ททท.กางแผนทิศทางท่องเที่ยวไทยปี 2569 บนเวที ITB Berlin มุ่งยกระดับอุตสาหกรรมสู่การเติบโตเชิงคุณภาพ เน้นตลาดระยะไกลกำลังซื้อสูง ตอกย้ำภาพไทยจุดหมายปลายทางระดับโลก หลังปี 2568 ต่างชาติเที่ยวไทยกว่า 32 ล้านคน สร้างรายได้ทะลุ 1.5 ล้านล้านบาท

5 มี.ค. 2569 – นางสาวฐาปนีย์ เกียรติไพบูลย์ ผู้ว่าการ การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.)  เปิดเผยว่า ปี 2569 ถือเป็นช่วงเวลาสำคัญในการยกระดับการท่องเที่ยวไทยให้เติบโตอย่างแข็งแรงและยั่งยืน หลังจากปี 2568 อุตสาหกรรมท่องเที่ยวไทยสามารถฟื้นตัวได้อย่างโดดเด่น โดยมีนักท่องเที่ยวต่างชาติเดินทางเข้าประเทศไทยมากกว่า 32 ล้านคน-ครั้ง สร้างรายได้รวมกว่า 1.5 ล้านล้านบาท สะท้อนการฟื้นตัวเชิงคุณภาพของอุตสาหกรรมท่องเที่ยวไทยอย่างชัดเจน โดยแรงขับสำคัญมาจากตลาดระยะไกล ซึ่งมีจำนวนนักท่องเที่ยวรวมมากกว่า 10 ล้านคนเป็นครั้งแรก สร้างรายได้กว่า 684,000 ล้านบาท คิดเป็น 45% ของรายได้การท่องเที่ยวจากตลาดต่างประเทศทั้งหมด

ทั้งนี้ ตลาดยุโรปยังคงเป็นตลาดสำคัญ โดยเฉพาะตลาดเยอรมนีที่ยังติดอันดับ 1 ใน 5 ตลาดระยะไกลที่เดินทางมายังประเทศไทยสูงสุด ด้วยจำนวนนักท่องเที่ยว 965,898 คน สะท้อนความนิยมของประเทศไทยในฐานะจุดหมายปลายทางท่องเที่ยวระยะไกลของนักเดินทางยุโรป

สำหรับปี 2569 ททท. เตรียมปรับทิศทางการพัฒนาอุตสาหกรรมท่องเที่ยวไทยสู่แนวคิด “Value over Volume” โดยมุ่งเน้นการสร้างรายได้จากนักท่องเที่ยวที่มีคุณภาพและกำลังใช้จ่ายสูง ควบคู่กับการมอบประสบการณ์การท่องเที่ยวที่มีความหมายและการพัฒนาอย่างยั่งยืน โดยเฉพาะการเจาะตลาดระยะไกลที่มีศักยภาพสูง พร้อมพัฒนาสินค้าและประสบการณ์การท่องเที่ยวให้ตอบโจทย์นักเดินทางหลากหลายกลุ่ม ตั้งแต่กิจกรรมและเทศกาลระดับนานาชาติ การท่องเที่ยวเชิงกีฬา ไปจนถึงเส้นทางท่องเที่ยวท้องถิ่นที่มีอัตลักษณ์โดดเด่น ภายใต้ความร่วมมือกับพันธมิตรต่างประเทศ

อย่างไรก็ตาม ปัจจุบันกว่า 55% ของนักท่องเที่ยวยุโรปที่เดินทางมายังประเทศไทยเป็นนักท่องเที่ยวที่มาเยือนครั้งแรก สะท้อนศักยภาพของประเทศไทยในฐานะจุดหมายปลายทางที่สามารถสร้างแรงบันดาลใจให้เกิดการเดินทางอย่างต่อเนื่องในระยะยาว โดย ททท. จะเดินหน้าสานต่อความร่วมมือกับพันธมิตรทั้งในและต่างประเทศ เพื่อเสริมสร้างเครือข่ายการท่องเที่ยวให้แข็งแกร่ง และผลักดันอุตสาหกรรมท่องเที่ยวไทยก้าวสู่หมุดหมายใหม่ของการเติบโตที่มีคุณภาพในอนาคต

ขณะเดียวกัน ททท. จะเร่งขับเคลื่อนกลยุทธ์ Airlines Focus เพื่อเพิ่มการเชื่อมโยงเส้นทางบินและความถี่เที่ยวบินมายังประเทศไทย สนับสนุนการเดินทางตลอดทั้งปี หรือ All Year Round ซึ่งจะช่วยเพิ่มศักยภาพการแข่งขันของประเทศไทยในตลาดท่องเที่ยวโลก และสร้างการเติบโตอย่างยั่งยืนในระยะยาว

ในด้านการสื่อสารการตลาด ททท. เตรียมยกระดับการสร้างแรงบันดาลใจให้การเดินทางท่องเที่ยวมีความหมายลึกซึ้งยิ่งขึ้น โดยตลาดต่างประเทศจะขับเคลื่อนผ่านข้อความหลัก “Healing is the New Luxury” เพื่อสื่อสารภาพลักษณ์ประเทศไทยในฐานะดินแดนแห่งการเยียวยา พักผ่อน และเชื่อมโยงคุณค่าระหว่างผู้คนกับสถานที่ พร้อมเปิดตัวแคมเปญ “Healing Journey Thailand” ที่ร่วมสร้างสรรค์กับ Henry Moodie ศิลปินชาวอังกฤษ ถ่ายทอดประสบการณ์การท่องเที่ยวเชิงสุขภาพในบริบทของความหรูหราและความสมดุลของชีวิต

ส่วนตลาดในประเทศ ททท. ได้เปิดตัว Lalisa Manobal หรือ ลิซ่า-ลลิษา มโนบาล เป็น “Amazing Thailand Ambassador” เพื่อสร้างแรงบันดาลใจและต่อยอดปรากฏการณ์ “LISA Effect” กระตุ้นการเดินทางท่องเที่ยวจริงในประเทศ ผ่านภาพยนตร์โฆษณา “Feel All the Feelings” และการนำเสนอ 12 เส้นทางท่องเที่ยวเอกลักษณ์ในแต่ละภูมิภาค อาทิ Wat Chedi Luang จังหวัดเชียงใหม่ Wat Arun Ratchawararam Ratchawaramahawihan กรุงเทพมหานคร Ko Kradat จังหวัดตราด Khao Sok National Park จังหวัดสุราษฎร์ธานี และ Red Lotus Sea จังหวัดอุดรธานี

นอกจากนี้ ททท. ยังเตรียมต่อยอดกระแสการท่องเที่ยวเชิงสุขภาพจาก Healing สู่แนวคิด Longevity ผ่านการพัฒนาจุดหมายปลายทางที่ผสานกิจกรรมดูแลสุขภาพและธรรมชาติ อาทิ เชียงใหม่และเชียงราย ที่นำเสนอประสบการณ์อาบป่า (Forest Bathing) การฝึกสติ โยคะ และสมาธิท่ามกลางธรรมชาติ ขณะที่จังหวัดน่านโดดเด่นด้วยเสน่ห์เมืองเก่า วัดวาอาราม และภูมิปัญญาหัตถศิลป์ท้องถิ่น ส่วนพื้นที่ชายทะเลอย่างเกาะช้าง จังหวัดตราด และจังหวัดพังงา นำเสนอทั้งกิจกรรมกีฬาทางน้ำ โปรแกรมสุขภาพ และประสบการณ์อาหารระดับมิชลิน