Generation Alpha (เจเนอเรชันอัลฟ่า) คือกลุ่มคนที่เกิดระหว่างปีค.ศ. 2010 - 2024 หรือเด็กอายุ 0–14 ปีในปัจจุบัน โดยเป็นกลุ่มที่สืบต่อจาก Gen Z และเริ่มเป็นที่จับตามองของนักการตลาดและผู้ประกอบการในฐานะกลุ่มคนที่จะก้าวมาเป็นผู้จับจ่ายหลักในอนาคต
Gen Alpha ทายาทของ Gen Y ซึ่งความน่าสนใจของผลัดใบทางเจเนอเรชั่น เมื่อพ่อแม่ของเด็กยุคใหม่คือ “เดอะแบก” ของเจเนอเรชั่น ทำให้การเลี้ยงดูแตกต่างจากเดิม พฤติกรรมของเด็กยุคใหม่ที่หลายคนอาจจะติดภาพของติดจอมือถือ แต่สำหรับ Gen Alpha นั้น มีเวลาอยู่หน้าจอแค่ 4 ชั่วโมงต่อวัน
พลังความอึด ลุกขึ้นสู้ต่อ (Generation with Resilience mind) เติบโตในโลกผันผวน ทำให้มีความยืดหยุ่นสูง พร้อมปรับตัวและรับมือความไม่แน่นอนได้ดี มีทักษะเอาตัวรอดรอบด้าน (3C: Communication, Collaboration, Co-creation) และเปิดใจรับฟังผู้อื่น
ทักษะหลากหลาย หาความถนัดเฉพาะตัว (Multi-Nique Skillset) ให้ความสำคัญกับความสามารถเฉพาะทางนอกเหนือจากการเรียนในระบบ เช่น กีฬา ศิลปะ การเงิน เพื่อสร้างความมั่นคงในอนาคต
ความโปร่งใสในครอบครัว พ่อแม่เน้นสร้างความเชื่อใจ เปิดกว้างให้ลูกแชร์ความคิดและทดลอง พร้อมใช้เทคโนโลยีเสริมความโปร่งใสในการใช้จ่ายและสื่อออนไลน์
พฤติกรรมสื่อใหม่ มองสื่อดิจิทัลเป็นเครื่องมือเรียนรู้ สร้างสรรค์ สื่อสาร ใช้ YouTube เป็น Search Engine หลัก และมองการเล่นเกมเป็นภาษากลาง
นักเจรจาตัวยง (Logical Initiators) เติบโตในสภาพแวดล้อมที่ส่งเสริมการใช้เหตุผล ทำให้มีความสามารถในการโน้มน้าวและต่อรองกับพ่อแม่อย่างมีตรรกะในการตัดสินใจซื้อ และยังชอบซื้อของที่ร้านมากกว่าออนไลน์
แบรนด์ควรปรับบทบาทจากผู้ขาย (Unique Selling Point) สู่ผู้สนับสนุนทักษะชีวิต (Unique Skill Point) เป็น "ตัวกลางในการเชื่อมต่อ" ระหว่างพ่อแม่ลูก ส่งเสริมให้เด็ก Gen Alpha เป็นผู้ตัดสินใจในครอบครัว และสนับสนุนการพัฒนาทักษะชีวิตผ่านกิจกรรมที่น่าจดจำ การให้รางวัลที่จับต้องได้ การเปิดโอกาสให้เด็กเลือกเอง และการใช้เกมเพื่อการเรียนรู้
Gen Alpha ผู้กำหนดอนาคต HILL ASEAN ชื่นชมพ่อแม่ยุคใหม่ที่เป็นพลังสำคัญในการหล่อหลอม Gen Alpha ให้เติบโตอย่างแข็งแรงทั้งร่างกายและจิตใจ ท่ามกลางโลกที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว
