กาแฟพันธุ์ไทย ลุย Cultural Marketing ต้อนรับตรุษจีน 2569 เปิดแคมเปญ “ปีม้าห้าเฮง” เสริมมงคลผ่าน 5 เมนู-กิจกรรมพิเศษ พร้อมชวน “เจ๊แต๋ว หอแต๋วแตก” ร่วมสื่อสารเชื่อมอารมณ์ลูกค้า
ช่วงเทศกาลตรุษจีน เป็นหนึ่งในช่วงเวลาใหญ่ของปี ที่หลาย ๆ แบรนด์หยิบกระแสของเทศกาลดังกล่าว มาทำการตลาดเชิงวัฒนธรรม (Cultural Marketing) ผนวกความเชื่อ องค์ประกอบของวัฒนธรรมต่าง ๆ เชื่อมโยงเข้ากับกลุ่มลูกค้า สู่โปรโมชั่นและแคมเปญต่าง ๆ ซึ่งช่วงตรุษจีน มักเน้นเรื่องการเสริมสิริมงคล ความร่ำรวยต่าง ๆ
ล่าสุด กาแฟพันธุ์ไทย ชูกลยุทธ์ Cultural Marketing ปล่อยแคมเปญ “ปีม้าห้าเฮง” ต้อนรับตรุษจีน เสริมสิริมงคลครบทุกมิติ ตั้งแต่เมนู-สินค้าพิเศษ กิจกรรม และการสื่อสารต่าง ๆ เพื่อเปลี่ยนทุกการดื่มให้เป็นโมเมนต์แห่งความสดชื่น ความสนุก และพลังบวกในชีวิตประจำวัน
โดยแคมเปญ “ปีม้าห้าเฮง” ครั้งนี้ เปิดตัวเมนูมหาเฮงจาก “ส้มมงคลพันธุ์ไทย” ที่ทุกคนรอคอย พร้อม 2 เมนูใหม่ ส้มรุ่งโรจน์และส้มพูนทรัพย์ อร่อย สดชื่น ไม่ซ้ำ เอาฤกษ์เอาชัยได้ทุกวัน ตั้งแต่วันที่ 5 ก.พ. 69-15 มี.ค. 69 หรือจนกว่าสินค้าจะหมด ได้ที่พันธุ์ไทยทุกสาขา และบริการดีลิเวอรี่
นอกจากนี้ ยังมาพร้อมแก้วพรีเมี่ยมคอลเล็กชั่นพิเศษ “แก้วมงคล ปีม้าห้าเฮง” แก้วทัมเบลอร์ดีไซน์สวยลายม้าสีทองติดแกลม ขนาด 710 มล. ผลิตจากวัสดุ Food Grade สเตนเลส 304 ภายในเคลือบเซรามิก เก็บอุณหภูมิได้ 6-8 ชั่วโมง ในราคาเพียง 399 บาท พร้อมฟรีเครื่องดื่มร้อนหรือเย็น 1 แก้ว ราคาปกติสูงสุด 65 บาท ตั้งแต่วันที่ 2 ก.พ. 69-15 มี.ค. 69 หรือจนกว่าสินค้าจะหมด ที่ร้านกาแฟพันธุ์ไทยทุกสาขาทั่วประเทศ ยกเว้นสาขาสนามบิน
และยังมีโปรโมชั่นพิเศษ รับฟรี ! ส้มมงคล 1 ผล พร้อมการ์ดอวยพร เมื่อสั่งเครื่องดื่มส้มมงคลพันธุ์ไทยเมนูใดก็ได้ 1 แก้ว รีบด่วนจำนวนจำกัด ตั้งแต่วันที่ 12 ก.พ. 69 เป็นต้นไป จนกว่าของแถมจะหมด ที่ร้านพันธุ์ไทย 5 สาขา ได้แก่ เยาวราช, ศาลเจ้าพ่อเสือ, หลานหลวง, ถนนเสือป่า และตลาดน้อย
นอกจากเมนูและกิจกรรมพิเศษของแคมเปญแล้ว พันธุ์ไทยสร้าง Emotional Connection กับลูกค้า ด้วยกลยุทธ์ Cultural Marketing โดยดึง “เจ๊แต๋ว” แคแร็กเตอร์ไอคอนิกที่คนไทยจดจำได้จากภาพยนตร์ หอแต๋วแตกแหกหลีหู ซึ่งรับบทโดย จตุรงค์ โพธาราม มาเป็นตัวแทนการสื่อสาร เพราะเจ๊แต๋วมีแคแร็กเตอร์ของคนจีน ที่มีอารมณ์ขันแบบไทยที่เข้าถึงง่าย
ทำให้แบรนด์สามารถเชื่อมโยงเมนู “ส้มมงคล” เข้ากับความเชื่อเรื่องโชคลาภได้อย่างเป็นธรรมชาติ โดยไม่ดูงมงายหรือจริงจังเกินไป การใช้ความตลกช่วยลดกำแพงทางความเชื่อ เปลี่ยนเรื่องมูให้กลายเป็น Pop Culture ที่คนทุกกลุ่มเข้าถึงได้
ขณะเดียวกัน “ส้ม” สัญลักษณ์ของความโชคดีและความมั่งคั่งในวัฒนธรรมไทย-จีน ก็ทำหน้าที่เพิ่มคุณค่าทางอารมณ์ให้กับสินค้า จากเครื่องดื่มธรรมดาเป็นประสบการณ์เชิงบวกที่ผู้บริโภครู้สึกว่าดื่มแล้วได้พลังใจ
กลยุทธ์นี้สอดคล้องกับ DNA ของแบรนด์ที่เน้นความเป็นไทยร่วมสมัย สนุก เป็นกันเอง ส่งผลให้แคมเปญจดจำง่าย แชร์ง่าย และสร้าง Brand Love ได้มากกว่าการสื่อสารเชิงฟังก์ชั่นของสินค้าแบบเดิม
