DoubleVerify แพลตฟอร์มซอฟต์แวร์ชั้นนำด้านการวัดผลสื่อดิจิทัล ข้อมูล และการวิเคราะห์ เผยรายงานฉบับล่าสุด ข้อมูลเจาะลึกทั่วโลกจาก DV: แนวโน้มสถานการณ์สตรีมมิงยุคใหม่ ซึ่งนำเสนอบทวิเคราะห์เชิงลึกเกี่ยวกับสถานการณ์ของการโฆษณาทางสตริมมิงทีวีในปี 2568 โดยรายงานฉบับนี้ใช้ข้อมูลการวัดผลที่เป็นกรรมสิทธิ์เฉพาะของ DV ตลอดจนผลสำรวจผู้ชมตัวจริงทั่วโลกจำนวน 22,000 คน เพื่อศึกษาว่าพฤติกรรมผู้บริโภคและประสิทธิภาพของโฆษณากำลังเปลี่ยนแปลงอย่างไรในสภาพแวดล้อมธุรกิจโทรทัศน์ที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต (CTV)

ในปี 2567 จำนวนครั้งที่แสดงโฆษณาบน CTV ของ DV เพิ่มขึ้นถึง 66% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า สะท้อนให้เห็นว่าสื่อดังกล่าวนี้มีขนาดที่เติบโตและมีความสำคัญเพิ่มขึ้นสำหรับนักโฆษณา อย่างไรก็ดี งานวิจัยของ DV ยังเผยถึงความท้าทายที่สำคัญในอุตสาหกรรมนี้ นั่นก็คือ การขาดความโปร่งใสของแอป จุดบอดข้อมูลการมองเห็นโฆษณาที่ยังคงมีอยู่ต่อเนื่อง และอัตราการเกิดทราฟฟิกโฆษณาปลอมที่มีความซับซ้อน (SIVT) ในระดับสูง ซึ่งรวมถึงการฉ้อโกงด้วยบอต เป็นต้น