“นิฮอนมุระ ทองหล่อ” รีแบรนด์ครั้งใหญ่สู่คอนเซ็ปต์  “Japanese Urban Pulse” พลิกโฉมสู่ไลฟ์สไตล์คอมมูนิตี้แห่งทองหล่อ-เจาะกลุ่มดิจิทัลไลฟ์สไตล์ พร้อมเตรียมศึกษาขยายโครงการใหม่ในทำเลศักยภาพสูงต่อเนื่อง

นายไพศาล นิธิประภา ผู้บริหารฝ่ายบัญชีและการเงิน โครงการนิฮอนมุระ ทองหล่อ เปิดเผยว่า โครงการนิฮอนมุระ ทองหล่อ ซึ่งอยู่คู่ย่านทองหล่อมากว่า 20 ปี ได้ปรับภาพลักษณ์และคาแรคเตอร์ครั้งใหญ่ ภายใต้แนวคิด “Japanese Urban Pulse” มุ่งสร้างพื้นที่แห่งแรงบันดาลใจและความคิดสร้างสรรค์สำหรับผู้ที่พักอาศัยและใช้ชีวิตในย่านทองหล่อ เพื่อยกระดับจากตลาดปลาและศูนย์รวมร้านอาหารญี่ปุ่นดั้งเดิม สู่การเป็น “Space of Thonglor” ไลฟ์สไตล์คอมมูนิตี้แห่งใหม่ของคนเมือง

พลิกโฉม-สร้างประสบการณ์ใหม่

โดยการปรับโฉมในครั้งนี้ ได้รับการสนับสนุนจากทีมออกแบบและศิลปินไทย 3 ราย ได้แก่ Punika, decibimic และ oatsrijan ถ่ายทอดตัวตนใหม่ของนิฮอนมุระ ทองหล่อ ผ่าน Iconic Art Pieces รวม 9 ชิ้น ที่นำเสนอเรื่องราวของความเปลี่ยนแปลง และแนวคิด “Less is More” ด้วยลายเส้นและสีสันอันเป็นเอกลักษณ์ พร้อมเผยโฉมโลโก้ใหม่ และหน้าจอ 3D LED ขนาดใหญ่บริเวณทองหล่อซอย 13 เพื่อดึงดูดสายตาผู้คนที่สัญจรไปมา

ซึ่งพื้นที่โครงการจะแบ่งออกเป็น 2 โซนหลัก ได้แก่ โซนมอลล์ (Mall) และโซนมาร์เก็ต (Market) ครอบคลุมพื้นที่รวมกว่า 4,000 ตารางเมตร พร้อมที่จอดรถรองรับมากกว่า 60 คัน โดยโซนมอลล์จะรวบรวมร้านอาหาร All-Day Dining, ร้านโมเดิร์นฟิวชั่น, ร้านเวิร์กช็อปและไลฟ์สไตล์ ตลอดจนร้าน Health & Wellness ส่วนโซนมาร์เก็ตจะเป็นที่ตั้งของ “ทองหล่อ นิฮอน อิชิบะ” ตลาดปลาและร้านอาหารญี่ปุ่นต้นตำรับ

เจาะกลุ่มดิจิทัลไลฟ์สไตล์

ด้านนายวรเดช กฤตยาเกียรณ ผู้อำนวยการฝ่ายสื่อสารองค์กร กล่าวเสริมว่า สำหรับแผนกลยุทธ์ทางการตลาด เบื้องต้นในระยะสั้นจะมุ่งเน้นการสื่อสารผ่านช่องทางออนไลน์และโซเชียลมีเดีย โดยใช้คอนเทนต์ 3D เป็นเครื่องมือหลักในการสร้างการรับรู้ พร้อมจัดกิจกรรมและเวิร์กช็อปภายใต้แนวคิด Art Design Entertainment ให้สอดคล้องกับภาพลักษณ์ใหม่ของ Space of Thonglor

ขณะที่แผนระยะยาวตั้งเป้าเดินหน้าสร้างคอมมูนิตี้แห่งทองหล่ออย่างเต็มรูปแบบ โดยใช้จุดแข็งในการเชื่อมโยงเครือข่ายธุรกิจในเครือ เช่น ธุรกิจท่องเที่ยว, สุขภาพและความงาม และไลฟ์สไตล์ เพื่อเพิ่มคุณค่าและประโยชน์สูงสุดให้กับทั้งพันธมิตรและผู้บริโภค

ซึ่งปัจจุบัน “นิฮอนมุระ ทองหล่อ” มีฐานลูกค้าเป็นคนไทย 60% และชาวต่างชาติ 40% โดยแบ่งเป็นกลุ่มชาวต่างชาติที่พำนักระยะยาวและนักท่องเที่ยว ซึ่งสามารถจำแนกตามไลฟ์สไตล์ได้เป็น 3 กลุ่มหลัก ได้แก่ กลุ่ม Social Media Creators (60%), Pet Lovers (20%) และ Families (20%) โดยล้วนเป็นกลุ่มที่มองหา “พื้นที่ประสบการณ์” ที่สามารถถ่ายภาพและแชร์ลงบนโซเชียลมีเดียได้อย่างน่าประทับใจ

ลุยขยายโครงการใหม่-เจาะทำเลศักยภาพ

นอกจากนี้ ยังมีแผนศึกษาความเป็นไปได้ในการพัฒนาโครงการใหม่ในทำเลศักยภาพอื่น ๆ เช่น ย่านเอกมัย สุขุมวิท รามคำแหง และพื้นที่อื่น ๆ โดยเปิดรับทั้งการพัฒนาด้วยตนเองและความร่วมมือกับพันธมิตรทางธุรกิจที่มีวิสัยทัศน์ตรงกัน

อย่างไรก็ตาม ด้วยการพลิกโฉมของ “นิฮอนมุระ ทองหล่อ” ครั้งนี้ ถือเป็นก้าวสำคัญของการรีแบรนด์และพัฒนาโครงการให้ตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ยุคใหม่อย่างรอบด้าน พร้อมวางรากฐานสู่การเป็นไลฟ์สไตล์ฮับของทองหล่อในอนาคต