Setelah sukses digelar di Hutan Kota GBK, Jakarta, Mie Sedaap kembali menghadirkan Come See Mie Fest 2026 di Kiara Artha Park, Bandung pada 23-26 Juli 2026.
Mengusung tema 'Sluurp Away to Sedaap Wonderland', festival ini menghadirkan pengalaman imersif yang memadukan instalasi visual, teknologi kreatif, hiburan, hingga beragam kreasi menu Mie Sedaap. Festival ini mengajak generasi muda mengeksplorasi rasa dengan cara yang lebih seru.
Head of Marketing Noodle Category WINGS Group Katria Arintya Anindyantari menyampaikan proses terbentuknya konsep Come See Mie Fest 2026.
"Membawa Come See Mie Fest 2026 ke Bandung dengan tema 'Wonderland' adalah cara kami menerjemahkan DNA Mie Sedaap ke dalam dunia nyata. Kami ingin pengunjung tidak sekadar menikmati inovasi rasa kami, tetapi benar-benar masuk ke dalam dunia imajinasi tanpa batas, di mana immersive experience, instalasi dekoratif yang all-out, teknologi, dan sajian menu-menu kreasi Mie Sedaap melebur menjadi satu. Ini adalah upaya kami untuk tetap relevan di tengah dinamika budaya anak muda saat ini," ujar Katria dalam keterangan tertulis, Senin (27/7/26).
Katria mengatakan pihaknya terus mendobrak pasar melalui inovasi rasa dan pengalaman baru menyesuaikan gaya hidup Gen Z yang dinamis dan lekat dengan media sosial. Mie Sedaap menawarkan konsistensi rasa produk sekaligus inovasi dan rejuvenasi untuk generasi yang gencar mencari rasa-rasa baru.
Sebagai pelopor inovasi rasa, Mie Sedaap terus berusaha meningkatkan kreativitas dan mendobrak batasan yang dapat dilakukan para pemain di industrinya. Langkah strategis ini membawa Mie Sedaap bertransformasi dari merek lokal menjadi global brand dan terus hadir sebagai teman sehari-hari dalam berbagai aktivitas generasi muda.
Ia mengungkapkan perluasan Mie Sedaap tidak hanya diukur dari ekspansi bisnis, tetapi juga terlihat dari komitmennya untuk terus berevolusi mengikuti perubahan budaya dan gaya hidup konsumen, khususnya generasi muda.
Melalui inovasi produk berkelanjutan, eksplorasi rasa lintas budaya, hingga kolaborasi kreatif bersama kreator, ilustrator, dan lini fashion apparel yang menyentuh berbagai passion point generasi muda, Mie Sedaap memperluas makna rasa menjadi pengalaman gaya hidup yang lebih relevan bagi konsumennya.
Menemani berbagai momen kehidupan anak muda, mahasiswa, dan pekerja, Mie Sedaap telah menjadi bagian dari keseharian masyarakat di Indonesia dan belahan dunia lainnya selama lebih dari 20 tahun. Di industri mi instan, Mie Sedaap turut berkontribusi dalam budaya flavor exploration yang kini menjadi salah satu gaya hidup generasi muda dalam menemukan berbagai jenis makanan baru. Tren tersebut juga berkembang melalui platform media sosial. Mie Sedaap sebagai brand turut mendorong anak muda menemukan pengalaman baru dan terhubung dengan komunitas yang memiliki hobi serta minat serupa.
"Kita semua tahu kalau anak muda itu bercerita soal kehidupan mereka kebanyakan lewat media sosial. Sama halnya ketika mereka merasakan pengalaman makanan yang tidak hanya enak tetapi punya nilai tambah dari experience yang ditawarkan, pasti akan langsung share di Instagram story atau bikin review di TikTok. Melihat kecenderungan tersebut, Mie Sedaap mempunyai visi untuk tidak pernah berhenti berinovasi, bukan hanya menyajikan rasa-rasa baru, tetapi juga menawarkan kreativitas dan pengalaman menarik, sehingga konsumen dengan senang hati ikut membagikan keseruan momen mereka bersama kami," lanjutnya.
Melalui perpaduan immersive visual experience, digital imaging, teknologi kreatif, serta ratusan detail properti yang dirancang secara khusus, Mie Sedaap menghadirkan Wonderland sebagai ruang untuk mewujudkan imajinasi secara nyata. Di sini, pengunjung tidak sekadar makan atau menikmati hiburan, tetapi ikut masuk ke dalam cerita, menjelajah dunia baru, dan menciptakan pengalaman yang dapat dibagikan bersama komunitas mereka.
Selain itu, Mie Sedaap mewujudkan strategi category and audience expansion melalui peluncuran Ramen YES pada Januari lalu yang menghadirkan pengalaman ramen Jepang bagi konsumen Indonesia. Pada kesempatan ini, Mie Sedaap juga memperkenalkan resep baru Mie Sedaap Kari Kental Special, salah satu varian favorit masyarakat Indonesia yang kini hadir dengan resep yang lebih disempurnakan.
Mie Sedaap Kari Kental Spesial kini menawarkan kuah yang lebih sedaap dan kental, dibuat dari pilihan rempah kari berkualitas untuk menghadirkan pengalaman rasa yang semakin kaya dan memuaskan. Dipadukan dengan tekstur mi yang lebih kenyal, inovasi ini menjadi bentuk komitmen Mie Sedaap untuk terus meningkatkan kualitas produk sesuai ekspektasi konsumen sekaligus memperkuat strategi brand loyalty. Mie Sedaap Kari Kental Spesial merupakan salah satu dari lima varian Mie Sedaap favorit masyarakat Jawa Barat, bersama Mie Sedaap Goreng, Mie Sedaap Ayam Bawang, Mie Sedaap Soto, dan Mie Sedaap Korean Spicy Chicken.
Menanggapi pencapaian tersebut, Katria menambahkan insight terkait keterikatan kuat Mie Sedaap dengan konsumen di Jawa Barat.
"Kami sangat bersyukur atas kepercayaan konsumen, yang dibuktikan dengan pertumbuhan positif di Jawa Barat pada 2026 ini, di mana varian Mie Sedaap Ayam Bawang mencatatkan pertumbuhan hingga 14,9% dan Mie Sedaap Goreng tumbuh positif di angka 5,7%. Kehadiran Come See Mie Fest 2026 di Bandung ini adalah bentuk apresiasi dan selebrasi nyata kami untuk merayakan pertumbuhan ini bersama masyarakat Jawa Barat," ujarnya.
Keseruan festival juga dimeriahkan oleh The Changcuters, Afgan, The Sigit, Barasuara, D'Masiv, Souljah, Marcello Tahitoe, Reality Club, Lomba Sihir, J-Rocks, Calvin Jeremy, dan masih banyak lagi. Iman, Wima, Anton, dan Sony, personel J-Rocks, mengaku kompak menyukai Mie Sedaap Singapore Spicy Laksa dan Mie Sedaap White Curry yang kerap menjadi teman mereka saat berlibur.
"Biasanya setelah makan malam dan kembali ke hotel, kami masih menyeduh Mie Sedaap untuk dinikmati bersama keluarga. Favorit kami Singapore Spicy Laksa dan White Curry karena rasanya unik dan selalu pas dinikmati malam hari," ujar Vokalis J-Rocks Iman.
Pengunjung dapat menikmati seluruh pengalaman di Come See Mie Fest 2026 dengan membeli Wonderland Package seharga Rp25.000. Paket tersebut sudah termasuk akses masuk ke Kiara Artha Park dan area festival, voucher potongan harga Rp5.000, serta produk Mie Sedaap dan minuman gratis.
