वर्षानुवर्षे, X (पूर्वीचे Twitter) वरील “ब्रँड डील” चे प्रकटीकरण अनाठायी विचारासारखे वाटले. निर्मात्यांना त्यांच्या मर्यादित वर्ण संख्यांमध्ये #ad किंवा #प्रायोजित करण्यास भाग पाडले गेले, अनेकदा फक्त फेडरल कायद्याच्या उजव्या बाजूला राहण्यासाठी पोस्टचा प्रवाह व्यत्यय आणला. 1 मार्च 2026 रोजी, X अधिकृतपणे या अनुभवाचे व्यावसायिकीकरण करण्यासाठी हलवले. संक्षिप्त बीटा कालावधीनंतर, प्लॅटफॉर्मने अंगभूत रोल आउट केले आहे “सशुल्क भागीदारी“ लेबल, “ग्लोबल पब्लिक स्क्वेअर” मध्ये पारदर्शकता आणण्यासाठी आणि निर्मात्यांना त्यांच्या प्रभावाची कमाई करण्याचा एक स्वच्छ मार्ग देण्यासाठी डिझाइन केलेले मूळ साधन.
एक्सच्या उत्पादन प्रमुखाने घोषित केले, निकिता बियरवैशिष्ट्य फक्त UI अद्यतनापेक्षा जास्त आहे; अलीकडेच प्लॅटफॉर्मवर भरलेल्या अज्ञात जाहिरातींच्या “वाइल्ड वेस्ट” ला संबोधित करताना, Instagram आणि YouTube सारख्या उद्योगातील दिग्गजांसह X संरेखित करणे ही एक धोरणात्मक चाल आहे.
नवीन वैशिष्ट्य उल्लेखनीयपणे सोपे आहे परंतु संरचनात्मकदृष्ट्या महत्त्वपूर्ण आहे. प्रथमच, X ने समर्पित सादर केले आहे “सामग्री प्रकटीकरण” पोस्ट कंपोजरमध्ये टॉगल करा.
हे निर्मात्यांसाठी कसे कार्य करते ते येथे आहे:
ध्वज चिन्ह: पोस्टचा मसुदा तयार करताना, निर्माते आता मजकूर फील्डच्या तळाशी असलेल्या नवीन ध्वज चिन्हावर टॅप करू शकतात.
टॉगल: “सशुल्क भागीदारी” सेटिंग सक्षम केल्याने मुख्य मजकूरापासून वेगळे, पोस्ट सामग्रीच्या खाली थेट प्रमाणित लेबल स्वयंचलितपणे संलग्न केले जाते.
पूर्वलक्षी पारदर्शकता: अनुपालन-सजग प्रभावकारांच्या विजयात, लेबल विद्यमान पोस्टमध्ये देखील जोडले जाऊ शकते. प्रकाशित पोस्टवरील तीन-बिंदू मेनूवर टॅप करून आणि “सामग्री प्रकटीकरण जोडा” निवडून निर्माते हटवल्याशिवाय आणि पुन्हा पोस्ट न करता चुकलेल्या प्रकटीकरणाचे निराकरण करू शकतात.
प्रकटीकरण प्रमाणित लेबलमध्ये हलवून, X एक सैल मजकूर स्ट्रिंग (हॅशटॅग) मध्ये बदलत आहे संरचित डेटा. हे प्लॅटफॉर्मला प्रायोजित सामग्रीच्या कार्यप्रदर्शनाचा चांगल्या प्रकारे मागोवा घेण्यास अनुमती देते आणि संभाव्यतः, “भागीदारी” पोस्ट मानक सेंद्रिय पोहोचाशी तुलना कशी करतात यावर ब्रँड्सना अधिक विस्तृत विश्लेषणे ऑफर करतात.
या प्रकाशनाची वेळ अपघाती नाही. यूएस फेडरल ट्रेड कमिशन (FTC) 2017 पासून सोशल मीडिया “समर्थन” वर क्रॅक डाउन करत आहे, ज्यासाठी निर्माता आणि ब्रँड यांच्यातील कोणतेही भौतिक कनेक्शन “स्पष्ट आणि स्पष्ट” असणे आवश्यक आहे.
#ad सारख्या हॅशटॅगने सैद्धांतिकदृष्ट्या आवश्यकता पूर्ण केली असताना, ते इतर टॅगच्या समुद्रात सहजपणे दफन केले गेले किंवा “अधिक दर्शवा” बटणाच्या मागे लपवले गेले. X चे मूळ लेबल हे सुनिश्चित करते की प्रकटीकरण अपरिहार्य आहे. निकिता बियरने त्यांच्या घोषणेमध्ये नमूद केल्याप्रमाणे, अघोषित जाहिराती “उत्पादनाच्या अखंडतेला हानी पोहोचवतात” आणि वापरकर्त्यांना त्यांच्या टाइमलाइनवर अविश्वास निर्माण करतात. मूळ साधन प्रदान करून, X त्याच्या 290 दशलक्ष वापरकर्त्यांसाठी अस्सल शिफारस आणि सशुल्क प्रशंसापत्र यांच्यातील फरक ओळखणे सोपे करत आहे.
नवीन लवचिकता असूनही, X एक घट्ट पट्टा ठेवत आहे काय या भागीदारीद्वारे प्रोत्साहन दिले जाऊ शकते. प्लॅटफॉर्मने “अपात्र” उद्योगांची यादी जारी केली आहे ज्यांना नवीन लेबलिंग प्रणाली वापरण्यास प्रतिबंधित आहे. विशिष्ट केस-दर-केस सूट दिल्याशिवाय, सशुल्क भागीदारी लेबल यासाठी वापरले जाऊ शकत नाही:
नियमन केलेले पदार्थ: दारू, तंबाखू, ड्रग्ज आणि शस्त्रे.
संवेदनशील सेवा: डेटिंग आणि विवाह सेवा, लैंगिक उत्पादने किंवा वजन कमी करणारे पूरक.
सामाजिक प्रभाव: राजकीय प्रवचनाचे “व्यावसायीकरण” रोखण्यासाठी राजकीय किंवा सामाजिक समस्यांच्या मोहिमा सध्या वगळल्या आहेत.
कदाचित या रोलआउटच्या सर्वात जटिल भागामध्ये क्रिप्टोकरन्सीचा समावेश आहे. X ने अलीकडेच बऱ्याच क्षेत्रांमध्ये क्रिप्टो प्रमोशनवर आपली भूमिका सैल केली आहे, नवीन सशुल्क भागीदारी नियम भारी भौगोलिक सावधांसह येतात.
विशेषत: कठोर आर्थिक प्रोत्साहन कायदे असलेल्या बाजारपेठांमध्ये युनायटेड किंगडम, युरोपियन युनियन आणि ऑस्ट्रेलिया प्रायोजित क्रिप्टो पोस्ट अत्यंत प्रतिबंधित किंवा पूर्णपणे प्रतिबंधित आहेत. अनुपालनाचा भार पूर्णपणे प्रभावकर्त्यावर अवलंबून असतो: जर एखाद्या निर्मात्याने क्रिप्टो प्रकल्पातून करार केला तर, पोस्ट त्या प्रतिबंधित प्रदेशांमधील वापरकर्त्यांपासून लपवलेली आहे याची खात्री करण्यासाठी त्यांनी X ची दृश्यमानता नियंत्रणे वापरणे आवश्यक आहे. हा “विभाजित” अनुभव दर्शवितो की X ला “बहु-उद्देशीय डिजिटल प्लॅटफॉर्म” बनायचे आहे, तरीही ते जगातील सर्वात शक्तिशाली आर्थिक नियामकांशी लढण्यासाठी अद्याप तयार नाही.
हे अपडेट मेटा आणि Google पासून निर्मात्यांना आकर्षित करण्यासाठी एलोन मस्कच्या युद्धातील नवीनतम सल्वो आहे. गेल्या वर्षभरात, X ने त्याचे जाहिरात-महसूल शेअरिंग पेआउट्स वाढवले आहेत आणि रोख बक्षिसेसह दीर्घ स्वरूपाचे “लेख” सादर केले आहेत. तथापि, अनेक निर्माते अजूनही X ला “व्यवसाय” ऐवजी “बातम्या” साठी स्थान म्हणून पाहतात.
एक व्यावसायिक भागीदारी साधन सादर करून, X प्रभावशाली समुदायाला सांगत आहे की तो प्राथमिक महसूल चालक होण्यासाठी तयार आहे. हे एकदा त्याच्या गोंधळलेल्या “रिअल-टाइम पल्स” साठी ओळखले जाणारे प्लॅटफॉर्म एका संरचित क्रिएटिव्ह खेळाच्या मैदानात बदलते जिथे ब्रँड डील क्युरेट केलेल्या Instagram फीडप्रमाणेच पॉलिश दिसतात.
