mie Fest 2026 di Hutan Kota GBK pada 11-14 Juni lalu. Come See Mie Fest 2026 mengajak pengunjung memasuki sebuah dunia imersif yang dipenuhi detail visual, instalasi artistik, dan berbagai elemen interaktif yang dirancang untuk membangkitkan rasa takjub dan eksplorasi.
Melalui perpaduan immersive visual experience, digital imaging, teknologi kreatif, serta ratusan detail properti yang dirancang secara khusus, Mie Sedaap menghadirkan Wonderland sebagai ruang di mana imajinasi dapat dirasakan secara nyata, mewujudkan strategi alive the audience. Pengunjung tidak hanya datang untuk menikmati makanan dan hiburan, tetapi juga menjadi bagian dari sebuah cerita, menjelajahi dunia fantasi, dan menciptakan pengalaman yang dapat dibagikan bersama komunitas mereka.
Luncurkan Kategori Baru Ramen YES & Resep Baru Varian Mie Sedaap Kari Kental Spesial
Sebelumnya, Mie Sedaap juga telah melakukan peluncuran Ramen YES pada Januari lalu-menghadirkan pengalaman ramen Jepang bagi konsumen Indonesia. Sementara pada kesempatan ini, Mie Sedaap memperkenalkan resep baru Mie Sedaap Kari Kental Spesial, salah satu varian favorit masyarakat Indonesia yang kini hadir dengan resep yang lebih disempurnakan.
Mie Sedaap Kari Kental Spesial kini menawarkan kuah yang lebih sedap dan lebih kental, dibuat dari pilihan rempah kari berkualitas untuk menghadirkan pengalaman rasa yang semakin kaya dan memuaskan. Dipadukan dengan tekstur mi yang lebih kenyal, inovasi ini menjadi bentuk komitmen Mie Sedaap untuk terus meningkatkan kualitas produk sesuai ekspektasi konsumen sekaligus memperkuat strategi brand loyalty.
 Foto: Mie Sedaap
|
Saat ini, varian Mie Sedaap Kari Kental Spesial tercatat sebagai salah satu dari lima varian Mie Sedaap favorit masyarakat Indonesia. Adapun keempat lainnya yakni, Mie Sedaap Goreng, Mie Sedaap Soto, Mie Sedaap Ayam Bawang, dan Mie Sedaap Selection Korean Spicy Chicken.
Musisi sekaligus Brand Ambassador Mie Sedaap Goreng dan Soto, Afgan, mengatakan makanan dan musik memiliki kekuatan yang serupa dalam menciptakan koneksi emosional.
"Ternyata merek mi instan bisa bikin festival anak muda yang se-masif dan se-konseptual ini. Biasanya kan event-event yang skalanya sebesar dan se-imersif ini dibikin sama festival promotor yang emang udah established. Apalagi buat aku pribadi, momen tahun 2026 ini rasanya kayak 'elevated' karena tahun lalu (2025), aku sempat terlibat di Come See Mie Fest tapi sebagai performer di atas panggung Mall Kota Kasablanka," kata Afgan.
"Tahun ini, aku balik lagi ke festival yang sama, tapi dengan peran baru yang lebih besar, dipercaya sebagai Brand Ambassador. Tentunya turut bangga dan senang menjadi keluarga besar dari Mie Sedaap, karena saya melihat sendiri bagaimana brand ini terus berkembang mengikuti zaman, dan berusaha tetap dekat dengan konsumennya," pungkasnya.
