வேகமான ஃபேஷன் உலகில், ஒரு பிராண்ட் தனக்கென ஒரு தனிப்பாதையை தேர்ந்தெடுத்துள்ளது. அதுதான் Karagiri. இந்த பிராண்ட் வெறும் சேலைகளை விற்பதோடு நிற்கவில்லை; அது கைவினை கலைஞர்களின் பெருமையை மீட்டெடுத்து, அழிந்துவரும் கலை வடிவங்களுக்கு மீண்டும் உயிர் கொடுத்து, நம் பாரம்பரியத்தின் மூலம் ஒரு புதிய அடையாளத்தை உருவாக்குகிறது.

புனேவில் எம்பிஏ முடித்த பல்லவி மோகாதிகர், நெசவு தொழில் குடும்பத்தை சேர்ந்தவர். நாக்பூரில் உள்ள தனது கிராமத்தில், மங்கலான எண்ணெய் விளக்கின் வெளிச்சத்தில் தன் தாத்தாவும் தந்தையும் சிக்கலான கோசா பட்டுச்சேலைகளை நெய்யும் கடின உழைப்பை பார்த்து வளர்ந்ததால், கைவினை கலை மற்றும் பாரம்பரியத்தின் மீது அவருக்கு ஆழமான மரியாதை இருந்தது. அழிந்துவரும் கைத்தறி கலையை எப்படியாவது மீட்டெடுக்க வேண்டும் என முடிவெடுத்தார்.

கைவினை கலைஞர்களுக்கு உதவவும், தன்னை நிரூபிக்கவும் துணிந்த பல்லவி, ஒரு பெரிய சவாலை ஏற்றுக்கொண்டார். ஐஐஎம் லக்னோ மாணவியாக இருந்தபோது, படிப்பு செலவுகளுக்காக ஈபே தளத்தில் சிக்கன்காரி சேலைகளை விற்க தொடங்கினார். இந்த முயற்சிதான், “உள்ளூர் பொருட்களை உலகமயமாக்குதல்” என்ற ஒரு தொலைநோக்கு பார்வையை அவருக்குள் விதைத்தது.

2017ஆம் ஆண்டு, டாடா மற்றும் கோல்ட்மேன் சாக்ஸில் தன் கார்ப்பரேட் பணியை விட்டு விலகி, வெறும் ₹3 லட்சம் முதலீட்டில், தன் கணவர் டாக்டர் அமோல் பட்வாரி உடன் இணைந்து Karagiri என்ற நிறுவனத்தை நிறுவினார். இந்தியாவின் நெசவாளர் சமூகத்திற்கு உதவுவதும், அவர்களின் பாரம்பரியத்தை பாதுகாப்பதும்தான் அவருடைய இலக்காக இருந்தது.

ஆரம்பத்தில், மகாராஷ்டிராவில் வெறும் ஐந்து நெசவாளர்களுடன் தொடங்கிய இந்த முயற்சி, சில ஆண்டுகளிலேயே வேகமாக பரவியது. பனாரஸ் , பாகல்கோட், யியோலா, தர்மவரம் போன்ற இந்தியாவின் முக்கிய கைத்தறி மையங்களிலிருந்தும், பிற இடங்களிலிருந்தும் 1,500 முதல் 1,800-க்கும் மேற்பட்ட நெசவாளர்களை Karagiri இணைத்துக்கொண்டது.

இன்று, Karagiri பனாரசி, பைதானி, காஞ்சிவரம், படோலா, ஆர்கன்சா, சௌத் சில்க் என பலவகையான கைத்தறி சேலைகளைக் கொண்டுள்ளது. ஒரு சிறிய இந்திய லேபிளாக தொடங்கி, இப்போது உலகின் 100-க்கும் மேற்பட்ட நாடுகளில், இந்தியாவின் எல்லைகளை தாண்டி, ஒரு விசுவாசமான உலகளாவிய வாடிக்கையாளர் தளத்தை பெற்றுள்ளது.

இன்ஸ்டாகிராமில் ஒரு சிறு முயற்சியாக தொடங்கி, இன்று ஒரு முழுமையான உலகளாவிய பிராண்டாக வளர்ந்துள்ளது. சமூக ஊடகங்களின் சக்தியை பயன்படுத்தி, Karagiri பாரம்பரிய சேலைகளை புதிய தலைமுறையினரிடமும் எளிதாக கிடைக்க செய்துள்ளது.

Karagiri வெறும் வடிவமைப்புடன் நிற்காமல், கைவினை கலைஞர்கள் எதிர்கொள்ளும் ஆழமான பிரச்சனைகளிலும் கவனம் செலுத்தியது. அவர்களின் கடன்களை ஏற்றுக்கொண்டு, நியாயமான ஊதியத்தை உறுதி செய்வதன் மூலம், அவர்களின் வாழ்வாதாரம் மற்றும் கலைப் பாரம்பரியம் இரண்டையும் பாதுகாக்கும் நீண்டகால ஆதரவு அமைப்புகளை உருவாக்கியது.

ஒரு சிறிய கிராம நெசவுத்தறியில் இருந்து 100-க்கும் மேற்பட்ட நாடுகளில் உள்ள வீடுகளின் அலமாரிகளுக்கு… இது வெறும் சேலைகளின் கதை மட்டுமல்ல.
இது ஒரு மறுமலர்ச்சி, நெகிழ்ச்சி என மக்களால் போற்றப்படுகிறது.