TRIBUNNEWS.COM, JAKARTA - PT Kia Sales Indonesia tahun ini banyak berbenah mengantisipasi kompetisi di pasar otomotif roda empat yang makin ketat dengan masuknya banyak brand China ke Indonesia.
Salah satu strategi yang dieksekusi mulai April 2026 adalah dengan mereposisi harga jual untuk dua kendaraan yang dipasarkannya di Indonesia yakni MPV 7-seater Kia Carens dan SUV 5-seater Kia Sonet.
Tujuannya, agar kedua model kendaraan lebih kompetitif di market Indonesia. Harga Carens varian Signature yang sebelumnya diniagakan di Rp399 juta kini turun menjadi Rp379 juta.
Sementara, varian Carens Motion yang berada di bawahnya, kini dibanderol Rp339 juta dari sebelumnya Rp359 juta. Varian terbawah, Carens Trendy dibanderol dari Rp 319 juta menjadi hanya Rp 299 juta.
Bagaimana dengan SUV Kia Sonet? Untuk Sonet varian tertinggi Signature turun harga dari Rp339 juta menjadi Rp313 juta. Sementara, varian Motion turun menjadi Rp288 juta dari Rp314 juta dan varian Trendy turun menjadi hanya Rp263 juta dari sebelumnya Rp289 juta.
Dari list harga terbaru ini, Kia menurunkan harga untuk setiap varian model Carens dan Sonet hingga puluhan juta rupiah.
"New Sonet termurah sekarang hanya Rp289 juta. Ini harga terbaik untuk Sonet," kata Vice President Operations Kia Sales Indonesia, Harry Yanto.
Dia mengatakan, strategi reposisi harga ini bukan strategi Kia melakukan perang harga di segmen MPV dan SUV Indonesia.
"Kita tidak ke arah itu (perang harga), kita ingin membesarkan merek KIA di Indonesia. Agar mereknya besar kitabharus punya produk yang harganya kompetitif," ungkapnya di acara Kia Collezione - Indonesia di Plataran Senayan, Senin petang, 27 April 2026.
Baca juga: Daftar Harga Mobil Kia Motors di IIMS 2026, dari Carens Sampai EV9
Dia mengatakan, strategi Kia untuk membesarkan merek di Indonesia tidak sebatas menurunkan harga jual kendaraan, tapi juga akan diikuti dengan penambahan jaringan diler di Indonesia serta terus menambah lini model kendaraan yang diniagakan di Indonesia.
"Kita juga harus bangun network yang profitable. Sampai 2030 kita sudah punya planning banyak produk yang akan kita masukkan ke Indonesia karena itu harus didukung oleh network yang besar juga," ujar Hari Yanto.
Satu diantaranya adalah peluncuran Carens versi listrik. Carens EV yang akan rilis ke pasar Indonesia merupakan rakitan lokal dengan tingkat kandungan dalam negeri (TKDN) yang sangat tinggi.
Itu akan membuat harga jual Carens EV lebih kompetitif di pasar. "Indonesia ini marketnya sangat besar," tegasnya.
Baca juga: New Kia Seltos dan Sonet, Dua SUV Kompak Kaya Fitur dan Teknologi ADAS di GIIAS 2025
CEO Kia Sales Indonesia, Jong Sung Park bilang, Kia sudah menyiapkan strategi jangka panjang di Indonesia agar merek Kia makin dikenal luas dan memiliki market yang lebih kompetitif.
Keputusan mereposisi harga Carens dan Sonet merupakan bagian dari strategi jangka panjang tersebut. "Kami ingin menjadikan kendaraan Kia lebih mudah diakses masyarakat Indonesia," ungkapnya.
Agar kendaraan Kia yang diniagakan di Indonesia kompetitif, strategi merakit lokal juga segera dijalankan. "Semester 2 nanti kita akan rilis MPV 7-seater di Indonesia. Model ini sangat penting untuk market Indonesia," ungkap Jong Sung Park.
