पतंजली आयुर्वेद: भारतात जेव्हा स्वदेशी आणि आयुर्वेदिक उत्पादनांची चर्चा होते, तेव्हा सर्वप्रथम लोकांच्या ओठांवर पतंजली आयुर्वेदचं नाव येतं. योगगुरु बाबा रामदेव यांनी स्थापन केलेला हा ब्रँड आज लाखो भारतीय कुटुंबांच्या दैनंदिन जीवनाचा भाग बनलेला आहे. कंपनीनं आपल्या काही वैशिष्ट्यांचा उल्लेख केला आहे, जे पतंजलीला इतरांपेक्षा वेगळं आणि विश्वासार्ह ठरवतं.
कंपनीनं सांगितलं की, “पतंजलीनं आयुर्वेदाला आधुनिक दृष्टिकोनात गुंफून भारतीय ग्राहकांच्या मनात स्थान मिळवलं आहे. आमची उत्पादने – शॅम्पू, टूथपेस्ट, खाद्यतेल, आरोग्यवर्धक पेये – हे सर्व रसायनमुक्त असून नैसर्गिक आणि शुद्ध घटकांपासून तयार केलेली आहेत. त्यामुळे ती आरोग्यासाठी फायदेशीर ठरतात.”
हे उत्पादन अशा ग्राहकांना विशेष आकर्षित करतात जे केमिकलयुक्त गोष्टींपासून दूर राहू इच्छितात.
कंपनीचं म्हणणं आहे, “पतंजलीच्या उत्पादनांची सर्वात मोठी ताकद म्हणजे त्यांची परवडणारी किंमत. बाजारात उपलब्ध असलेल्या अन्य ब्रँड्सच्या तुलनेत पतंजलीची उत्पादने स्वस्त असून दर्जेदारही आहेत. त्यामुळे मध्यम आणि अल्प उत्पन्न गटातील कुटुंबांसाठी ती सहज उपलब्ध होतात.”
उदाहरणार्थ, पतंजलीचं गुलाब सरबत किंवा केशकांती शॅम्पू केवळ प्रभावीच नाहीत, तर प्रत्येक खिशाला शोभणारे आहेत.
कंपनीनं यावर भर दिला आहे की, “पतंजली शोध व विकासावर लक्ष केंद्रित करत असून, त्यांच्या स्वतःच्या प्रयोगशाळांमध्ये प्रत्येक उत्पादनाची कसून चाचणी केली जाते. यामुळे ग्राहकांमध्ये आत्मविश्वास निर्माण होतो की, ते जे वापरत आहेत ते सुरक्षित आणि परिणामकारक आहे.”
कंपनीनं सांगितलं की, “पतंजली आपली उत्पादने भारतीय परंपरा आणि संस्कृतीशी जोडून सादर करते. त्यामुळे ग्राहकांना आपली जडणघडण आणि मुळे यांच्याशी आपलेपण वाटते. बाबा रामदेव यांची एक योगगुरू आणि आयुर्वेदतज्ज्ञ अशी प्रतिमा यामध्ये विश्वास अधिक दृढ करते.”
कंपनीचा दावा आहे की, पतंजली नफा सामाजिक कामांमध्ये गुंतवते, त्यामुळे त्यांचा ब्रँड अधिक विश्वासार्ह वाटतो.
कंपनीनं स्पष्ट केलं आहे की, “पतंजली ही फक्त एक एफएमसीजी कंपनी नसून एक सामाजिक चळवळ बनली आहे. यामध्ये अन्नपदार्थ, सौंदर्य प्रसाधने, आरोग्यपूरक उत्पादने यांच्यासह शैक्षणिक व वैद्यकीय संस्था देखील आहेत.”
पतंजली योगपीठ, विद्यापीठे आणि गुरुकुल हे संस्थान भारतीय पारंपरिक ज्ञानाला आधुनिक विज्ञानाशी जोडण्याचं काम करत आहेत. हा व्यापक दृष्टिकोन पतंजलीला एक सामाजिक मिशन बनवतो.
कंपनीनं नमूद केलं की, अनेक सर्वेक्षणांमध्ये पतंजलीला भारताचा सर्वात विश्वासार्ह एफएमसीजी ब्रँड म्हटलं गेलं आहे. ग्राहकांच्या मते, पतंजलीची उत्पादने प्रभावी असून त्यांचं जीवन अधिक नैसर्गिक व आरोग्यदायी बनवतात.
उदाहरणार्थ, एका ग्राहकानं सांगितलं की, केशकांती शॅम्पूनं त्याच्या तेलकट केसांच्या समस्येला आराम दिला. अशा अनुभवांमुळे लोकांचा पतंजलीवरचा विश्वास अजून दृढ होतो.
आणखी वाचा
