นางสาวหทัยชนก อรรถบุรานนท์ Head of Music and Culture จาก Marshall เปิดเผยว่า Marshall เดินหน้าต่อยอดพันธกิจ “Keep Live Music Alive” ที่ดำเนินมากว่า 60 ปี ผ่านการเปิดตัวโครงการ The Echo of Thai Sound โดยร่วมมือกับสำนักงานส่งเสริมเศรษฐกิจสร้างสรรค์ (องค์การมหาชน) หรือ CEA และบริษัท การบินไทย จำกัด (มหาชน) เพื่อสร้างโอกาสให้ศิลปินไทยรุ่นใหม่พัฒนาศักยภาพ พร้อมผลักดันอุตสาหกรรมดนตรีไทยและซอฟต์พาวเวอร์สู่เวทีระดับสากล
กล่าวว่า ตลอดหลายปีที่ผ่านมา Marshall ให้การสนับสนุนวงการดนตรีผ่านการทำงานร่วมกับศิลปิน ชุมชนดนตรี และพื้นที่แสดงสดอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะศิลปินหน้าใหม่ที่ยังขาดโอกาสในการเติบโต ก่อนหน้านี้บริษัทเคยสนับสนุนศิลปินไทยอย่าง Pyra และ Regis ให้เดินทางไปเยี่ยมชม Marshall Studio และโรงงานของบริษัทในสหราชอาณาจักร รวมถึงเปิดโอกาสขึ้นแสดงบนเวทีระดับนานาชาติ ซึ่งในเวลาต่อมา Regis ยังกลายเป็นศิลปินไทยคนแรกที่ได้เซ็นสัญญากับ Marshall Records ประเทศอังกฤษ



นางสาวหทัยชนก อรรถบุรานนท์ Head of Music and Culture จาก Marshall

สำหรับปีนี้ Marshall ต้องการยกระดับการสนับสนุนให้เกิดผลอย่างเป็นรูปธรรมมากขึ้น จึงปรับรูปแบบเป็น Mentorship Program ที่มุ่งพัฒนาศิลปินในหลายมิติ ทั้งด้านการสร้างสรรค์ผลงาน การบริหารจัดการศิลปิน การตลาด และการสร้างเครือข่ายในอุตสาหกรรมดนตรีระดับโลก
“เราเชื่อว่าซอฟต์พาวเวอร์ที่แข็งแรงต้องเริ่มจากการสร้างคน ไม่ใช่เพียงสร้างเวที โครงการนี้จึงมุ่งสนับสนุนศิลปินที่มีเอกลักษณ์ มีตัวตน และมีศักยภาพในการเติบโต แม้จะยังไม่ใช่ศิลปินกระแสหลักก็ตาม เป้าหมายคือการผลักดันให้พวกเขาสามารถแข่งขันในตลาดโลกได้อย่างยั่งยืน” หทัยชนกกล่าว

คัดศิลปินจากตัวตน พร้อมเติมองค์ความรู้ด้านธุรกิจ

นางสาวหทัยชนกกล่าวว่า เกณฑ์สำคัญในการคัดเลือกศิลปิน คือการมีความคิดสร้างสรรค์และความเป็นต้นฉบับ (Originality) สามารถแต่งเพลงของตัวเอง และมีอัตลักษณ์ที่สะท้อนความเป็นไทยในมุมมองร่วมสมัย โดยต้องเป็นศิลปินที่มีศักยภาพต่อยอดสู่การประกอบอาชีพอย่างยั่งยืน
ศิลปินที่ได้รับคัดเลือกจำนวน 6 วง จะเข้าร่วมการอบรมและเวิร์กช็อปกับ โอม ปัณฑพล อดีตนักร้องนำวง Cocktail ซึ่งจะถ่ายทอดองค์ความรู้ด้านการบริหารศิลปิน การสร้างแบรนด์ และการตลาด ขณะที่ Maft Sai ผู้ก่อตั้ง Paradise Bangkok Molam International Band จะถ่ายทอดประสบการณ์ด้านการทำตลาดต่างประเทศ การจัดทำ Electronic Press Kit (EPK) และการเตรียมความพร้อมสำหรับการแสดงในเทศกาลดนตรีระดับโลก
หลังผ่านกระบวนการพัฒนา ศิลปินทั้งหมดจะเดินทางไปแสดงผลงานที่กรุงลอนดอน ประเทศอังกฤษ พร้อมเยี่ยมชม Marshall Studio ซึ่งเป็นสตูดิโอบันทึกเสียงที่มีบทบาทสำคัญในประวัติศาสตร์วงการดนตรีอังกฤษ ก่อนกลับมาจัดการแสดงปิดโครงการที่ Marshall Livehouse

ผนึก CEA เสริมความแข็งแกร่งอุตสาหกรรมดนตรี

ดร.ชาคริต พิชญางกูร ผู้อำนวยการสำนักงานส่งเสริมเศรษฐกิจสร้างสรรค์ (CEA) กล่าวว่า CEA มองว่าอุตสาหกรรมดนตรีเป็นหนึ่งในอุตสาหกรรมสร้างสรรค์ที่มีศักยภาพสูงของประเทศไทย หากได้รับการสนับสนุนที่เหมาะสมทั้งด้านทักษะ องค์ความรู้ และเครือข่ายในระดับนานาชาติ
ความร่วมมือครั้งนี้จึงมุ่งสร้างระบบนิเวศอุตสาหกรรมดนตรีไทยตั้งแต่ต้นน้ำถึงปลายน้ำ ผ่านการยกระดับศักยภาพศิลปิน การเตรียมความพร้อมให้ทำงานตามมาตรฐานสากล และเชื่อมโยงสู่ตลาดต่างประเทศ เพื่อให้ศิลปินไทยสามารถแข่งขันได้อย่างยั่งยืน
“โครงการนี้ไม่ใช่เพียงเวทีแสดงผลงาน แต่เป็น Launchpad ที่จะช่วยสร้างโอกาสให้ศิลปินไทยก้าวเข้าสู่อุตสาหกรรมดนตรีระดับโลกอย่างเป็นรูปธรรม” ดร.ชาคริตกล่าว

การบินไทยต่อยอดซอฟต์พาวเวอร์ผ่านประสบการณ์เดินทาง

ด้าน นายวิชญ์ กิจจาทร Director of Customer & Marketing บริษัท การบินไทย จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า การบินไทยพร้อมสนับสนุนการเผยแพร่ผลงานของศิลปินในโครงการผ่านระบบความบันเทิงบนเที่ยวบิน เพื่อสร้างประสบการณ์ใหม่ให้ผู้โดยสาร พร้อมนำเสนออัตลักษณ์ไทยในรูปแบบร่วมสมัย เนื่องจากผู้โดยสารของการบินไทยส่วนใหญ่เป็นชาวต่างชาติ การนำผลงานของศิลปินไทยไปเผยแพร่บนเที่ยวบินจึงเป็นอีกช่องทางสำคัญในการขยายการรับรู้ซอฟต์พาวเวอร์ไทยสู่ผู้ฟังจากทั่วโลก



Marshall รุกปั้นศิลปินไทย ต่อยอดธุรกิจเครื่องเสียงสู่ซอฟต์พาวเวอร์

แบรนด์ใหญ่ปรับกลยุทธ์ ใช้ศิลปินสร้างชุมชนผู้บริโภค

ภายในเวทีเสวนา ผู้แทนจากยูนิลีเวอร์สะท้อนว่า แนวทางการตลาดของแบรนด์ในปัจจุบันเปลี่ยนจากการเลือกศิลปินที่มีชื่อเสียงในวงกว้าง มาเป็นการทำงานร่วมกับศิลปินที่มีตัวตนชัดเจน มีเรื่องราว และสามารถสร้างชุมชนผู้ติดตามได้ เนื่องจากผู้บริโภคยุคใหม่ให้ความสำคัญกับความจริงใจและความเป็นตัวเองของศิลปินมากกว่าความนิยมเพียงอย่างเดียว ส่งผลให้การสร้างความสัมพันธ์ระยะยาวระหว่างแบรนด์กับผู้บริโภคผ่าน Community และ Storytelling กลายเป็นกลยุทธ์สำคัญในการสร้าง Brand Loyalty
ทั้งนี้ Marshall ระบุว่า ประเทศไทยถือเป็นหนึ่งในตลาดที่มีผลการดำเนินงานโดดเด่นที่สุดของบริษัทในภูมิภาคเอเชีย-แปซิฟิก ทั้งด้านยอดขายและการสร้างการรับรู้แบรนด์ จึงเลือกประเทศไทยเป็นฐานสำคัญในการเปิดตัวโครงการ The Echo of Thai Sound เพื่อร่วมผลักดันศิลปินไทยและอุตสาหกรรมดนตรีไทยสู่เวทีโลก