“โคโดโม” ต้อนรับศักราชใหม่ 2568 ทุ่มงบฯ 120 ล้านบาท ลุยสร้างการรับรู้ทั้งสื่อ Above the line-Below the line เต็มสูบ พร้อมจับมือ “Care Bears” แคแร็กเตอร์สุดน่ารัก ออกผลิตภัณฑ์รุ่นพิเศษ KODOMO HEAD-TO-TOE Baby 3 สูตร หวังเจาะกลุ่มเด็กแรกเกิด พร้อมเปิดตัวพรีเซ็นเตอร์ “ลิเดีย-แมทธิวและครอบครัว”สะท้อนภาพลักษณ์ครอบครัวอบอุ่น มั่นใจผลิตภัณฑ์ใหม่ จะสามารถตอบโจทย์และถูกใจทั้งลูกค้าเดิมและลูกค้าใหม่แน่นอน
นายประเสริฐ สุรัตนเมธากุล กรรมการบริหาร บริษัท ไลอ้อน (ประเทศไทย) จำกัด ผู้ผลิตและจำหน่ายโชกุบุสซึ, โคโดโม, คิเรอิ คิเรอิ, ฟอลเลส, Free & Free และ Q’lean เปิดเผยว่า ปัจจุบันตลาดผลิตภัณฑ์ครีมอาบน้ำเด็กมีมูลค่ากว่า 1,600 ล้านบาท หรือคิดเป็นอัตราการเติบโตอยู่ที่ประมาณ 8% โดยคาดว่าปี 2568 ตลาดผลิตภัณฑ์ครีมอาบน้ำเด็กยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่อง ด้วยปัจจัยบวกจากพ่อ-แม่ที่หันมาเลือกใช้ผลิตภัณฑ์ที่มีสารประกอบจากธรรมชาติ เพื่อความอ่อนโยนและปลอดภัยของลูกมากขึ้น
เพื่อชิงโอกาสจากการเติบโตของตลาด บริษัทจึงเดินหน้ายุทธศาสตร์ Collaboration แรกของปี 2568 ด้วยการจับมือกับ “Care Bears” แคแร็กเตอร์สุดน่ารัก ที่คาดว่าจะตรงใจกลุ่มผู้บริโภคแม่และเด็ก มาผลิตเป็นสินค้าสเปเชียลคอลเล็กชั่น “KODOMO X Care Bears” ที่ประกอบด้วยผลิตภัณฑ์สำหรับเด็ก KODOMO HEAD-TO-TOE Baby จำนวน 3 สูตร ได้แก่ แชมพูสบู่เหลวออร์แกนิก โคโดโม โอกานิคุ โอลีฟ ออยล์, แชมพูสบู่เหลว โคโดโม มายด์ ออริจินอล และแชมพูสบู่เหลวออร์แกนิก โคโดโม พิ้งค์ ฮานาบากิ
พร้อมด้วยจุดเด่นอย่างการเป็นแชมพูสบู่เหลวออร์แกนิกที่ใช้ส่วนประกอบจากธรรมชาติ และสูตรเน้นการดูแลผิวและเส้นผมโดยไม่ระคายเคืองต่อดวงตา โดยคาดว่าคอลเล็กชั่น KODOMO X Care Bears จะกลายเป็นอีกหนึ่งสินค้าที่จะช่วยสร้างการเติบโต และครองใจของผู้บริโภคทั้งลูกค้ากลุ่มเดิมและลูกค้าใหม่ได้อย่างแน่นอน
ความร่วมมือนี้เป็นการสานต่อยุทธศาสตร์แยกกลุ่มแคแร็กเตอร์ ตามช่วงอายุของเด็กเป็นกลุ่ม Baby หรือเด็กเล็ก-เด็กแรกเกิด และกลุ่ม Kids หรือเด็กโต อายุ 6 ปีขึ้นไป ซึ่งเมื่อ 2 ปีที่แล้ว โคโดโม ร่วมมือกับการ์ตูนชื่อดังในกลุ่ม Kids อย่าง Demon Slayer หรือดาบพิฆาตอสูร ซึ่งเป็นการ์ตูนที่ประสบความสำเร็จระดับโลกมาอย่างต่อเนื่อง ซึ่งความร่วมมือดังกล่าวส่งผลให้สินค้ากลุ่ม Kids เติบโตสูงถึงกว่า 40% หลังจากที่ผ่านมา บริษัทเดินหน้าทำการตลาดอย่างต่อเนื่องทั้งการพัฒนาสินค้าใหม่ ๆ รวมถึงการทำ Collaboration ร่วมกับการ์ตูนหรือแคแร็กเตอร์ชื่อดังในกลุ่มสินค้าเด็กในเมืองไทย อาทิ Tom & Jerry, Avenger, One Piece, คุมะมง ฯลฯ
ดังนั้น บริษัทจึงพยายามสานต่อความสำเร็จนี้มาที่กลุ่ม Baby โดยเลือกการ์ตูนแคแร็กเตอร์ที่กลายเป็นปรากฏการณ์ใน Social เมืองไทย อย่าง Care Bears ซึ่งทั้งแม่และเด็กชื่นชอบมาร่วมกันออกผลิตภัณฑ์ เพื่อสร้างสีสันการตลาดและสร้างความชื่นชอบให้กับแบรนด์มากขึ้น
ขณะเดียวกัน “โคโดโม” ยังดึง “ลิเดีย-แมทธิวและครอบครัว” มาเป็นพรีเซ็นเตอร์ พร้อมเตรียมงบประมาณการทำตลาดกว่า 120 ล้านบาท เพื่อสื่อสารให้ครอบคลุมทั้งสื่อ Above the line และ Below the line เช่น สื่อ OOH, Activity, Event, Online, POSM เป็นต้น
โดยในวันที่ 10 มกราคม 2568 จะมีการจัดกิจกรรมส่งเสริมการตลาด เปิดตัวสินค้า KODOMO x Care Bears Head to Toe Baby อย่างเป็นทางการ รวมถึงการจัดกิจกรรมวันเด็ก 2568 อย่างต่อเนื่อง โดยร่วมมือกับ Superjiew ภายใต้คอนเซ็ปต์ “Kidslympic” ที่จะมาช่วยสร้างฐาน Physical และช่วยส่งเสริมทักษะ และพัฒนาการทางด้านร่างกายให้กับเด็ก ๆ เพื่อนำไปสู่การมีสุขภาพที่ดี อีกทั้งเสริมสร้างศักยภาพและพัฒนาตามแต่ละช่วงอายุ ที่บริเวณลานหน้า Central World ในช่วงวันที่ 11-12 มกราคม 2568
ทั้งนี้ นอกจากการออกคอลเล็กชั่นใหม่ และการทำการตลาดอย่างต่อเนื่องแล้ว ล่าสุดบริษัทกำหนด Strategic Mission ในปี 2568 ด้วยการสร้าง “Sustainable Joy” คือการที่เด็กสามารถเติบโตอย่างมีความสุข สนุกสนาน
ขณะเดียวกันก็สามารถใช้สินค้าที่ช่วยสร้างความยั่งยืนให้กับโลกได้ โดย “โคโดโม” ลดการใช้ Virgin พลาสติกในหลาย ๆ บรรจุภัณฑ์ และนำวัตถุดิบที่สามารถย่อยสลายได้ หรือรีไซเคิลได้มาใช้ในบรรจุภัณฑ์ รวมถึงแคมเปญการตลาดต่าง ๆ ที่ช่วยสร้างความตระหนักให้กับเด็ก และผู้ปกครองในการใส่ใจต่อสิ่งแวดล้อม เพื่อสร้างโลกที่ยั่งยืนร่วมกัน
