ท่ามกลางภาวะเศรษฐกิจที่เติบโตอย่างช้าลงในประเทศไทย ผู้ประกอบการไทยจำนวนมากเริ่มเร่งขยายตลาดสู่ต่างประเทศ เพื่อแสวงหาโอกาสใหม่ ๆ และการเติบโตอย่างยั่งยืน โดยในปี 2567 ที่ผ่านมา เศรษฐกิจไทยเติบโตเฉลี่ยเพียง 2.5% ซึ่งอัตราการขยายตัวอยู่ในกลุ่มรั้งท้ายในของประเทศในแถวเอเชียตะวันออกเฉียงใต้

ปัจจัยภายนอกอย่างสงครามการค้า เงินเฟ้อทั่วโลก และความไม่แน่นอนทางภูมิรัฐศาสตร์ ประกอบกับปัจจัยภายใน เช่น หนี้ครัวเรือน ความเหลื่อมล้ำ และการลงทุนภาครัฐที่ไม่ทั่วถึง ล้วนมีผลให้กำลังซื้อในประเทศลดลงต่อเนื่อง ผู้บริโภคลดการใช้จ่าย ภาคธุรกิจค้าปลีกและบริการซบเซา SMEs หลายรายยอดขายไม่เติบโตหรือหดตัว สวนทางกับต้นทุนที่เพิ่มขึ้น

ทางด้าน คุณนวพล หินซุย ผู้ก่อตั้ง ทีเอ็มดี สเปซ TMD SPACE กล่าวว่า ‘การขยายตลาดต่างประเทศในเวลานี้ ไม่ใช่แค่ทางเลือก แต่คือความจำเป็น หลายประเทศอย่าง CLMV ตะวันออกกลาง และยุโรป ยังคงมีศักยภาพทางเศรษฐกิจสูงและกำลังซื้อที่เติบโตอย่างต่อเนื่อง ที่สำคัญ ตลาดเหล่านี้แสดงให้เห็นถึงความสนใจและการยอมรับในสินค้าและบริการจากเอเชียมากขึ้น โดยเฉพาะจากประเทศไทย ซึ่งถือเป็นโอกาสสำคัญที่ธุรกิจไทยควรเร่งคว้าไว้ในจังหวะที่เหมาะสม ซึ่งการออกสู่ต่างประเทศไม่ได้จำกัดอยู่แค่เรื่องของการส่งออกสินค้าเท่านั้น แต่ยังครอบคลุมถึงการสร้างการจดจำในแบรนด์ (Brand Awareness) การส่งเสริมภาพลักษณ์ที่น่าเชื่อถือ (Reputation) และการสร้างความไว้วางใจในระดับสากล (Trust) ผ่านการสื่อสารที่มีเป้าหมายและสอดคล้องกับพฤติการการบริโภคของตลาดประเทศปลายทาง’