Apple เดินหน้าปรับขึ้นราคาสินค้าหลายสายผลิตภัณฑ์ตามที่เคยส่งสัญญาณไว้ก่อนหน้านี้ ถือเป็นการปรับราคาครั้งสำคัญที่เกิดขึ้นกับสินค้าซึ่งวางจำหน่ายอยู่แล้ว ไม่ใช่เฉพาะการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ โดยบริษัทระบุว่าการปรับราคาครั้งนี้มีสาเหตุมาจากต้นทุนหน่วยความจำ (RAM) ที่เพิ่มขึ้น
การตัดสินใจดังกล่าวส่งผลให้ราคาหุ้น Apple ปรับตัวลดลง 5% หรือ 15.49 จุดในการซื้อขายล่าสุด หลังนักลงทุนใน Wall Street แสดงความกังวลต่อผลกระทบของการขึ้นราคาสินค้า แม้ว่าบริษัทจะชี้แจงว่าเป็นผลจากต้นทุนที่เพิ่มขึ้นก็ตาม

Tim Cook ส่งสัญญาณก่อนประกาศขึ้นราคา

ก่อนหน้านี้ Tim Cook ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร (CEO) ของ Apple ได้เปิดเผยในการให้สัมภาษณ์กับ The Wall Street Journal เมื่อสัปดาห์ที่ผ่านมา ว่า บริษัทมีแผนปรับขึ้นราคาสินค้าบางส่วน แต่ในเวลานั้นไม่ได้เปิดเผยว่าจะเป็นผลิตภัณฑ์ใด หรือจะเริ่มมีผลเมื่อใด



Tim Cook ซึ่งมีกำหนดก้าวลงจากตำแหน่ง CEO ในเดือนกันยายน และจะดำรงตำแหน่งประธานกรรมการบริหาร (Executive Chairman of the Board) ได้แจ้งเพียงว่าการปรับราคามีความเกี่ยวข้องกับต้นทุนหน่วยความจำที่เพิ่มขึ้น

ปิด Apple Store ก่อนกลับมาพร้อมราคาใหม่

ในวันประกาศปรับราคา Apple ได้ปิดให้บริการ Apple Online Store ชั่วคราว ซึ่งโดยปกติบริษัทมักดำเนินการในช่วงเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ ก่อนกลับมาเปิดให้บริการอีกครั้งพร้อมราคาสินค้าใหม่ในหลายสายผลิตภัณฑ์
การปรับราคาครั้งนี้ครอบคลุมสินค้าหลายกลุ่ม ทั้ง Mac, iPad และผลิตภัณฑ์อื่น ๆ ที่ยังอยู่ระหว่างการจำหน่าย โดยไม่ได้เปิดตัวฮาร์ดแวร์รุ่นใหม่ควบคู่กัน

Amazon ยังขายราคาเดิม

แม้ Apple จะปรับขึ้นราคาผ่านช่องทางจำหน่ายของบริษัทแล้ว แต่ Amazon ยังคงจำหน่ายสินค้าบางรุ่นที่ได้รับผลกระทบ เช่น MacBook Neo และ MacBook Pro ในราคาเดิม รวมถึงยังคงมีส่วนลดเดิมสำหรับสินค้าบางรายการ ทำให้ผู้บริโภคยังสามารถซื้อสินค้าในราคาก่อนการปรับขึ้นได้ในช่วงเวลานี้
ช่วยลดแรงกดดันต่อสินค้ารุ่นใหม่
สื่อต่างประเทศวิเคราะห์ว่า การตัดสินใจปรับขึ้นราคาในช่วงเวลานี้อาจก่อให้เกิดผลต่อ Apple ในระยะต่อไป 2 ประการ
ประการแรก John Ternus ซึ่งจะเข้ารับตำแหน่ง CEO คนใหม่ จะไม่ต้องรับช่วงการตัดสินใจขึ้นราคาสินค้าที่มีสาเหตุจากข้อจำกัดด้านอุปทานหน่วยความจำทั่วโลก เนื่องจากการตัดสินใจดังกล่าวเกิดขึ้นในช่วงการบริหารของ Tim Cook
ประการที่สอง ผลิตภัณฑ์ Apple รุ่นใหม่ที่เตรียมเข้ามาแทนสินค้าปัจจุบัน มีแนวโน้มต้องใช้หน่วยความจำมากขึ้นเพื่อรองรับฟีเจอร์ Siri AI ส่งผลให้ต้นทุนของผลิตภัณฑ์ใหม่มีแนวโน้มสูงขึ้น การประกาศขึ้นราคาในช่วงนี้จึงอาจช่วยลดแรงกดดันเมื่อบริษัทเปิดตัวผลิตภัณฑ์รุ่นใหม่ที่มีต้นทุนสูงกว่าเดิม

หุ้นยังบวก 37% เมื่อเทียบกับปีก่อน

แม้ว่าหุ้น Apple จะปรับตัวลดลง 5% หลังการประกาศขึ้นราคาสินค้า แต่เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปีก่อน ราคาหุ้นของบริษัทยังคงปรับตัวเพิ่มขึ้นประมาณ 37% สะท้อนว่าผลตอบแทนของหุ้น Apple ในรอบ 1 ปีที่ผ่านมา ยังอยู่ในระดับแข็งแกร่ง แม้ตลาดจะตอบรับเชิงลบต่อการขึ้นราคาสินค้าในครั้งนี้
เรียบเรียงจาก 9to5mac