रिलायन्स इंडस्ट्रीजचे मालक मुकेश अंबानी आता देशाच्या वेगाने वाढणाऱ्या FMCG क्षेत्रात आणखी एक मोठा सट्टा खेळण्यासाठी पूर्णपणे तयार आहेत. दूरसंचार, किरकोळ आणि ऊर्जा क्षेत्रात ऐतिहासिक यश संपादन केल्यानंतर, मुकेश अंबानी यांनी आता आइस्क्रीम मार्केट काबीज करण्याचे ध्येय ठेवले आहे. Reliance Consumer Products Limited (RCPL) ने आपला नवीन आइस्क्रीम ब्रँड बाजारात आणला आहे. "बॉम्बे क्रीमरी" (बॉम्बे क्रीमरी) काढण्याची घोषणा केली आहे. या नवीन उपक्रमाद्वारे, मुकेश अंबानी यांचे उद्दिष्ट देशातील सामान्य आणि विशिष्ट ग्राहकांना प्रीमियम आणि स्वस्त दर्जाचे आइस्क्रीम पोहोचवण्याचे आहे. हे पाऊल अमूल, मदर डेअरी आणि वाडीलाल यांसारख्या प्रस्थापित दिग्गजांना कडवी टक्कर देणार असल्याचे बाजारातील तज्ज्ञांचे मत आहे. केवळ 10 रुपयांपासून सुरू होणाऱ्या, प्रत्येक श्रेणीतील ग्राहकांवर विशेष लक्ष दिले जात आहे, बॉम्बे क्रीमरीचे सर्वात मोठे वैशिष्ट्य म्हणजे तिची आक्रमक आणि परवडणारी किंमत आहे. देशातील प्रत्येक विभागातील ग्राहक या ब्रँडशी जोडू शकतील याची कंपनीने विशेष काळजी घेतली आहे. वृत्तानुसार, या नवीन आईस्क्रीमची सुरुवातीची किंमत फक्त 10 रुपयांपासून सुरू होईल, जी लहान मुलांपासून तरूण आणि कुटुंबांपर्यंत सर्वांना सहज आकर्षित करेल. याशिवाय कंपनी बाजारातील मागणी लक्षात घेऊन कप, कोन, फॅमिली पॅक आणि स्पेशल बार व्हरायटीही बाजारात आणणार आहे. या किंमत धोरणाद्वारे, रिलायन्स टियर-2 आणि टियर-3 शहरांमध्ये तसेच ग्रामीण बाजारपेठांमध्ये आपली मजबूत पकड प्रस्थापित करण्याच्या धोरणावर काम करत आहे. रिलायन्स रिटेल आणि JioMart नेटवर्क सर्वात मोठ्या वितरणाला चालना देईल. कोणत्याही नवीन FMCG उत्पादनाच्या यशामध्ये वितरण साखळीचा मोठा वाटा असतो. रिलायन्स रिटेल आणि जिओमार्ट या बाबतीत मुकेश अंबानी यांच्याकडे एक परिपूर्ण शस्त्र आहे. रिलायन्सच्या B2B नेटवर्कशी जोडलेल्या देशभरात पसरलेल्या रिलायन्स स्मार्ट बाजार, स्मार्ट पॉइंट्स आणि लहान किराणा दुकानांद्वारे बॉम्बे क्रीमरी काही दिवसातच देशाच्या कानाकोपऱ्यात पोहोचेल. यासोबतच या आइस्क्रीमची झटपट होम डिलिव्हरी क्विक कॉमर्स प्लॅटफॉर्म आणि डिजिटल डिलिव्हरी ॲप्सवरही उपलब्ध करून दिली जाईल. यामुळे ग्राहकांना कोणत्याही त्रासाशिवाय उत्तम दर्जाचे आईस्क्रीम त्वरित मिळू शकणार आहे. भारतीय डेअरी मार्केटमध्ये खळबळ उडाली आहे, अमूल आणि मदर डेअरीसाठी आव्हान आहे. भारतीय डेअरी आणि आइस्क्रीम मार्केट अब्जावधी डॉलर्सचे आहे, ज्यावर सध्या अमूल, मदर डेअरी, क्वालिटी वॉल्स आणि क्रीमबेल सारख्या ब्रँडचे वर्चस्व आहे. मात्र रिलायन्सच्या प्रवेशाने या बाजाराची समीकरणे झपाट्याने बदलू शकतात. रिलायन्सचे सप्लाय चेन मॅनेजमेंट आणि मार्केटिंग क्षमता इतक्या मजबूत आहेत की ते फार कमी कालावधीत कोणत्याही सेगमेंटमध्ये मोठा बाजार हिस्सा मिळवतात. बॉम्बे क्रीमरीच्या आगमनाने, ग्राहकांना उत्तम प्रकार आणि पर्याय तर मिळतीलच, पण ब्रँड्समधील किंमत युद्धाचा थेट फायदा सर्वसामान्यांनाही होईल, अशी अपेक्षा आहे.