ACE Hardware Indonesia, ritel milik Kawan Lama Group, per 31 Desember 2024 resmi mengganti nama menjadi PT Aspirasi Hidup Indonesia Tbk (AHI) (ACES) per awal 2025. Bersamaan dengan itu, perusahaan juga mengganti merek jaringan ritel perkakasnya menjadi AZKO.

Direktur PT Aspirasi Hidup Indonesia Tbk. Gregory S. Widjaja menyebutkan bahwa perubahan ini juga mencakup perombakan besar-besaran pada 245 toko yang tersebar di 75 kota yang tersebar wilayah Indonesia. Perubahan signage dan nama toko dari ACE Hadware menjadi AZKO akan rampung pada kuartal I-2025.

Sementara untuk perubahan pada konsep toko Next-Gen yang modern, interaktif, inspiratif, dan relevan yang dirancang untuk memberikan pengalaman belanja terbaik bagi pelanggan di Indonesia akan berlangsung hingga 3 tahun mendatang.

"Toko-toko yang diupgrade sebanyak 245 toko dalam waktu tiga tahun," kata Gregory di Mall Living World Alam Sutera, Tangerang, Kamis (9/1/2025).

Gregory juga menjelaskan nama AZKO memiliki makna yang mewakili koleksi produk yang lengkap dan layanan komprehensif. Huruf "A" hingga "Z" merepresentasikan ragam produk yang tersedia untuk memenuhi segala kebutuhan pelanggan, mulai dari peralatan rumah tangga hingga gaya hidup.

"Adapun arti nama AZKO sendiri, adalah koleksi produk yang lengkap dari A hingga Z dam di dukung layanan komprehensif dan ide-ide kolaboratif untuk menginspirasi hidup yang lebih baik," kata Gregory.

Gregory mengatakan AZKO hadir dengan semangat baru yang mengedepankan persona familiar, proaktif, optimistik, dan dapat diandalkan (dependable). Dengan pendekatan ini, AZKO ingin menjadi lebih dari sekadar toko ritel, yaitu sebagai trusted advisor yang siap membantu pelanggan dalam meningkatkan kualitas hidup mereka, baik di rumah maupun dalam aspek gaya hidup lainnya.

Peran sebagai trusted advisor ini mencakup pemberian solusi yang bermakna, inspiratif, dan relevan dengan kebutuhan pelanggan.

"Semangat ini juga tercermin di logo kami yang memasang visual lingkaran terbuka merepresentasikan komitmen kami untuk open the door to better living atau membuka pintu untuk kehidupan yang lebih baik," katanya.