जगभरातख्रिसमस उत्साह आहे. कार्यालये, दुकाने, मॉल आणि कॅफे ख्रिसमस झाडलाल टोपी आणि सांता कलम ने सुशोभित केलेले दिसते. नवीन कान आतापर्यंत हे दृश्य सर्वत्र दिसत आहे.ख्रिसमस चे नाव होताच लाल सूट मला ती परिधान केलेली व्यक्ती आठवते, प्रत्येकाला भेटवस्तू देऊन आनंदित होतो. सांता कलम जरी ची सुरुवात कथा पण आज हे विपणन चा महत्त्वाचा भाग बनला आहे. जगभरात ग्राहकांशी जोडण्यासाठी आणि विक्री वाढवण्यासाठी मोठे ब्रँड सांता च्या हसत आहे चला प्रतिमा वापरू. तुला ते माहित आहे का सांता एक ते आयकॉनिक विपणन चेहरा बनवण्यामागे एका कंपनीचे योगदान आहे. लाल सूट मध्ये दृश्यमान सांता कलम कोका-कोला च्या विपणन रणनीतीशी जोडलेले आहे. कसे ते आम्हाला कळवा–
असे स्पष्टपणे सांगता येणार नाही सांता कलम शोध कोणी लावला? हे एक वेगळे पात्र आहे कथा पासून विकसित झाला आहे. असे मानले जाते की चौथ्या शतकातील ख्रिश्चन संत आणि मायरा च्या बिशप सेंट निकोलस या पात्राची प्रेरणा आहे. सुरुवातीला सांता कलम जर्मन-अमेरिकनची प्रतिमा तयार करण्याचे श्रेय व्यंगचित्रकार थॉमस नास्ट ला दिले जाते.
हेही वाचा-भारत आणि न्यूझीलंड दरम्यान घडली एफटीए, कर न भरता आयात-निर्यात होईल
लाल सूट मध्ये सांता कलम च्या आयकॉनिक प्रतिमा कोका-कोला च्या विपणन रणनीतीशी सखोल संबंध. ही मान्यता अनेक दशके टिकली विपणन मोहीम च्या लांबलचक मालिकेतून बनवले. ही प्रसिद्ध भागीदारी 1930 मध्ये सुरू झाली, जेव्हा कोका-कोला द्वारे सांता आमच्या ब्रँडशी विशिष्ट प्रतिमा संबद्ध करण्याचा निर्णय घेतला. त्याचा उद्देश एवढाच आहे उत्पादन विकायचे नव्हते, पण असे कथा तयार करणे आवश्यक होते ग्राहक वैयक्तिक पातळी पण कनेक्ट करू शकता.
कोका-कोला च्या मोहीम आधी सांता सारख्या वेगवेगळ्या रूपात आणि रंगांमध्ये दर्शविले होते कधी हिरव्या, कधी निळ्या तर कधी जांभळ्या कपड्यात. 1931 मध्ये कोका-कोला त्याच्या जाहिरातींसाठी व्यंगचित्रकार हेडन सूर्याचे फूल ला सांता प्रतिमा तयार करण्याची जबाबदारी दिली. ते सांता आनंदी, गोल करण्यासाठी-गुबगुबीत गोरे वर्ण म्हणून ओळख फर लाल नाही सूट परिधान केले होते. लोकांना ही प्रतिमा खूप आवडली आणि नंतर सांता ची ओळख घडवण्यात महत्त्वाची भूमिका बजावली.
हेही वाचा-50 रु. 16 लाखांपेक्षा जास्त सबसिडी रु.च्या कर्जावर उपलब्ध होईल. पीएम मोदींची योजना
कोका-कोला त्याचे केले ब्रँडिंग साठी सांता कलम ची प्रतिमा स्वीकारली. लोकांना कुटुंबासोबत वेळ घालवण्यासाठी आणि सुट्टीचा आनंद लुटण्यासाठी प्रेरित करण्यासाठी कंपनीने जाहिरातींमध्ये याचा वापर केला. कंपनीने ठरवल्याप्रमाणे ते घडले. लोक या पात्राशी जोडले गेले आणि कंपनीला अपेक्षित असलेले भावनिक नाते त्याच्याशी जोडले. हळूहळू कोका-कोला प्रत्येक घराघरात प्रसिद्ध नाव बनले. ही मोहीम केवळ जाहिरातींपुरते मर्यादित नाही तर लोकप्रिय संस्कृती चा एक भाग बनले.
ही भागीदारी अत्यंत यशस्वी ठरली. वर्षानुवर्षे कोका-कोला च्या सांता कलम सुट्टीच्या काळात ओळखण्यायोग्य चेहरा बनणे आणि ग्राहकांशी त्याचे कनेक्शन मजबूत करणे. कालांतराने कंपनी सांता कलम कंपनीची प्रतिमा हुशारीने बदलली होती जेणेकरून ती नवीन पिढीसाठी देखील संबंधित राहील.
