JAKARTA - L'Oreal Paris kembali menegaskan komitmen dalam mendukung pemberdayaan perempuan melalui partisipasinya di Paris Fashion Week 2024. Partisipasi L'Oreal Paris di Paris Fashion Week tahun ini menjadi lebih istimewa dengan membawa misi untuk menyebarluaskan Stand Up Against Street Harassment, sebuah gerakan yang telah berjalan sejak 2020 dengan tujuan meningkatkan kesadaran akan pelecehan di ruang publik.

Hal ini sejalan dengan pesan "Because We're Worth It" yang tidak hanya mengajak kaum perempuan untuk merayakan kecantikan, tetapi juga memperjuangkan nilai dan keselamatan kaum perempuan, terutama dalam melawan pelecehan di ruang publik.

"Kami percaya bahwa setiap perempuan memiliki nilai yang harus dirayakan, dan ini termasuk hak mereka untuk merasa aman di ruang publik. Pelecehan dapat meruntuhkan harga diri perempuan. Hal ini tidak sejalan dengan tujuan brand yang ingin terus membangun “worth” atau nilai kaum perempuan," kata Ceren Hepyalniz, Brand General Manager L’Oreal Paris.

"Karenanya, sebagai brand yang berkomitmen untuk memberdayakan perempuan melalui kecantikan dan kepercayaan diri, L'Oreal Paris terus berupaya dalam meningkatkan kesadaran akan isu ini dan memberikan edukasi mengenai langkah konkret yang dapat diambil untuk melakukan intervensi. Dengan mengusung Walk Your Worth di Paris Fashion Week 2024, kami berharap dapat menginspirasi lebih banyak perempuan untuk berani melawan ketidakadilan dan menunjukkan bahwa mereka layak untuk dihargai," lanjutnya.

Istimewa

Di Indonesia, pelecehan di ruang publik masih menjadi isu sosial yang serius. Berdasarkan studi yang dilakukan oleh IPSOS dan L'Oréal Paris pada 2021, 8 dari 10 perempuan pernah mengalami pelecehan di ruang publik, dan 91% orang yang menyaksikannya tidak tahu harus berbuat apa.

Berkomitmen untuk terus memberdayakan perempuan, baik melalui produk kecantikan maupun melalui upaya melawan ketidakadilan sosial, bersama Right To Be, L'Oreal Paris mengembangkan Teknik Intervensi 5D (Dialihkan, Dilaporkan, Didokumentasikan, Ditegur, Ditenangkan) yang dirancang untuk mengatasi kendala tonic immobility dan bystander effect, di mana saksi atau korban sering kali memilih diam karena takut atau tidak tahu apa yang harus dilakukan.

Memasuki tahun ke-7 pergelaran Paris Fashion Week yang mengusung tema "Le Defile Walk Your Worth", L'Oreal Paris kembali menggandeng Cinta Laura, Enzy Storia, dan Bubah Alfian untuk membawa nama Indonesia ke panggung global bersama Kendall Jenner, Camilla Cabello, Viola Davis, Eva Longoria, dan bintang global besar lainnya, sekaligus mengajak perempuan Indonesia untuk tampil percaya diri, menerima diri apa adanya, dan berani menunjukkan siapa mereka sebenarnya.

Istimewa

"Saya merasa terhormat dapat mewakili Indonesia di ajang bergengsi ini sambil mengusung misi yang sangat penting. Memberdayakan perempuan tidak hanya mengingatkan akan nilai mereka dengan merasa cantik, tetapi juga memastikan mereka merasa aman untuk mengekspresikan diri dan beraktivitas di ruang publik," papar Cinta Laura, Brand Ambassador & Spokesperson of L'Oreal Paris, yang berpartisipasi dalam Paris Fashion Week 2024.

"Melalui partisipasi di Paris Fashion Week tahun ini, saya ingin menunjukkan kepada dunia bahwa pesona perempuan Indonesia tidak hanya bersinar dari luar, tetapi juga mencerminkan kekuatan dan keberanian mereka untuk mendukung sesama dan melawan ketidakadilan sosial," timpal Enzy Storia, L'Oreal Paris Worth It Squad.

Tahun ini, L'Oreal Paris juga mengundang Louisse Scarlett, seorang beauty live streamer yang dengan kerja keras dan ketekunannya berhasil menjadi salah satu figur inspiratif di dunia kecantikan. Berawal dari sesi live streaming sederhana di rumah, kini Louisse pun diundang oleh L'Oreal Paris untuk menjadi Beauty Insider yang melakukan live streaming selama 50 jam nonstop untuk memberikan akses eksklusif ke belakang panggung, proses persiapan, serta momen-momen istimewa dari ajang mode bergengsi ini.

Sebagai bagian dari dedikasi dalam mendukung generasi muda kreatif untuk berani mengekspresikan diri dan berkontribusi dalam pemberdayaan perempuan, L'Oreal Paris juga melibatkan fashion designer muda Indonesia yaitu Harry Halim untuk menampilkan kreativitas anak bangsa ke masyarakat internasional. Hal ini sejalan dengan visi L'Oreal Paris untuk mendukung bakat-bakat muda dan mendorong mereka agar terus berkarya.

Busana rancangan Harry Halim dikenakan Cinta Laura dan Enzy Storia di luar runway. Salah satu outfit yang dirancangkan khusus untuk Cinta Laura adalah dress yang menampilkan siluet simbol perempuan berwarna merah yang terinspirasi oleh makna bendera Indonesia yang melambangkan keberanian.

L'Oréal Paris juga turut mendukung talenta kreatif muda Indonesia dengan menggandeng Emmanuelle Elizabeth untuk merancang gift box edisi spesial PFW 2024, di mana Emmanuelle ditantang untuk menerjemahkan keindahan dan keanggunan The Palais Garnier, venue megah dari Le Defile Walk Your Worth di Paris Fashion Week 2024, ke dalam karya desainnya yang unik.