Proyek kota bertajuk BTS The City: Arirang Seoul yang digelar grup K-pop BTS mencatat tingginya kunjungan wisatawan mancanegara.
Program ini berlangsung selama sebulan, dari 20 Maret hingga 19 April, untuk merayakan perilisan album kelima mereka, Arirang.
Label Big Hit Music menyebut dominasi pengunjung asing terlihat di sejumlah titik utama acara. Di instalasi media facade di Sungnyemun, sekitar 73% pengunjung merupakan warga negara asing.
Dikutip dari , Jumat (24/4/2026) di Army Madang yang berlokasi di Dongdaemun Design Plaza, jumlah pengunjung asing mencapai lebih dari 86%. Area itu menghadirkan berbagai kegiatan interaktif, mulai dari pembuatan merchandise hingga instalasi logo menggunakan bola bertuliskan lirik lagu.
Proyek tersebut juga berdampak pada peningkatan kunjungan ke sejumlah destinasi wisata di Seoul. Jumlah penumpang Seoul City Tour Tiger Bus dilaporkan naik sekitar 20% selama periode acara, seiring hadirnya rute khusus bertema BTS.
Bus tersebut menghubungkan sejumlah lokasi ikonik di kota seperti Gwanghwamun, Namdaemun Market, kantor pusat HYBE di Yongsan, Dongdaemun Design Plaza, hingga Gyeongbokgung.
Selain instalasi di berbagai titik kota, proyek itu juga diramaikan dengan papan reklame digital, pertunjukan cahaya, hingga atraksi drone bertema musik.
Program BTS The City selanjutnya dijadwalkan digelar di Las Vegas pada 20-31 Mei dan di Busan pada 5-21 Juni.
