FIFA terpaksa memberikan pengecualian langka terhadap aturan ketat tentang branding turnamen menjelang pertandingan semifinal Piala Dunia antara Inggris dan Argentina. Badan sepak bola dunia itu tidak dapat menutupi logo ikonik Mercedes-Benz di Stadion Atlanta setelah muncul kekhawatiran teknis yang membuat upaya menutup logo tersebut menjadi tidak memungkinkan.

FIFA longgarkan aturan branding untuk Stadion Atlanta

FIFA harus melonggarkan peraturan mengenai identitas komersialnya sendiri menjelang laga semifinal Piala Dunia antara Inggris dan Argentina di Stadion Atlanta. Meski stadion tersebut telah diberi nama sementara khusus untuk keperluan turnamen, logo Mercedes-Benz di atap stadion akan tetap terlihat, seperti dilaporkan oleh The Mirror.

Badan pengatur sepak bola dunia itu biasanya mewajibkan semua merek komersial yang tidak disetujui untuk dihapus atau ditutup demi melindungi sponsor resmi, termasuk mitra mobilitas seperti Hyundai dan Kia. Namun, ukuran serta desain atap stadion membuat logo tersebut mustahil untuk ditutupi tanpa menimbulkan masalah besar dalam hal rekayasa struktur.

Pejabat stadion jelaskan tantangan teknis

Masalah ini berpusat pada atap stadion yang dapat dibuka-tutup, terdiri dari delapan panel berbentuk kelopak yang masing-masing memiliki berat sekitar 500 ton dan panjang 220 kaki. Skala besar struktur tersebut membuat penutupan logo menjadi jauh lebih rumit dibandingkan menutupi iklan stadion pada umumnya. Wakil presiden operasi stadion, Adam Fullerton, menjelaskan secara singkat tingkat kesulitannya pada awal tahun 2025, dengan mengatakan: "Logo itu tidak hanya berada di atap. Ada juga di seluruh fasad stadion. Dan ukurannya tidak kecil. Mereka besar. Itu memang desainnya."

Aturan komersial bertemu realitas teknis

Kebijakan stadion bebas iklan milik FIFA merupakan bagian dari perjanjian komersial dengan sponsor resmi turnamen. Dalam perjanjian dengan tuan rumah, stadion wajib menghapus atau menutupi iklan yang tidak sah di dalam dan sekitar area pertandingan, termasuk identifikasi komersial yang terlihat dari udara, kecuali jika FIFA memberikan persetujuan tertulis.

Di Atlanta, persyaratan tersebut berbenturan dengan desain permanen stadion. Karena tidak ada cara yang aman untuk menutupi logo besar Mercedes-Benz, FIFA akhirnya memberikan pengecualian resmi. Selain itu, atap stadion juga tetap tertutup sepanjang turnamen, memungkinkan sistem pendingin udara menjaga kondisi yang stabil bagi para pemain dan pendukung.

Fokus beralih ke semifinal

Dengan persoalan branding yang telah diselesaikan, kini perhatian beralih ke pertandingan semifinal Piala Dunia antara Inggris dan Argentina. Meskipun terjadi kompromi komersial yang tidak biasa, Stadion Atlanta akan menjadi panggung bagi babak baru dalam salah satu rivalitas paling bersejarah di sepak bola internasional, dengan sorotan utama tetap tertuju pada aksi di lapangan.