Lidea Feed

Setan Kredit: Psikologi di Balik Adiksi Pembelian dengan Kredit

Maulana Kasetra March 31, 2025 11:40 AM

Mengapa pembelian dengan kartu kredit dan opsi pay later terasa begitu mudah, menyenangkan dan adiktif? Ini bukan soal disiplin, melainkan sistemnya sudah dirancang untuk mengeksploitasi kita secara psikologis.

Efek Dopamin dan "Pain of Buying"

Membayar secara tunai mengaktifkan bagian otak pregenual anterior cingulate cortex yang berfungsi untuk memproses rasa sakit. Proses ini dikenal dengan istilah psikologis “pain of buying”.

Sedangkan skema "beli sekarang, bayar nanti" memisahkan rasa kesenangan berbelanja dari rasa sakit kehilangan uang.

Saat menggesek kartu kredit atau mengeklik tombol pay later, otak melepaskan dopamin — zat yang terkait dengan kesenangan dan kepuasan. Gratifikasi instan inilah yang membuat kita terus membeli tanpa berpikir panjang.

Bahasa Pemasaran yang Menggiurkan

Perusahaan kredit merancang bahasa pemasaran yang membuat utang terasa seperti peluang dan keuntungan, bukan beban finansial.

Kata-kata seperti "Selamat! Aplikasi Anda Telah Disetujui!" memberi ilusi pencapaian yang membuat kita merasa istimewa, padahal pada momen itulah beban utang dimulai. Sementara promosi seperti "Cicilan Ringan" dan "Bunga 0%" membuat utang tampak lebih ringan dan menggiurkan.

Strategi lain, seperti "Tingkatkan Limit Anda untuk Kenyamanan Lebih!" serta "Dapatkan Cashback dan Poin Reward!", menawarkan imbalan dan kenyamanan semu yang justru mendorong konsumsi berlebihan tanpa mempertimbangkan konsekuensi finansial yang dapat berujung kepada adiksi.

Stay Calm and Train Your Brain

Menyadari bahwa upaya melepaskan diri dari adiksi ini adalah hal yang sangat sulit dan membutuhkan proses, The Journal of Ecomomic Pyschology menyarankan beberapa cara untuk mulai melatih otak kita agar terhindar dari jeratan beban utang kredit:

Menunggu 24 jam sebelum membeli dengan kredit untuk mencegah pembelian impulsif

Biasakan pembelian tunai untuk benar-benar merasakan kehilangan uang saat berbelanja

Hindari pembayaran minimum untuk mencegah beban hutang jangka panjang yang terus menumpuk

Menyadari bahwa setiap strategi pemasaran kartu kredit atau pay later dirancang untuk menguntungkan perusahaan, bukan konsumen

Dalam suasana bulan suci Ramadan dan Lebaran ini, semoga kita semua dihindari dari godaan setan kredit yang terkutuk. Daripada menghabiskan waktu liburan untuk berbelanja dengan kartu kredit atau pay later, lebih baik menikmatinya bersama keluarga dengan menonton kembali film Setan Kredit Warkop DKI.