जेन जी.आजची नवी पिढी. त्यांच्यात स्पष्ट कल, एकच कपडे दोनदा न घालण्याची! ट्रेंड त्यांच्या मनात नेहमी असतात. इंटरनेटवर सर्फिंग करून ते पार्टीसाठी पटकन तयार होऊ शकतात. आणि ते कोणत्याही प्रकारे समान पोशाख 'पुनरावृत्ती' न करता. त्यामुळे त्यांच्या खरेदीच्या सवयी बदलल्या आहेत. असे तज्ज्ञांचे म्हणणे आहे.
नवीन पिढीमध्ये कपड्यांबाबत नेहमीच नवनवीन कल्पना असतात. जुनी फॅशन परत येण्याचीही ही बाब आहे. पण एकाच ड्रेसमध्ये दोनदा कुठेही दिसणार नाही याची काळजी घेणारी या देशाची जेन जी पहिली आहे. अनेकांना ट्रेंडसह यादृच्छिक सानुकूलनाचे मिश्रण करणे आवडते. म्हणजे, अनेक तरुण-तरुणी आधी परिधान केलेल्या कपड्यांमध्ये काही भाग मिसळून ते स्वतःचे म्हणून परिधान करत आहेत… हे कपडे त्यांनी आधी घातले आहेत हे समजणे कठीण आहे.
इतकेच नाही तर अनेक जण ठराविक अंतराने मॉलमध्ये जाऊन इतरांच्या कपड्यांचे निरीक्षण करत असल्याची माहिती आहे. यातून त्यांच्या मनात नवनवीन कल्पना येतात. एका अखिल भारतीय मीडिया आउटलेटशी बोलताना जेन जीच्या प्रतिनिधीने सांगितले की, “मला संपूर्ण पोशाख पुन्हा करायचा नाही. हे जितके वाईट वाटते तितकेच, मला एकाच पोशाखात दोनदा कोणी पाहणे मी स्वीकारू शकत नाही. वास्तविक जीवनात नाही, सोशल मीडियावर नाही.” आणि म्हणूनच तो प्रत्येक वेळी कपड्यांचा प्रत्येक तुकडा दुसऱ्या कपड्यात मिसळून घालतो.
हा देखील एक खेळ आहे. एक तरुणी सांगते की ती लहान असताना तिच्या आईच्या फोनवरून बाहुलीला वेगवेगळे कपडे घालायचे. आता स्वत: ला सजवा! त्याच्या मते, “मी प्रभावशाली नाही. पण जेव्हा लोक माझ्या कपड्यांचे कौतुक करतात तेव्हा मला जाणवते की मी ट्रेंडनुसार कपडे घालू शकतो.” अनेक जण म्हणतात की त्यांना काही ट्रेंड फॉलो करायचे नाहीत. उलट, तो सध्याचा ट्रेंड त्याच्या स्वत: च्या मार्गाने थोडासा बदलण्यास तयार आहे. पण असं असलं तरी कमी-अधिक प्रमाणात प्रत्येकजण कपडे पुन्हा पुन्हा 'रिपीट' करायला तयार नसल्याचं सांगत असतो. आणि त्यामुळे त्यांचा खरेदीचा खर्च वाढत आहे. अनेक लोक (अर्थातच श्रीमंत कुटुंबातील) महिन्याला सात ते आठ हजार रुपये खरेदीसाठी खर्च करत असल्याचे दिसून येते! लक्षात ठेवा, जनरल जी या देशाच्या लोकसंख्येचा एक मोठा भाग आहे. या परिस्थितीत, त्यांची फॅशन, ट्रेंड भविष्यातील पोशाख विपणन जगाची विक्री संरचना, व्यवसाय मॉडेल निर्धारित करतील. त्यामुळे तज्ज्ञांनीही त्यांची मते लक्षात ठेवली आहेत.
