प्रत्येक कंपनीसाठी असा एक मुद्दा येतो जेव्हा नाव, लोगो किंवा कथा एकदाच ग्राउंडवरून उतरली की अचानक पार्टीसाठी चुकीचा पोशाख क्रॅश करण्याचा प्रयत्न करत आहे असे वाटते. वाढ सर्व काही बदलते. तुम्ही अधिक चांगली प्रतिभा नियुक्त करता, तुमचे प्रेक्षक परिपक्व होतात आणि एकेकाळी “स्क्रॅपी स्टार्टअप एनर्जी” म्हणून ओरडणारा ब्रँड आता कुजबुजतो “आम्ही कोण आहोत हे अजूनही आम्हाला समजले नाही.” हे सहसा जेव्हा रीब्रँडिंग संभाषण सुरू होते—आणि ते क्वचितच सोपे असते. परंतु ज्या कंपन्या ते योग्यरित्या हाताळतात त्या केवळ त्यांचे व्हिज्युअल रिफ्रेश करत नाहीत; ते त्यांच्या ओळखीचे उद्दिष्ट पुन्हा कॅलिब्रेट करतात.

योग्य क्रिएटिव्ह पार्टनर शोधणे

चला प्रामाणिक राहू या—बहुतेक सीईओना ब्रँड कसा वाटावा हे त्यांना माहीत असते परंतु तेथे कसे जायचे ते नाही. तिथेच सहयोग येतो. एजन्सी निवडणे हे केवळ रसायनशास्त्र किंवा किंमतीबद्दल नाही. हे विश्वासाबद्दल आहे. एक कुशल संघ तुमच्या अंतःप्रेरणेचे वास्तविक काहीतरी भाषांतर करू शकतो, ज्याच्याशी तुमचे प्रेक्षक लगेच कनेक्ट होतात. फक्त “अस्तित्वात असलेला” आणि लक्ष वेधून घेणारा ब्रँड यात फरक आहे.

म्हणूनच मॅच मेकिंग फर्म वापरून शोधण्यासाठी सायबर सुरक्षा ब्रँडिंग एजन्सीरेस्टॉरंट्ससाठी किंवा मधल्या कोणत्याही गोष्टीसाठी जास्त नाही – ते धोरणात्मक आहे. या कंपन्या व्यवसायांसाठी व्यावसायिक ब्रँड व्हिस्परर्ससारख्या आहेत. ते सर्जनशील भागीदारांची तपासणी करतात जे तुमचे क्षेत्र समजून घेतात, मग ते तंत्रज्ञानाच्या स्वच्छ ओळी असोत किंवा आदरातिथ्याचे संवेदी आकर्षण असो. योग्य तंदुरुस्त फक्त तुमची दृष्टी अंमलात आणत नाही; ते त्याला आव्हान देतात, परिष्कृत करतात आणि अधूनमधून तुम्हाला तुमच्या स्वतःच्या वाईट कल्पनांपासून वाचवतात.

ओळख शक्ती योग्य केले

मजबूत ब्रँड ओळख ही सजावट नाही – ती नेव्हिगेशन आहे. ते लोक तुमच्या स्टोअरवर क्लिक करण्याआधी, स्क्रोल करण्याआधी किंवा आत जाण्यापूर्वी तुम्ही कुठे जात आहात हे सांगते. जेव्हा एखादी कंपनी विकसित होते तेव्हा व्हिज्युअल, मेसेजिंग आणि टोन देखील विकसित होतात. भाषांतर प्रकल्प म्हणून याचा विचार करा: तुम्ही त्याच लोकांशी बोलत आहात, परंतु अधिक आत्मविश्वासपूर्ण, अस्खलित भाषेत.

ज्या ब्रँड्सना हे ठाऊक आहे, त्यांचे प्रेक्षक त्यांच्यासोबत वाढले आहेत इतके बदललेले नाहीत. योग्य रिब्रँड केल्याने इतिहास पुसला जात नाही; ते पुन्हा पॅकेज करते. तुम्ही जे काम केले ते घेत आहात आणि ते परिपक्व होऊ देत आहात. हे एक उत्तम सूट तयार करण्यासारखे आहे—ते अजूनही तुम्हीच आहात, फक्त चांगले फिटिंग आणि कितीतरी अधिक हेतुपुरस्सर.

आपण जे तयार केले आहे त्याचे संरक्षण करणे

एकदा तुमची ओळख पक्की वाटली की, ती लॉक करण्याची वेळ येते. बऱ्याच कंपन्या हे विसरतात की ट्रेडमार्क ही औपचारिकता नाही; ते चिलखत आहेत. येथेच ट्रेडमार्क महत्त्वाचे आहेत आणि कायदेशीर लाइन आयटमपेक्षा अधिक बनतात. योग्य संरक्षणाशिवाय, तुमचा नवीन ब्रँड स्पर्धकांद्वारे कॉपी केला जाऊ शकतो, पातळ केला जाऊ शकतो किंवा तुम्ही “थांबवा आणि थांबा” म्हणू शकता त्यापेक्षा वेगाने हायजॅक केला जाऊ शकतो.

नोंदणीकृत ट्रेडमार्क तुम्हाला तुमच्या उद्योगात तुमचे नाव, लोगो आणि विशिष्ट रंग किंवा घोषणा वापरण्याचा अनन्य अधिकार देतो. हा व्यवसाय कॉलिंग डिब्सच्या समतुल्य आहे. आणि कायदेशीर संरक्षणाच्या पलीकडे, ते तुमचे गुंतवणूकदार, कर्मचारी आणि ग्राहकांना आत्मविश्वास प्रदान करते. तुम्ही फक्त ब्रँडिंग करत नाही – तुम्ही मार्केटमधील तुमच्या जागेच्या मालकीचा दावा करत आहात.

कधी रीब्रँड करायचा (आणि कधी नाही)

वेळ महत्त्वाची. खूप लवकर केलेला रीब्रँड गोंधळासारखा दिसतो; खूप उशीर झाला, आणि घाबरल्यासारखे वाटते. जेव्हा तुमची ब्रँड स्टोरी तुमच्या वास्तविक वाढीच्या मागे पडू लागते तेव्हा गोड जागा असते. तुम्ही तुमचा व्यवसाय लोकांना “मिळवण्याआधी” समजावून सांगत असल्यास किंवा तुमचे स्पर्धक तुमच्यासाठी तुमची ओळख परिभाषित करत असल्यास, कृती करण्याची वेळ आली आहे.

पण तुम्हाला कंटाळा आला म्हणून रीब्रँड करणे ही चूक आहे. उत्कृष्ट ब्रँडिंग कालांतराने इक्विटी मिळवते आणि नवीनतेसाठी ते फेकून दिल्याने उलट परिणाम होऊ शकतो. ओळख न गमावता केव्हा ताजेतवाने करावे हे सर्वात हुशार नेत्यांना माहित असते. तो समतोल — मिटवल्याशिवाय उत्क्रांती — हेच अपडेटला ओळख संकटापासून वेगळे करते.

प्रामाणिकपणासह अग्रगण्य

नेतृत्व कधीही डिझाइनपेक्षा अधिक ब्रँडिंग करते. जेव्हा सीईओचे व्यक्तिमत्व अँड कंपनीचा टोन संरेखित आहेत, संदेश सहज वाटतो. ते संरेखन आउटसोर्स किंवा बनावट असू शकत नाही. नेतृत्व कसे विचार करते, वागते आणि संवाद साधते हे ब्रँड प्रतिबिंबित करते. शीर्षस्थानी डिस्कनेक्ट असल्यास, पृथ्वीवरील कोणतीही एजन्सी ते गुळगुळीत करू शकत नाही.

रीब्रँड म्हणजे केवळ तुम्ही कसे दिसत नाही, तर तुम्ही कसे नेतृत्व करता ते रीसेट करण्याची संधी आहे. हा एक आरसा क्षण आहे – नेत्यांना विचारण्यास भाग पाडत आहे, “हे अजूनही आम्हीच आहोत का?” तो प्रामाणिकपणा लाभांश देतो. कर्मचारी अस्सल वाटणाऱ्या ब्रँडच्या मागे धावतात आणि कथेत अखंडता असते तेव्हा ग्राहकांना ते समजू शकते.

एक लांब खेळ म्हणून ब्रँडिंग

सर्वात यशस्वी ब्रँड लांब गेम खेळतात. ते ओळख पाहतात ज्याकडे लक्ष देण्याची गरज आहे, एक-वेळचा प्रकल्प नाही. बाजारपेठा बदलतात, प्रेक्षक विकसित होतात आणि लोक तुमच्याशी कसे गुंततात ते तंत्रज्ञान पुन्हा लिहित राहते. सातत्य राहणे म्हणजे स्थिर राहणे असा नाही. याचा अर्थ काय बदलू नये हे जाणून घेणे.

तुमचा ब्रँड एक जिवंत वस्तू आहे, शेल्फवर ट्रॉफी नाही. ते तुमच्यासोबत वाढले पाहिजे, तुमची मूल्ये प्रतिबिंबित केली पाहिजे आणि प्रत्येक दिवशी तुमची प्रासंगिकता मजबूत केली पाहिजे. युक्ती म्हणजे तुम्ही कोण आहात याचा धागा न गमावता जुळवून घेत राहणे. गोंगाटाच्या बाजारपेठेत हीच ओळख टिकवून ठेवते — आणि यामुळे स्पर्धा इतर मार्गांऐवजी तुमच्या शेपटीचा पाठलाग करत राहते.

टेकअवे

ब्रँड रीफ्रेश हे केवळ लक्ष वेधून घेण्यासाठी असू शकत नाही—ते योग्य कारणांसाठी आदेश देण्याबद्दल आहे. ज्या नेत्यांना समजते की प्रचार नाही तर वारसा बांधतात. ते ब्रँडिंगला विश्वासाचे आर्किटेक्चर, वाढीचा पाया आणि सर्वात स्पष्ट सिग्नल पाहतात की ते फक्त स्पर्धा करण्यासाठी नाहीत—ते येथे टिकून राहण्यासाठी आहेत. जेव्हा तुमची कंपनी त्या वाढलेल्या क्षणाला हिट करते, तेव्हा ते प्रशंसा म्हणून घ्या. याचा अर्थ तुम्ही सुरुवातीचे दिवस ओलांडले आहेत आणि पुढे काय आहे हे ठरवण्याचा अधिकार मिळवला आहे. आणि तिथूनच खरी ब्रँडिंग सुरू होते.