TRIBUNNEWS.COM, JAKARTA - Keputusan jaringan diler Asco Daihatsu menutup 11 outlet sejak 1 Juni 2026 dan menggantinya menjadi diler Chery Group menjadi perhatian publik Tanah Air. Diler tersebut enam diantaranya berada di Jakarta dan lima outlet berlokasi di Jawa Timur.

Sebelumnya, PT Astra International Tbk - Daihatsu Sales Operation (AI DSO) menyatakan menghormati keputusan mitra diler tersebut sebagai bagian dari dinamika bisnis dan memastikan layanan kepada pelanggan tetap berjalan melalui jaringan resmi Daihatsu yang masih beroperasi.

Menanggapi perkembangan tersebut, oengamat otomotif Bebin Djuana menilai pergeseran strategi dealer merupakan cerminan perubahan kondisi pasar otomotif nasional yang kini semakin kompetitif.

Menurut Bebin, perpindahan dealer dari merek lama ke merek baru menunjukkan adanya perubahan preferensi pasar yang tidak bisa diabaikan oleh pelaku usaha.

"Beralihnya dealer dari brand lama ke yang baru menandakan kondisi pasar sudah berubah," tutur Bebin saat dihubungi Tribunnews.com, Sabtu (6/6/2026).

Diler pada dasarnya merupakan pelaku usaha yang sangat bergantung pada perputaran uang. Karena itu, ketika penjualan tidak lagi sejalan dengan target yang ditetapkan prinsipal, sementara stok kendaraan menumpuk, dealer akan mulai mengevaluasi keberlanjutan bisnisnya.

"Ketika brand lama memacu diler untuk mempertahankan bahkan menaikan penjualan, sementara pasar sudah berubah, tentu sebagai pedagang perputaran uang merupakan prioritas utama. Ketika stok unit terlalu lama menyita tempat dan mengganggu perputaran uang saat itulah menentukan sikap, sanggup bertahan atau mengikuti irama pasar," jelasnya.

Baca juga: Jetour T1 Diniagakan dalam Versi ICE dan PHEV Berteknologi i-DM, Ini Kecanggihan Teknologinya 

Bebin menilai perubahan lanskap industri otomotif saat ini juga dipengaruhi oleh semakin kritisnya konsumen dalam memilih kendaraan.

Jika sebelumnya harga menjadi pertimbangan utama, kini pembeli lebih banyak membandingkan berbagai aspek sebelum mengambil keputusan.

Menurutnya, produsen otomotif perlu terus berinovasi dan beradaptasi dengan perubahan kebutuhan pasar agar tetap relevan di tengah persaingan yang semakin ketat.

Baca juga: Dealer Asco Tutup 11 Outlet, Daihatsu Klaim Pelayanan Konsumen Tetap Aman

Ia menambahkan, merek otomotif yang mampu menghadirkan produk sesuai kebutuhan konsumen dan menawarkan nilai lebih berpeluang mendapatkan respons positif dari pasar, termasuk dari jaringan dealer yang menjadi ujung tombak penjualan.

"Inovasi, mau berubah. Sekarang konsumen membandingkan fitur, kualitas dan kenyamanan di samping harga," ungkap Bebin.