Nakita.id -Di era modern seperti saat ini, aktivitas masyarakat semakin beragam dan dinamis. Mobilitas yang tinggi membuat banyak orang membutuhkan berbagai produk yang tidak hanya mampu menunjang performa saat beraktivitas, tetapi juga memberikan kenyamanan serta mendukung gaya hidup yang mereka jalani setiap hari. Tak heran jika kini masyarakat semakin selektif dalam memilih produk yang sesuai dengan kebutuhan, karakter, dan aktivitas masing-masing.

Di sisi lain, perkembangan tren gaya hidup juga menunjukkan bahwa aktivitas fisik atau movement tidak lagi dipandang hanya sebagai bagian dari olahraga atau kompetisi. Bagi banyak orang, movement telah menjadi bagian dari rutinitas sehari-hari, mulai dari bekerja, belajar, berolahraga, mengeksplorasi hobi, hingga berkegiatan bersama komunitas. Setiap individu pun memiliki cara, tujuan, dan ritme yang berbeda dalam menjalani aktivitas tersebut.

Melihat perubahan kebutuhan dan pola hidup masyarakat yang terus berkembang, berbagai brand berlomba menghadirkan inovasi yang tidak hanya berfokus pada kualitas produk, tetapi juga mampu membangun kedekatan dengan konsumennya melalui pesan yang relevan dengan kehidupan sehari-hari. Pendekatan ini dilakukan untuk menciptakan pengalaman yang lebih personal sekaligus memberikan nilai lebih bagi para pengguna.

Hal tersebut yang kembali ditegaskan oleh Ardiles melalui kampanye terbarunya bertajuk Move Your Way. Kampanye ini sekaligus menjadi payung utama bagi dua lini produk Ardiles, yaitu Ardiles Lifestyle dan Ardiles Performance, yang hadir dengan berbagai inovasi, teknologi, serta kolaborasi kreatif dalam Fall/Winter Session terbaru.

Ardiles kembali menegaskan Move Your Way sebagai campaign sekaligus tagline utama yang menaungi dua lini andalannya, yakni Ardiles Lifestyle dan Ardiles Performance. Kampanye ini mengusung pesan bahwa movement atau pergerakan merupakan sesuatu yang bersifat personal, dipengaruhi oleh ritme, tujuan, serta cara yang berbeda pada setiap individu.

Melalui Move Your Way, Ardiles ingin memaknai movement tidak hanya sebatas kompetisi, performa ekstrem, atau pencapaian tertentu. Lebih dari itu, movement dipandang sebagai bagian alami dari kehidupan sehari-hari.

"Movement tidak selalu tentang menjadi yang tercepat atau terbaik. Sebagian besar orang bergerak untuk mencapai versi terbaik dari diri mereka sendiri. Setiap orang punya perjalanan, ritme, dan progres masing-masing," ungkap Head Strategist Markom Performance, Ilham Rizaldi.

Sebagai bagian dari kampanye tersebut, Ardiles juga memperkenalkan tema utama rilisan terbarunya yang diberi nama Geonergy. Konsep ini terinspirasi dari gagasan bahwa seluruh elemen di dunia bergerak dalam ritme yang stabil, mulai dari atom terkecil hingga pergerakan bumi yang menjadi pijakan manusia setiap hari.

Melalui Geonergy, Ardiles berupaya menghubungkan movement manusia dengan ritme alami bumi. Filosofi tersebut menjadi landasan dalam pengembangan produk yang tidak hanya mengutamakan fungsi dan performa, tetapi juga menghadirkan kenyamanan movement yang natural untuk menunjang aktivitas sehari-hari.

Pada Fall/Winter Session terbaru, Ardiles Lifestyle semakin menegaskan transformasinya sebagai lini yang berfokus pada kultur, komunitas, serta kolaborasi kreatif. Dengan mengusung semangat Move Your Way, Ardiles Lifestyle ingin mendorong generasi muda untuk mengekspresikan diri secara autentik melalui fashion dan movement sesuai karakter masing-masing.

“Kami tidak lagi sekadar mendesain alas kaki, tetapi juga memfasilitasi gaya hidup dan movement generasi muda,” kata Head Strategist Markom Lifestyle, Jonathan Purba.

Koleksi terbaru Ardiles Lifestyle hadir dengan empat DNA utama, yaitu Sportstyle Modern Looks melalui Evolve 2.0 yang menampilkan desain futuristik dan tegas, Sportstyle Retro Classic Looks melalui Coventry 2.5 yang mengembangkan siluet klasik, Sportstyle Outdoor Looks melalui Albite yang dirancang untuk kebutuhan eksplorasi dengan durabilitas tinggi, serta Ease Series yang hadir sebagai lini daily beater dengan harga yang lebih terjangkau.

Untuk menjaga relevansi dengan perkembangan kultur dan tren terkini, Ardiles Lifestyle juga menggandeng sejumlah co-creative seperti Norif Warisman dan Naja Fatimah. Selain itu, berbagai kolaborasi juga tengah dipersiapkan bersama brand lokal maupun merek otomotif internasional.

Tidak hanya itu, Ardiles Lifestyle terus memperkuat pendekatan grassroot melalui berbagai program komunitas seperti Women Chaos Therapy dan RAW (Road Ardiles World). Program-program tersebut menjadi wadah berekspresi bagi komunitas otomotif, geng motor, hingga pelaku car culture di Indonesia.

Di sisi lain, Ardiles Performance terus memperkuat posisinya sebagai brand lokal yang mampu menghadirkan produk kompetitif dari segi kualitas, inovasi, maupun performa. Di tengah persaingan industri persepatuan yang semakin ketat, Ardiles mempertahankan identitasnya melalui proses research and development yang berkesinambungan, baik melalui pengujian internal maupun masukan dari para pengguna.

“Tujuan kami bukan hanya membuat produk yang relevan secara pasar, tetapi produk yang benar-benar dapat dipercaya performanya,” jelas Ilham.

Dalam Fall/Winter Session kali ini, Ardiles Performance menghadirkan sejumlah produk dan inovasi terbaru dari berbagai kategori olahraga. Pada kategori trail running, Ardiles memperkenalkan Gerbera 3.0, sepatu trail run terbaru yang dilengkapi teknologi sistem drainase air untuk menunjang kenyamanan dan performa di berbagai kondisi medan.

Sementara itu, untuk kategori basketball, Ardiles Basketball menghadirkan kolaborasi terbaru berupa Speedy Widy Retrodrive x Kevins Works. Signature series milik Widyananta Putra Tedja ini memadukan unsur performa basket dengan pendekatan desain yang lebih ekspresif.

Pada kategori running, Ardiles juga merilis pilihan warna terbaru untuk supershoes pertamanya, Runergize, yang kini tersedia dalam warna hitam.

Selain menghadirkan produk baru, Ardiles Performance turut mengembangkan berbagai teknologi terbaru, termasuk inovasi pada teknologi midsole untuk meningkatkan kenyamanan, performa, dan fitting. Penggunaan material upper yang lebih ringan serta breathable juga menjadi fokus pengembangan guna memberikan pengalaman penggunaan yang lebih optimal bagi masyarakat dengan kebutuhan yang beragam.

“Fitting yang baik menjadi faktor penting karena kenyamanan akan memberikan efek berantai terhadap performa pengguna. Karena itu, penggunaan material yang ringan dan memiliki sirkulasi udara yang baik menjadi perhatian utama kami,” lanjut Ilham.

Melalui kampanye Move Your Way, Ardiles berharap dapat terus menghadirkan produk sekaligus movement yang semakin dekat dengan kebutuhan nyata masyarakat Indonesia saat ini.