Gerai Mixue kini menjadi pemandangan akrab di berbagai sudut kota besar Indonesia. Sebagai merek minuman asal luar negeri, Mixue tak hanya fokus berjualan produk, tapi juga aktif menyesuaikan diri dengan budaya lokal, tradisi keagamaan, dan kebiasaan hidup masyarakat Indonesia.

Setelah bertahun-tahun beroperasi, Mixue secara bertahap menghilangkan kesan sebagai brand asing. Kini, Mixue bahkan telah menjadi bagian dari keseharian serta kehidupan sosial masyarakat setempat.

Dukung Sertifikasi Halal MUI

Dalam aspek kepatuhan operasional dan pengembangan produk, Mixue menempatkan standar lokal sebagai prioritas utama. Seluruh kategori minuman dan bahan pendukung yang digunakan telah memperoleh sertifikasi halal dari Majelis Ulama Indonesia (MUI).

Mulai dari pengadaan bahan baku hingga penjualan kepada konsumen, setiap proses juga dijalankan sesuai dengan standar keamanan pangan yang ditetapkan oleh Badan Pengawas Obat dan Makanan (BPOM). Penerapan standar tersebut memastikan seluruh proses dan produk telah memenuhi regulasi yang berlaku di Indonesia.

Hadirkan Cita Rasa dengan Selera Lokal

Menyesuaikan dengan preferensi masyarakat Indonesia yang umumnya menyukai cita rasa manis, Mixue juga menyediakan formulasi produknya. Perusahaan juga terus mengeksplorasi berbagai bahan yang dekat dengan selera lokal untuk menghadirkan pilihan menu yang lebih relevan bagi konsumen Indonesia.

Berkat cita rasa yang sesuai dengan preferensi masyarakat Indonesia, sejumlah produk unggulan Mixue pun mendapatkan respons positif dan populer di kalangan konsumen selama bertahun-tahun.

"Mixue akan terus berkomitmen untuk berkembang secara berkelanjutan di Indonesia dengan berlandaskan fondasi yang telah dibangun selama ini. Dalam menjalankan bisnis, kami selalu mematuhi peraturan yang berlaku, memenuhi standar halal, serta terus melakukan penyesuaian produk agar sesuai dengan selera masyarakat lokal," Head of Public Relations, Southeast Asia Region, Alexs B dalam keterangannya, Minggu (5/7/2026).

Meriahkan Perayaan Keagamaan hingga Budaya Lokal

Bagi masyarakat Indonesia, Ramadan dan Idulfitri merupakan momen tradisional paling penting dalam satu tahun. Mixue pun turut berpartisipasi secara aktif dalam perayaan tersebut dan menghadirkan berbagai kegiatan yang menambah semarak suasana hari raya.

Setiap musim perayaan, selain meluncurkan minuman edisi khusus, Mixue juga menyelenggarakan parade kota bertema Snow King (Xue Wang) di sejumlah kota utama seperti Jakarta. Seiring berjalannya waktu, kegiatan ini telah menjadi salah satu aktivitas yang banyak diminati masyarakat saat merayakan hari raya.

Pada tahun 2025, Mixue juga masuk dalam daftar rekomendasi kuliner Idulfitri yang diperkenalkan oleh Pemerintah Provinsi DKI Jakarta.

Selain berpartisipasi dalam perayaan hari besar, Mixue juga aktif mendukung berbagai kegiatan budaya lokal. Perusahaan pun hadir di tengah masyarakat dalam sejumlah acara budaya khas Indonesia, termasuk festival budaya di Kalimantan serta kompetisi seni lukis batik. Hal ini merupakan bentuk dukungan terhadap pelestarian seni dan tradisi budaya lokal.

"Selain itu, Mixue berkomitmen untuk aktif berpartisipasi dalam berbagai kegiatan sosial dan budaya lokal guna mempererat hubungan dengan masyarakat dan komunitas setempat," kata Alex.

Dalam kehidupan sehari-hari masyarakat, produk Mixue juga kerap hadir dalam berbagai acara seperti pesta pernikahan, pertemuan komunitas, hingga kegiatan sosial di lingkungan sekitar. Kehadiran tersebut semakin mendekatkan merek ini dengan masyarakat Indonesia dari berbagai kalangan.

Maskot Unik Snow King Jadi Daya Tarik

Di sisi lain, karakter maskot Snow King yang ikonik dan menggemaskan turut menjadi salah satu faktor yang membuat Mixue sangat populer di kalangan generasi muda Indonesia. Di TikTok, berbagai konten video pendek yang berkaitan dengan Snow King dan Mixue telah memperoleh miliaran kali penayangan.

Banyak anak muda secara sukarela membuat, mengedit, dan membagikan konten kreatif mereka sendiri, sehingga melahirkan beragam karya turunan (user-generated content) yang terus bermunculan. Fenomena ini menjadikan Snow King tidak hanya sebagai maskot merek, tetapi juga sebagai salah satu simbol budaya populer di kalangan anak muda Indonesia.

Dukung Ekonomi bagi Masyarakat Indonesia

Jaringan gerai Mixue yang luas juga memberikan dampak ekonomi yang nyata bagi masyarakat Indonesia. Saat ini, lebih dari 1.400 wirausahawan lokal telah memilih untuk bergabung sebagai mitra waralaba Mixue dan memulai perjalanan bisnis mereka melalui model usaha yang telah terbukti dan terstandarisasi.

Di bidang ketenagakerjaan, gerai-gerai Mixue di seluruh Indonesia secara langsung menyediakan sekitar 12.800 lapangan pekerjaan. Lebih dari 96% karyawannya merupakan tenaga kerja lokal, sehingga memberikan kesempatan kerja yang lebih dekat dan mudah diakses oleh masyarakat di berbagai daerah.

Selain itu, ekosistem rantai pasok lokal yang dibangun oleh Mixue juga menghubungkan berbagai sektor industri pendukung, mulai dari pengolahan bahan baku, logistik jarak jauh, pembangunan dan renovasi gerai, hingga produksi kemasan dan material pendukung lainnya. Kehadiran rantai pasok ini secara tidak langsung menciptakan lebih dari 20.000 peluang kerja tambahan serta mendorong pertumbuhan dan kolaborasi di sepanjang rantai industri terkait.

"Ke depannya, kami juga akan terus mendukung para mitra franchise lokal dalam mengembangkan usaha mereka, menciptakan lebih banyak lapangan kerja, serta memberikan kontribusi positif bagi pertumbuhan industri terkait," ucap Alex.

Dari berbagai wawancara dan pengamatan terhadap konsumen lokal, dapat terlihat bahwa saat ini masyarakat tidak lagi memandang Mixue sebagai sekadar merek asing yang datang dari luar negeri. Selama bertahun-tahun, komitmen perusahaan dalam menghormati budaya lokal, menyesuaikan diri dengan kebiasaan hidup masyarakat, serta aktif berpartisipasi dalam berbagai kegiatan komunitas telah membuat Mixue benar-benar berakar di Indonesia.

Bagi banyak masyarakat, Mixue kini bukan hanya sebuah merek minuman, melainkan telah menjadi bagian dari kehidupan sehari-hari dan hadir dalam berbagai momen kebersamaan yang dekat dengan masyarakat Indonesia.

"Kami berharap dapat terus tumbuh bersama Indonesia dalam jangka panjang, menjadi merek minuman yang dipercaya dan dicintai masyarakat, serta melangkah maju bersama para mitra lokal untuk memberikan kontribusi nyata bagi perkembangan ekonomi dan sosial Indonesia.," pungkasnya,