YouTube meluncurkan fitur baru bernama Hype yang akan membantu kreator kecil memperluas jangkauan audiens. Dengan fitur ini, kreator tidak lagi harus sepenuhnya mengandalkan algoritma, pencarian, atau kolaborasi untuk meningkatkan jumlah penonton. "Hype memungkinkan komunitas mengekspresikan dukungan mereka kepada kreator baru," kata Angaly Kaba, Direktur Manajemen Produk YouTube seperti dikutip Tech Crunch.

Dalam acara Made On YouTube, fitur itu memungkinkan penonton mempromosikan video kreator melalui tombol Hype, yang terletak di bawah tombol Like. Fitur ini tersedia untuk kreator dengan kurang dari 500 ribu pelanggan, dan semakin banyak hype yang diterima, semakin tinggi video tersebut akan muncul di papan peringkat 100 video teratas.

Untuk mencegah penyalahgunaan, pengguna hanya bisa memberikan hingga tiga hype per minggu. YouTube menciptakan fitur ini karena melihat antusiasme penggemar untuk mendukung kesuksesan kreator favorit mereka. Ke depan, YouTube juga akan memungkinkan pengguna membeli hype tambahan, yang bisa menjadi sumber pendapatan baru, meskipun belum diungkapkan pembagian pendapatan dari fitur ini.

Saat ini, dalam skema pembelian penggemar lain seperti Super Thanks, YouTube membagi pendapatan dengan rasio 70/30, di mana platform mengambil 30 persen. YouTube juga memberikan bonus khusus untuk kreator kecil dan menggandakan poin mereka untuk memberikan kesempatan bersaing dengan kreator besar. Video yang menerima banyak hype juga akan diberi lencana khusus.

Selama uji coba beta di Turki, Taiwan, dan Brasil, lebih dari 5 juta promosi video dilakukan di lebih dari 50.000 saluran. Pengguna berusia 18 hingga 24 tahun adalah kelompok paling aktif dalam menggunakan fitur ini.