Nike telah merilis iklan baru mereka untuk Piala Dunia, dan kali ini isinya benar-benar padat—mungkin bahkan terlalu banyak hal yang terjadi sekaligus.

Apakah sebuah Piala Dunia akan lengkap tanpa kehadiran iklan khas dari Nike yang selalu menyertainya?

Mulai dari iklan legendaris tahun 1996 ‘Match in Hell’, hingga aksi skuad Brasil tahun 1998 yang bermain bola dengan gemilang di dalam bandara, serta deretan iklan ikonik yang menampilkan Ronaldinho, raksasa perlengkapan olahraga ini memang dikenal sebagai jagonya menciptakan kampanye sepak bola yang tak terlupakan.

Edisi tahun ini tidak berbeda. Nike kembali all-out dengan menampilkan bintang-bintang dari dunia sepak bola modern, legenda masa lalu, atlet dari olahraga lain, manajer fiksi, hingga beberapa selebritas papan atas.

Iklan berdurasi enam menit ini menampilkan pertandingan antara Prancis melawan Spanyol, dengan seorang manajer berpenampilan gaya—berambut keriting bergaya jadul dan berkacamata—mengenakan turtleneck hitam yang antusias memberi instruksi di pinggir lapangan.

Namun, ketika Kylian Mbappe melakukan tendangan salto spektakuler yang masuk ke pojok atas gawang, sang manajer justru berteriak frustasi, “TIDAK!”

Stadion CGI kemudian menghilang, memperlihatkan bahwa “manajer” tersebut sebenarnya adalah sutradara iklan itu sendiri, yang marah-marah pada Mbappe karena berimprovisasi: “Jangan berlebihan! Sundul bola itu pakai kepala saja!”

Mbappe tampak tidak terkesan, lalu bertukar pandang dan gestur dengan sesama pemain yang juga disponsori Nike, seperti Bruno Fernandes, Vinicius Jr, dan Jamal Musiala. Musiala mengeluh tentang lamanya proses syuting, menyalahkan sutradara sebagai penyebab kekacauan.

Tiba-tiba, salah satu anggota keluarga Kardashian muncul di lokasi syuting, dan Nico Williams mendadak menggiring bola, membuat sang sutradara panik dan meminta semua orang berhenti.

Namun para pemain lain justru ikut bergerak, hingga petugas keamanan harus turun tangan. Vinicius menggiring bola melewati para petugas dengan lincah, bahkan membuat mereka menabrak dinding. Di sisi lain, Erling Haaland tetap diam, enggan ikut terlibat.

Aksi pun berlanjut menembus berbagai area belakang panggung, hingga Mbappe dan Williams menerobos ke dalam studio TV tempat Kate Scott sedang memandu acara. Salah satu komentatornya, Zlatan Ibrahimovic, lalu ikut keluar mengikuti mereka.

Selanjutnya, adegan berpindah ke set iklan bertema ‘Croydon, 1995’—tempat terjadinya insiden tendangan kung fu terkenal Eric Cantona—dengan sang legenda sendiri muncul kembali membacakan pidato ikoniknya di atas perahu nelayan kecil.

Bola kemudian mengacaukan rapat bisnis antara dua eksekutif perusahaan yang sedang bertemu dengan Cristiano Ronaldo dan LeBron James. Cerita kemudian beralih ke lokasi syuting film aksi, di mana Ronaldo mengejar bola ke dalam gedung yang tiba-tiba meledak. Virgil van Dijk berteriak, “Kenapa kamu tidak bisa mati saja!”—meski kata terakhir disensor karena dianggap terlalu kasar.

Setelah muncul sebentar pemain muda yang absen di Piala Dunia, Cole Palmer, penonton disuguhi cameo dari Ted Lasso. Jason Sudeikis muncul di tengah kekacauan, bertanya, “Sebenarnya ini syuting apa sih?”

Para pemain kemudian berlari ke lapangan mengejar bola. Umpan rabona dari Vinicius menghasilkan kemelut di depan gawang, dan seorang anak kecil tampak hendak menyambut bola tersebut….

…hingga tiba-tiba Haaland melompat tinggi melewati kepala sang anak dan melakukan tendangan salto, mencetak gol, lalu mencium kamera dengan gaya khasnya. Layar langsung berganti ke logo Nike dan slogan “rip the script”.

Semuanya terasa sangat padat, dan belum jelas bagaimana Nike akan memangkas versi enam menit ini agar muat dalam slot iklan berdurasi tiga setengah menit selama turnamen.

Kemungkinan besar versi penuh iklan ini jarang ditayangkan di TV, tetapi Nike punya banyak potongan menarik yang bisa dipisah dan digunakan secara terpisah.

Tidak diragukan lagi bahwa iklan ini sangat penuh dengan elemen visual dan cameo, mungkin sampai terasa berlebihan jika ditonton sekaligus.

Film Space Jam 2 pernah dikritik (dan juga dipuji, tergantung siapa yang bicara) karena dianggap dirancang untuk penonton dengan rentang perhatian hanya 1,5 detik. “Tidak suka bagian ini? Tenang, sebentar lagi ada bagian lain yang benar-benar berbeda.”

Hal serupa terasa di sini: konsep utamanya tetap konsisten, namun jumlah cameo dan referensi yang begitu banyak bisa membuatnya terasa agak dangkal, seolah Nike kurang percaya bahwa audiens akan sabar menikmati satu konsep yang solid.

Bukan berarti itu hal buruk—itulah gaya periklanan dan logika televisi modern saat ini.

Namun, hal ini mungkin akan mempengaruhi warisan jangka panjangnya. Katakan “bandara”, maka orang langsung teringat iklan Brasil tahun 1998—iklan yang spektakuler sekaligus kohesif. Satu kata cukup untuk menggambarkannya. Sementara untuk menjelaskan versi baru ini, dibutuhkan 444 kata.

Karena itu, sulit menentukan adegan mana yang akan paling diingat dari iklan tahun ini, sebab terlalu banyak yang terjadi di dalamnya.

Meski begitu, tak bisa dipungkiri bahwa iklan ini tetap seru dan menghibur, dan nilai tambahnya adalah setiap penonton pasti menemukan bagian yang mereka sukai.

Pada akhirnya, apakah iklan ini membuat kita semakin bersemangat menantikan Piala Dunia? Ya. Apakah membuat Nike terlihat keren? Juga ya. Misi tercapai.

Empat setengah bintang disapu bersih. Catat itu baik-baik.