Jaringan kedai kopi asal Malaysia, ZUS Coffee, terus memperluas ekspansinya di kawasan Asia Tenggara. Hingga 2025, brand ini telah mengoperasikan lebih dari 1.000 gerai di berbagai negara, sekaligus menandai pertumbuhan pesat sejak pertama kali berdiri pada 2019. Setelah resmi masuk ke Thailand, Indonesia kini menjadi salah satu target berikutnya dalam strategi ekspansi regional.

Kehadiran ZUS Coffee di Thailand menjadi bagian dari langkah besar perusahaan untuk memperkuat posisinya sebagai merek kopi spesial yang mudah diakses. Di pasar ini, ZUS menyiapkan rencana pembukaan sekitar 50 gerai hingga 2026, melanjutkan jangkauan yang sebelumnya sudah mencakup Malaysia, Singapura, Filipina, dan Brunei.

Di negara asalnya, Malaysia, ZUS Coffee telah berkembang menjadi salah satu jaringan kopi terbesar dengan sekitar 743 gerai, bahkan melampaui kompetitor global seperti Starbucks yang memiliki sekitar 320 gerai di pasar yang sama. Capaian ini menunjukkan pertumbuhan agresif brand dalam waktu relatif singkat.

Didirikan pada 2019, ZUS Coffee mengusung pendekatan "digital-first" dengan aplikasi sebagai pusat ekosistem bisnisnya. Melalui sistem ini, perusahaan mengumpulkan data preferensi konsumen untuk menghadirkan menu yang lebih relevan dengan selera lokal, sekaligus menjaga efisiensi operasional di berbagai negara.

Selain ekspansi dan teknologi, strategi lokalisasi juga menjadi kunci pertumbuhan ZUS Coffee di Asia Tenggara. Brand ini menyesuaikan menu sesuai kebiasaan tiap pasar, namun tetap mempertahankan harga yang terjangkau agar kopi spesial bisa menjadi bagian dari konsumsi harian. Salah satu menu yang populer di berbagai negara adalah Spanish Latte.

Meski belum mengumumkan jadwal resmi pembukaan di Indonesia, ZUS Coffee sudah menempatkan pasar Tanah Air sebagai wilayah dengan potensi besar. Dengan pertumbuhan industri kopi yang terus meningkat, kehadiran ZUS diperkirakan akan ikut meramaikan persaingan kedai kopi ritel di Indonesia dalam waktu dekat.