Semakin banyak brand mobil premium China di Indonesia. Mereka tak ragu-ragu menjual mobil harga miliaran rupiah di pasar otomotif Indonesia yang cenderung masih memandang merek sebagai nilai jual utama. Lantas bagaimana tanggapan brand mobil premium asal Jerman seperti BMW?

Dijelaskan President Director BMW Group Indonesia, Peter 'Sunny' Medalla, pasar mobil premium semakin kompetitif dengan semakin banyaknya pilihan merek. Dan tak dipungkiri, merek-merek asal China hadir dengan harga yang lebih menarik.

"Saya pikir segmen kompetitif di lingkungan kompetitif telah berubah sepenuhnya dalam dua tahun terakhir dengan banyaknya perusahaan China terutama jika ada lebih dari 20 (merek China) yang datang ke Indonesia," buka pria yang akrab disapa Sunny kepada wartawan di JIExpo, Kemayoran, Jakarta, Jumat (17/4/2026).

"Jadi banyak pelanggan kami atau calon pelanggan di masa depan, tiga atau empat tahun lalu tidak memiliki pilihan ini (mobil-mobil China). Dan sekarang banyak orang berpikir, 'kenapa kami tidak mencobanya?'. Dan lebih banyak perusahaan Jepang atau Korea yang terpengaruh (dengan itu) daripada kita (BMW)," sambung Sunny.

"Karena soal harga, itu pasti langsung ada pengaruhnya. Jadi memang akan ada pergeseran jika ada brand baru. Tapi pertanyaannya? Berapa lama ini akan berlangsung?," tegasnya lagi.

BMW Foto: Hafizh Gemilang

BMW Ada di Level Berbeda

Sunny pun mengungkapkan perbedaan besar BMW, dengan brand-brand premium pendatang asal China. Kata dia, BMW punya filosofi dan nilai sejarah yang sangat kuat.

"Banyak orang bertanya apa yang membuat BMW berbeda dari merek lain? Ini semua tentang legasi, sejarah, dan kisah di balik BMW. Kami telah ada di sini lebih dari 50 tahun dan 25 tahun dengan anak perusahaan kami. Jadi kami berkomitmen berada di sini hari ini dan mungkin 50 tahun ke depan," ujarnya.

Sunny menegaskan bahwa BMW merupakan brand premium yang paling sehat secara finansial pada tahun lalu. Itu kenapa brand yang bermarkas di Munich ini rutin buat menghadirkan produk-produk terbaru yang sesuai selera pasar.

"Terus apa lagi yang membuat BMW beda? BMW berkomitmen dengan janji (kenikmatan berkendara). Jadi, ketika Anda berada di kursi pengemudi atau kursi penumpang, Anda akan merasakan perbedaannya," katanya lagi.

"Selanjutnya adalah servis dan pengalaman premium yang kami berikan kepada konsumen, dari ketika membeli hingga ketika menjual BMW. Itu adalah komitmen yang terus kita fokuskan. Servis premium datang dengan produk premium yang kita jual," tukas Sunny.