ศูนย์วิจัยกสิกรไทยรายงานตัวเลขล่าสุด ชี้ว่าในช่วงครึ่งแรกของปี 2568 ประเทศไทยมีนักท่องเที่ยวต่างชาติลดลง 5% (YoY) ถือเป็นการหดตัวครั้งแรกในรอบ 3 ปี โดยเฉพาะนักท่องเที่ยวจาก ภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกหดตัวถึง 12% ขณะที่การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) ยังยืนยันเป้า 39 ล้านคน ตลอดทั้งปี แม้หลายฝ่ายประเมินว่าจำนวนจริงอาจ ไม่เกิน 34.2 ล้านคน
จีนทรุดหนัก เที่ยวไทยต่ำสุดในรอบ 12 ปี
ตลาดจีนซึ่งเคยเป็นความหวังหลักของการท่องเที่ยวไทย กลับหดตัวลงอย่างแรง โดย ช่วง 1 ม.ค.–5 ก.ค. 68 มีนักท่องเที่ยวจีนเพียง 2.32 ล้านคน ลดลงถึง 34.23% เมื่อเทียบกับช่วงก่อนโควิดในปี 2562 ซึ่งจีนเคยส่งนักท่องเที่ยวถึง 11.1 ล้านคนครึ่งปีแรก นักท่องเที่ยว 16.8 ล้านคน ลดลง 5% ข้อมูล ณ วันที่ 5 ก.ค. 68 พบว่าไทยมีนักท่องเที่ยวต่างชาติเข้ามาแล้ว 16.8 ล้านคน โดยแบ่งเป็นนักท่องเที่ยวจากตลาดระยะใกล้ 67.1% และระยะไกล 32.9% ซึ่งตลาดระยะใกล้ลดลงถึง 12.20% โดยเฉพาะจากเอเชียตะวันออกที่ลดถึง 24.81%
ตลาดระยะไกลยังโต แต่แทนที่จีนไม่ได้
แม้ตลาดระยะไกลอย่างยุโรป สหรัฐฯ อินเดีย และออสเตรเลีย จะเติบโตและมีค่าใช้จ่ายเฉลี่ยสูงถึง 81,482 บาท/ทริป แต่สัดส่วนเพียง 28% ของนักท่องเที่ยวทั้งหมด ทำให้ไม่สามารถทดแทนการหายไปของตลาดจีนได้อย่างเพียงพอ
เป้ารายได้อาจวืด
จากเป้ารายได้การท่องเที่ยวที่ตั้งไว้ 2.23 ล้านล้านบาท หากจำนวนนักท่องเที่ยวหดตัว และค่าใช้จ่ายเฉลี่ยต่อทริปลดลงเหลือประมาณ 47,000 บาท ก็มีแนวโน้มว่ารายได้จะต่ำกว่าเป้าอย่างชัดเจน
ภาพลักษณ์ความปลอดภัย คือโจทย์ใหญ่ ปัญหาภาพลักษณ์ด้านความปลอดภัยในไทย โดยเฉพาะในสายตานักท่องเที่ยวจีน ยังคงเป็นอุปสรรคหลัก รวมถึงการแข่งขันที่รุนแรงจากญี่ปุ่นและเวียดนาม ซึ่งทั้งค่าเงินและสิ่งแวดล้อมเป็นใจมากกว่าไทย