Burberry (เบอร์เบอรี่) แบรนด์หรูอังกฤษ เตรียมปรับลดพนักงาน 1,700 ตำแหน่งทั่วโลก เซ่นพิษขาดทุน รัดเข็มขัดครั้งใหญ่ CEO ใหม่เร่งเครื่องลดต้นทุน 100 ล้านปอนด์ ปรับกลยุทธ์กอบกู้แบรนด์

สำนักข่าวต่างประเทศรายงานข่าวใหญ่วงการแฟชั่น กรณีของ Burberry (เบอร์เบอรี่) แบรนด์แฟชั่นหรูสัญชาติอังกฤษ เป็นที่รู้จักจากลายตารางอันเป็นเอกลักษณ์ เตรียมปรับลดพนักงานครั้งใหญ่ราว 1,700 ตำแหน่งทั่วโลก คิดเป็นสัดส่วนเกือบหนึ่งในห้าของพนักงานทั้งหมด เพราะเป็นส่วนหนึ่งของแผนการลดต้นทุนครั้งสำคัญมูลค่ารวม 100 ล้านปอนด์ (ประมาณ 4.6 พันล้านบาท) ภายในช่วงฤดูใบไม้ผลิปี 2027 หลังบริษัทประสบภาวะขาดทุนอย่างหนักในปีงบประมาณที่ผ่านมา

แผนดังกล่าวประกาศเมื่อวันพุธที่ 14 พฤษภาคม ที่ผ่านมา พร้อมกับการรายงานผลประกอบการที่ขาดทุนถึง 66 ล้านปอนด์ หรือ ราว 3 พันล้านบาท ในปีงบประมาณล่าสุด การตัดสินใจปรับโครงสร้างครั้งนี้จะส่งผลกระทบต่อพนักงานในหลายส่วน โดยเฉพาะทีมงานในสำนักงานใหญ่ทั่วโลกจะเน้นหนักในสหราชอาณาจักร เป็นที่หนึ่งพนักงานส่วนใหญ่ของบริษัท อีกทั้งมีความเป็นไปได้ที่จะเลิกจ้างพนักงานส่วนเกินที่โรงงานในเมืองคาสเซิลฟอร์ด แคว้นเวสต์ยอร์กเชียร์

โจชัว ชูลแมน ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร (CEO) ของ Burberry เข้ารับตำแหน่งเมื่อเดือนกรกฎาคมปีที่แล้ว ยืนยันว่า การปรับลดกะการทำงานของพนักงานในร้านค้าสอดคล้องกับช่วงเวลาที่มีลูกค้าหนาแน่น รวมทั้งยกเลิกกะกลางคืนที่โรงงานคาสเซิลฟอร์ด ซึ่งเป็นฐานการผลิตเสื้อโค้ทเทรนช์โค้ทราคาระหว่าง 1,000 ถึง 10,000 ปอนด์ เป็นสิ่งที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ “เป็นเวลานานแล้วที่เรามีกำลังการผลิตส่วนเกินที่โรงงานแห่งนี้ ซึ่งไม่สามารถดำเนินต่อไปได้อย่างยั่งยืน” นายชูลแมนกล่าว

อย่างไรก็ตาม เขาย้ำว่า “การเปลี่ยนแปลงนี้มีขึ้นเพื่อปกป้องฐานการผลิตของเราในสหราชอาณาจักร ในความเป็นจริงเราจะมีการลงทุนครั้งสำคัญเพื่อปรับปรุงโรงงานแห่งนี้ในช่วงครึ่งปีหลัง”

นอกจากการลดจำนวนพนักงานแล้ว Burberry ยังตั้งเป้าที่จะประหยัดค่าใช้จ่ายจากการดำเนินงาน เพิ่มประสิทธิภาพในการจัดซื้อ การบริหารจัดการอสังหาริมทรัพย์ โดยการปรับลดตำแหน่งงานจะอยู่ภายใต้กระบวนการปรึกษาหารือตามความเหมาะสมในแต่ละพื้นที่

สำหรับแบรนด์ Burberry (เบอร์เบอรี่) ก่อตั้งขึ้นในปี 1856 เริ่มผลิตเสื้อกันฝนอันโด่งดังในยอร์กเชียร์ตั้งแต่ปี 1972 ก่อนหน้านี้ได้ประกาศโครงการลดต้นทุนมูลค่า 40 ล้านปอนด์ไปเมื่อเดือนพฤศจิกายนที่ผ่านมา ทำให้เป้าหมายการประหยัดรวมอยู่ที่ 100 ล้านปอนด์ หรือประมาณ 4 พันล้านบาท ภายในปี 2027

นายชูลแมน อดีตผู้บริหาร Coach และ Jimmy Choo พยายามพลิกฟื้นธุรกิจครั้งนี้ ซึ่งเข้ามาแทนที่นายโจนาธาน อาเคอรอยด์ อดีต CEO ที่พยายามผลักดันแบรนด์ให้มีความหรูหราระดับไฮเอนด์มากขึ้นแต่ไม่ประสบความสำเร็จ ขณะเดียวกันยอดขายก็ดิ่งลง ความต้องการสินค้าฟุ่มเฟือยที่อ่อนตัวลงทั่วโลก โดยเฉพาะในตลาดจีนและอเมริกา

ทั้งนี้ นายชูลแมน เชื่อมั่นว่าผลิตภัณฑ์กลุ่มเสื้อคลุมตัวนอก (Outerwear) และผ้าพันคอ เป็นสินค้าหลักดั้งเดิมของแบรนด์ยังคงมีความแข็งแกร่ง และเป็นโอกาสสำคัญที่สุดของบริษัท “แม้ว่าเราจะดำเนินงานท่ามกลางภาวะเศรษฐกิจมหภาคที่ยากลำบาก และยังอยู่ในช่วงเริ่มต้นของการฟื้นตัว ผมมองโลกในแง่ดีมากกว่าที่เคยว่า วันที่ดีที่สุดของ Burberry รออยู่ข้างหน้า”

ขณะที่นายรัส โมลด์ ผู้อำนวยการฝ่ายการลงทุนของ AJ Bell มองว่าแผนของ Burberry ถือเป็นขั้นตอนที่ค่อนข้างเด็ดขาดที่จะพยายามฟื้นฟูธุรกิจอย่างต่อเนื่อง รวมทั้งเป็นการใช้กลยุทธ์คลาสสิกในการลดต้นทุนเพื่อพลิกฟื้นกิจการ

ข้อมูลจาก : bbc