หลังเกิดการวิพากษ์วิจารณ์เสื้อ "คนไทย รัก บอลไทย" ที่ทาง นอท พันธ์ธวัช นาควิสุทธิ์ หรือ นอท ลอตเตอรี่พลัส ผลิตเพื่อจำหน่ายและนำเงินช่วยเหลือสมาคมกีฬาฟุตบอลแห่งประเทศไทยในพระบรมราชูปถัมภ์ ใช้หนี้กว่า 300 ล้านบาท 

นอท ลอตเตอรี่พลัส ออกมาชี้แจงถึงการเข้ามาทำเสื้อดังกล่าว ระบุว่า ตนตั้งใจทำขึ้นมาขาย เพื่อใช้หนี้ให้กับสมาคมฟุตบอลไทยฯ ซึ่งตอนนี้มีหนี้กว่า 360 ล้านบาท ไม่รวมดอกเบี้ย หากรวมดอกเบี้ยแล้วมีกว่า 540 ล้านบาท และ สิ่งที่คนไทยควรรู้ คือ ดอกเบี้ยวันละ 50,000 บาท 
 

โดยเมื่อวันที่ 22 มี.ค. ตนจึงบอก "มาดามแป้ง" นวลพรรณ ล่ำซำ นายกสมาคมกีฬาฟุตบอลแห่งประเทศไทยว่า ถ้ามีอะไรให้ลอตเตอรี่พลัสช่วยเหลือ เรายินดี ซึ่งวันต่อมา(23 มี.ค.) ตนได้เข้าไปคุยกับมาดามแป้ง และตนขอเวลามาดามแป้งไม่กี่วัน เพื่อทำแผนใช้หนี้ทั้งหมด ขณะนั้นเรามีเวลาเพียง 2 วันที่จะเปิดตัวอะไรก็ได้ ในอีเว้นใหญ่คือ ศึกแข่งขันฟุตบอล ไทย - ศรีลังกา เพราะหลังจากนี้อีก 30 วัน จะไม่มีอีเว้นอะไรเกี่ยวกับฟุตบอลไทยเลย 

วันที่คุยกับมาดามแป้งนั้น ตนต้องคิดว่าตนจะต้องสื่อสารอะไร ซึ่งมาดามแป้งให้โจทย์มาคือ "คนไทยรักบอลไทย" และ "ผู้เล่นคนที่12" จากนั้นก็มีคนออกแบบเสื้อให้ตนและตนเป็นคนตัดสินใจด้วยความเร่งด่วนว่า จะใช้เสื้อตัวนี้ขาย 

นอท ลอตเตอรี่พลัส กล่าวขอโทษ สมาคมฟุตบอลฯ และมาดามแป้งที่ทำให้โดนด่าเสียๆหายๆ ที่ปล่อยเสื้อห่วยๆตัวนี้ออกไป แต่เสื้อตัวนี้ส่งmessageที่เราอยากส่งออกไปครบถ้วน ทั้ง 2 อย่าง 

ขอประกาศว่า เสื้อตัวนี้ไม่ได้ถูกขาย แต่วันนั้นเรามีโจทย์ให้ผู้ผลิต ต้องผลิตเสื้อให้เรา 2,500 ตัว เพื่อนำไปแจก ซึ่งก็ได้ภาพ คนไทยที่รักบอลไทย ใส่เสื้อให้เราเห็น แม้กระทั่งนักบอล ถึงแม้มันจะไม่สวย ไม่ถูกใจ แต่มันถูกพูดถึง และ message นี้ถูกส่งถึงคนไทยครึ่งประเทศแล้ว หลังจากนี้ ตนได้ให้ "ชาติฉกาจ ไวกวี" หรือ แอ๊ะ ช่างภาพระดับแถวหน้าของเมืองไทย เข้ามาออกแบบเสื้อตัวใหม่ให้ฟรีและรับประกันความเป็นมืออาชีพ 

"ขอโทษแทนทุกคน ที่ทำให้ภาพแรกออกไปไม่ดี ขอโทษแทนสมาคมฯ และขอโทษแทนมาดามแป้ง ขอรับผิดแค่เพียงผู้เดียว" 

นอท ลอตเตอรี่พลัส ประกาศ หลังจากวันนี้จะให้เวลา 30 วัน (30 เม.ย.) เราจะทำให้ได้ 300 ล้านบาท ขายเสื้อ 300 ล้านตัว เพื่อนำไปใช้หนี้เงินทุกบาททุกสตางค์ไม่เข้าสมาคมฯ เราทำเพื่อทีมฟุตบอลทีมชาติไทย และตนยืนยันว่าไม่ได้อะไรสักบาท ตนคนเดียวทำไม่ได้แน่นอน เราจึงต้องการผู้เล่นคนที่ 12 และ คนไทยรักบอลไทย เราต้องการพวกคุณทุกคนช่วยทำให้คนไทยรู้ว่า คนไทยรักบอลไทยขนาดไหน โดยจะเปิดตัวขายเสื้อแบบใหม่ เริ่มขาย 31 มี.ค. แต่ขณะนี้ยังไม่สรุปราคา ทุกอย่างต้องผ่านคณะกรรมการสมาคมฯทั้งหมด แต่คาดว่าตัวนึงไม่เกิน 259 บาท เพราะราคาต้นทุนตัวละ 80-90 บาท

ยอมรับหวั่นใจ หากออกแบบแล้วไม่ถูกใจเกิดดราม่าอีก แต่คุณไม่ต้องซื้อ หากไม่ชอบ ขอแค่ช่วยแชร์ก็พอ สิทธิของคุณ เสื้อไม่สวยคุณไม่ต้องซื้อ แค่คุณช่วยแชร์ก็เท่ากับว่าคุณช่วยทีมชาติไทยแล้ว

ทั้งนี้หากสมาคมฟุตบอลไทยฯ ไม่ใช้หนี้ ทางกรมบังคับคดีจะเข้ามายึดทรัพย์และเมื่อสมาคมฯไม่เหลืออะไรเลย เราจะมีทีมชาติไทยให้เชียร์อีกหรือไม่ ทำให้ตนต้องเข้ามาช่วยทำสิ่งที่ถนัดคือ การตลาด

"ขอให้ทุกคน หากมีเงินช่วยซื้อ ไม่มีเงินช่วยกันแชร์ 30 วัน 300 ล้าน คนไทยจะสร้าง ปาฏิหาริย์นี้"

นอท ลอตเตอรี่พลัส ยอมรับ เครียด แต่ไม่กังวล หลังมีดราม่า หลังรับงานทั้งตนและทีมงามช่วยกันคิดตลอดจะทำอย่างไรดี เพราะเป็นโปรเจค ที่ใหญ่และเวอร์มาก ส่วนหากทำไม่ได้ 300 ล้านบาท ภายใน 30 วัน ตนก็จะขายต่อ แต่ยังเชื่อมั่นว่าจะทำได้ 

ส่วนที่มี CEO ยักษ์ใหญ่ โพสต์ถึฃดราม่าดังกล่าว บอท ลอตเตอรี่พลัส กล่าวว่า เห็นแล้ว แต่ไม่ไแอ่านเนื้อข่าว ไม่ใช่งานที่ผมต้องโฟกัสไม่ใช่งานที่ผมต้องรู้ ผมมีหน้าที่คิดกลยุทธ์ขายเสื้อให้ได้ 300 ล้าน สิ่งที่เขาแนะ นำอาจจะเป็นสิ่งที่ดี แต่เราคุยหลังจากจบ ปัญหานี้แล้วได้หรือไม่ ปัญหานี้วันละ 50,000 บาท ตนขอเคลียร์ปัญหาตรงนี้ให้จบก่อน และเราจะเรียกทุกคนที่มีไอเดียดีๆมาช่วยกันคิด เพื่อไม่ให้เกิดปัญหาขึ้นอีก 

นอท ลอตเตอรี่พลัส ชี้แจงถึงค่าใช้จ่าย หากใครช่วยขาย มีค่าคอมมิชชั่นให้ และต้นทุนเป็นในส่วนสมาคมฯผู้จ่าย ส่วนตนจ่ายค่าการตลาดทั้งหมด เช่น การออกแบบ การลงโฆษณา การทำคลิปวีดีโอ การทำ Billboard เรารับผิดชอบประมาณ 30 ล้านบาท พร้อมการันตีความโปร่งใส หน้าเว็บไซต์จะแจ้ง ยอดขาย ขายได้กี่ตัว ต้นทุนตัวเท่าไร ใช้จ่ายอะไรบ้าง 

เมื่อถามว่าคุ้มหรือไม่ นอท ลอตเตอรี่พลัส ตอบว่า คุ้ม ทำเพื่อทีมชาติไทย กี่บาทก็คุ้ม หากขายหมดก่อน 30 เม.ย. ตนก็ขายต่ออีกเช่นกัน เพราะจริงๆแล้วสมาคมเป็นหนี้รวมดอกเบี้ย 540 ล้านบาท แต่ตนไม่กล้าประกาศจะขายให้ได้ 500 ล้านบาท

นอกจากนี้ นอท ลอตเตอรี่พลัส ทิ้งท้ายว่า หากใครซื้อ เสื่อทุกตัวจะรันนัมเบอร์ แต่รางวัลอาจจะไม่ยิ่งใหญ่มากมาย เช่น เอาตำนานทีมขาติไทยมาถ่ายรูปร่วมกัน พร้อมฝากถึงคนไทยทุกคน "คุณมีทางช่วย 3 ทาง ซื้อ , แนะคนใกล้ตัวซื้อ, แชร์ ส่วนคนดราม่า ไม่รู่ด่าใคร ด่าผมได้เลย ยอมรับผิดคนเดียว จบที่ผม เบาที่สุด"