Selama ini, buah identik dengan kesegaran dan menjadi bagian dari keseharian masyarakat. Tapi kini, buah bisa dinikmati dengan cara yang lebih praktis, dibawa dalam kantong kapan saja dan di mana saja.
PT United Family Food (UNIFAM) menghadirkan HiFruit, produk inovatif yang masuk dalam kategori Fruit Snacks. Produk ini menawarkan alternatif menikmati sensasi buah melalui format snack yang praktis dan menyegarkan.
"Kami melihat konsumen terus berubah, termasuk dalam cara mereka memilih dan menikmati snack. Bagi kami, ini menjadi peluang untuk menghadirkan sesuatu yang berbeda. HiFruit lahir dari upaya untuk membawa pengalaman buah ke dalam format yang lebih praktis dan relevan dengan keseharian konsumen," ujar Steven Wijaya, CEO UNIFAM.
Menurut Steven, inovasi bagi UNIFAM tidak sebatas menciptakan produk, tetapi juga memahami kebutuhan konsumen serta melihat peluang yang masih terbuka untuk dikembangkan.
"Kami ingin terus membuka kemungkinan baru. HiFruit menjadi salah satu langkah kami untuk memperluas portfolio sekaligus memperkenalkan kategori Fruit Snacks kepada konsumen Indonesia," lanjutnya.
Membangun Kategori, Bukan Sekadar Meluncurkan Produk
HiFruit menjadi bagian dari langkah UNIFAM untuk memperkenalkan pengalaman baru dalam menikmati buah melalui format snack. Di sisi lain, kehadirannya diharapkan bisa turut mendorong pertumbuhan kategori Fruit Snacks di Indonesia.
Ongkie Tedjasurja, Executive Director UNIFAM, mengatakan bahwa memperkenalkan kategori baru memiliki tantangan tersendiri. Perusahaan tidak hanya perlu menghadirkan produk, tetapi juga membantu konsumen memahami konsep dan menemukan relevansinya dalam kehidupan sehari-hari.
HiFruit menawarkan cara berbeda untuk menikmati sensasi buah dalam format snack yang praktis dan menyegarkan. Tak hanya menghadirkan produk baru, tetapi HiFruit juga mengeksplorasi dan mengembangkan kategori baru di industri snack.
"Kalau kita bicara kategori baru, tantangannya bukan hanya membuat produknya hadir di pasar. Kita juga perlu memperkenalkan experience-nya kepada konsumen dan membangun awareness terhadap kategorinya. Itu yang membuat perjalanan HiFruit menjadi menarik bagi kami," kata Ongkie.
Menurutnya, perubahan perilaku konsumen memberikan peluang bagi industri untuk menciptakan pengalaman baru dalam menikmati snack. Bagi UNIFAM sebagai perusahaan FMCG asal Indonesia, peluang tersebut menjadi bagian dari upaya untuk terus berkembang sekaligus memperkuat posisi di pasar dalam negeri.
"Kami melihat Fruit Snacks memiliki ruang untuk berkembang. HiFruit adalah salah satu langkah awal kami untuk mengeksplorasi opportunity tersebut. Sebagai perusahaan Indonesia, kami ingin terus tumbuh, berinovasi, dan menjadi tuan rumah di negeri sendiri dengan menghadirkan produk yang relevan dengan kebutuhan konsumen Indonesia," tambah Ongkie.
Mengusung semangat menghadirkan pengalaman snack yang berbeda, HiFruit dirancang untuk menemani berbagai momen konsumen, baik saat beraktivitas, bersantai, maupun ketika membutuhkan camilan yang praktis.
Sebelumnya, HiFruit telah diperkenalkan melalui berbagai aktivitas consumer engagement, termasuk sebagai Official Fruit Snack pada Prambanan Jazz Festival 2026. Momentum tersebut menjadi salah satu kesempatan bagi UNIFAM untuk memperkenalkan HiFruit secara langsung kepada konsumen.
