“ทีเส็บ” รุกดึงองค์กรยกทีมเที่ยวทั่วไทย ขับเคลื่อนตลาดไมซ์ในประเทศ ปั้นรายได้ปี’68 ทะลุ 8.6 หมื่นล้าน หนุนเศรษฐกิจฐานรากทั่วประเทศ เดินหน้ากระตุ้นกิจกรรมองค์กรยุคใหม่ ชู ESG-เมืองรอง-ชุมชน พร้อมผนึก 16 พันธมิตรกระตุ้นดีมานด์ทุกภูมิภาค

นางนิชาภา ยศวีร์ รองผู้อำนวยการ สำนักงานส่งเสริมการจัดประชุมและนิทรรศการ (องค์การมหาชน) หรือทีเส็บ เปิดเผยว่า ณ สิ้นเดือนมีนาคม 2568 ตลาดไมซ์ในประเทศมีการเติบโตอย่างต่อเนื่อง โดยในช่วง 6 เดือนแรกของปีงบประมาณ (ตุลาคม 2567-มีนาคม 2568) มีจำนวนนักเดินทางไมซ์ในประเทศรวม 12.6 ล้านคน สร้างรายได้รวมกว่า 42,000 ล้านบาท หรือเพิ่มขึ้น 15.94% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน

“ตัวเลขนี้สะท้อนความเชื่อมั่นขององค์กรไทยที่เห็นคุณค่าในกิจกรรมไมซ์ ทั้งในแง่ของการสร้างทีมและการส่งเสริมเป้าหมายองค์กร ควบคู่กับการกระจายรายได้ให้ท้องถิ่น” นางนิชาภากล่าวและว่า สำหรับปีงบประมาณ 2568 นี้ ทีเส็บตั้งเป้าหมายมีจำนวนนักเดินทางไมซ์ในประเทศ 26 ล้านคน และสร้างรายได้รวม 86,000 ล้านบาท

นางนิชาภากล่าวว่า ปัจจุบันทีเส็บมีเป้าหมายกระตุ้นให้องค์กรจัดกิจกรรมสัมมนา ฝึกอบรม หรือท่องเที่ยวเชิงรางวัล ในจังหวัดนอกที่ตั้งขององค์กร เพื่อเพิ่มโอกาสให้ชุมชนท้องถิ่นได้มีส่วนร่วมในเศรษฐกิจไมซ์ และขับเคลื่อนเศรษฐกิจอย่างยั่งยืน ผ่านแคมเปญ “ยกทีมประชุม รุมรักเมืองไทย ซีซั่น 2” ภายใต้ธีม “ชวนชาวออฟฟิศ ยกทีมนอกกรอบ ไปรอบเมืองไทย” โดยได้รับความร่วมมือจากพันธมิตรภาครัฐและเอกชน รวม 16 หน่วยงาน

อาทิ องค์การบริหารการพัฒนาพื้นที่พิเศษเพื่อการท่องเที่ยวอย่างยั่งยืน (อพท.) สมาคมโรงแรมไทย ผู้ประกอบการไมซ์ และหน่วยงานด้านการท่องเที่ยวในภูมิภาค สนับสนุนกิจกรรมใน 6 รูปแบบกิจกรรม และ 3 แนวคิดหลัก ได้แก่ การประชุมเพื่อส่งเสริมชุมชน, การประชุมเพื่อส่งเสริมสุขภาพ และการประชุมเพื่อส่งเสริมความยั่งยืน

ทั้งนี้ แคมเปญดังกล่าวได้เปิดรับการสมัครและส่งผลงานเข้าร่วมไปจนถึงวันที่ 31 ตุลาคมนี้ และจะมีการตัดสินผลรางวัลทุก 2 เดือน โดยแบ่งออกเป็น 3 รอบ ได้แก่ รอบที่ 1 : วันนี้-30 มิถุนายน 2568, รอบที่ 2 : 1 กรกฎาคม-31 สิงหาคม 2568 และรอบที่ 3 : 1 กันยายน-31 ตุลาคม 2568

“ปีที่ผ่านมาพบว่ากลุ่มกิจกรรมไมซ์ยอดนิยม ได้แก่ การประชุมและสัมมนาภายในองค์กร, การเดินทางเพื่อเป็นรางวัล กิจกรรมพนักงานสัมพันธ์ และกิจกรรม CSR โดยกลุ่มลูกค้าหลักคือองค์กรภาคเอกชนขนาดกลางและใหญ่ที่มีพนักงาน 50 คนขึ้นไป มีค่าใช้จ่ายเฉลี่ย 3,000-6,000 บาทต่อคนต่อทริป จะก่อให้เกิดการใช้จ่ายในพื้นที่ไม่ต่ำกว่า 150,000-300,000 บาทต่อรอบ และกระจายไปยังที่พัก ร้านอาหาร ร้านค้า บริการขนส่ง และกิจกรรมภาคสนามในชุมชน” นางนิชาภากล่าว

ขณะเดียวกันยังพบว่าการจัดกิจกรรมไมซ์ในปัจจุบันไม่ได้จำกัดเฉพาะในโรงแรม หรือศูนย์ประชุม แต่ขยายออกไปสู่พื้นที่ชุมชน พื้นที่ธรรมชาติ และเมืองรองมากขึ้น โดยกิจกรรมไมซ์ที่มีเป้าหมายสนับสนุน ESG หรือการพัฒนาอย่างยั่งยืน ได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นต่อเนื่อง เช่น การจัดเวิร์กช็อปโดยชุมชน, กิจกรรม Zero Waste, การประชุมในแหล่งอนุรักษ์ ฯลฯ

โดยแนวโน้มดังกล่าวทำให้อัตราการเติบโตของกิจกรรมไมซ์เชิงสร้างสรรค์และยั่งยืน เพิ่มขึ้น 18-20% ต่อปีในช่วง 3 ปีที่ผ่านมา

ด้านนายศิริปกรณ์ เชี่ยวสมุทร ผู้อำนวยการองค์การบริหารการพัฒนาพื้นที่พิเศษเพื่อการท่องเที่ยวอย่างยั่งยืน (องค์การมหาชน) หรือ อพท. เปิดเผยว่า ปรากฏการณ์ดังกล่าวส่งผลให้เมืองรองกลายเป็นจุดหมายใหม่ที่ได้รับความสนใจจากองค์กร เช่น ลำปาง น่าน เลย สตูล สมุทรสงคราม ฯลฯ

“กิจกรรมไมซ์ในชุมชนจะช่วยเชื่อมโยงนักเดินทางเข้ากับวิถีชีวิตของคนในพื้นที่อย่างมีความหมาย ทั้งในแง่เศรษฐกิจ สังคม และความเข้าใจร่วม การให้รางวัลเป็นกิจกรรมในพื้นที่ชุมชนจะเป็นอีกหนึ่งแรงจูงใจสำคัญ” นายศิริปกรณ์กล่าว

ขณะที่นายเทียนประสิทธิ์ ไชยภัทรานันท์ นายกสมาคมโรงแรมไทย กล่าวเสริมว่า นโยบายดังกล่าวทำให้โรงแรมระดับกลางในเมืองรองมีอัตราการเข้าพักเฉลี่ยในช่วงจัดกิจกรรมไมซ์สูงถึง 65-85% ซึ่งสูงกว่าค่าเฉลี่ยในช่วงปกติถึง 30-40% นอกจากนี้ ผู้ประกอบการไมซ์ระดับกลางและเล็ก (SMEs) ยังมีบทบาทเพิ่มขึ้น โดยเฉพาะกลุ่มที่สามารถให้บริการครบวงจร

ทั้งนี้ สมาคมพร้อมสนับสนุนด้วยสิทธิพิเศษด้านห้องพักและบริการจัดประชุมสำหรับองค์กรที่เข้าร่วมแคมเปญ เพื่อส่งเสริมการเดินทางไมซ์ในเมืองรองทั่วประเทศ