โฆษณา “โชกา โบนิโต!” สนามบิน! สนามกรง! แค่ได้ย้อนกลับไปดูผลงานระดับตำนานเหล่านี้ก็ทำให้หัวใจของแฟนบอลต้องอบอุ่นขึ้นทันที...

ในยุคที่ทีวีแบบดูย้อนหลังเฟื่องฟู การได้ดูโฆษณาเต็ม ๆ กลายเป็นเรื่องที่เกิดขึ้นไม่บ่อยนัก โฆษณาที่เราจำเป็นต้องดูมักจะน่าเบื่อ และเมื่อดูออนไลน์เราก็มักจะอดทนดูเพียงห้าวินาทีแรกก่อนจะกดข้ามทันที

แต่ก่อนหน้านี้มันไม่เป็นแบบนั้นเลย โดยเฉพาะในวงการฟุตบอล – โดยเฉพาะไนกี้ – ที่ถือเป็นผู้นำด้านการสร้างสรรค์โฆษณาทางโทรทัศน์ จนทำให้แฟนบอลตั้งหน้าตั้งตารอชมโฆษณาชิ้นใหม่ของพวกเขาอย่างแท้จริง ซึ่งสิ่งนี้เกิดขึ้นมาอย่างยาวนานกว่าสองทศวรรษแล้ว ดังรายชื่อที่เรารวบรวมไว้ด้านล่างนี้

ดังนั้นเอนหลังให้สบาย ผ่อนคลาย และอย่ามาโทษเราถ้าคุณเผลอเคาะเท้าตามจังหวะของเพลง “Mas Que Nada...”

โรนัลดินโญเคยเป็นนักเตะที่เก่งที่สุดในโลกตอนที่โฆษณาชิ้นนี้ถูกสร้างขึ้น ใช่แล้ว วิดีโอนั้นมีการตัดต่อด้วยภาพคอมพิวเตอร์บางส่วน แต่ใครจะสนล่ะ? ไม่มีใครเลย โฆษณานี้กลายเป็นไวรัลและเป็นวิดีโอแรกใน YouTube ที่มียอดเข้าชมถึงหนึ่งล้านครั้ง รองเท้าสวยมาก โรนัลดินโญ

เราอาจเลือกผลงานเหล่านี้ได้หลายชิ้น แต่เพื่อประหยัดเวลาให้ทั้งคุณและเรา เราจึงรวมพวกมันไว้ด้วยกัน ดังนั้น...ยินดีด้วย (หรือเราควรขอโทษดี?)

ไนกี้ผลิตซีรีส์ “โชกา โบนิโต” ในช่วงกลางทศวรรษ 2000 ซึ่งมีความหมายว่า “เล่นให้สวยงาม” ในภาษาโปรตุเกส เป็นวิดีโอสั้น ๆ ที่สร้างขึ้นเพื่อกระตุ้นให้วงการฟุตบอลกลับมามีทักษะ ความงดงาม และความสร้างสรรค์อีกครั้ง โดยมีเอริก คันโตนา เป็นผู้ดำเนินรายการและบรรยายเสียง คลิปเหล่านี้เต็มไปด้วยความสามารถและเสน่ห์จากยอดนักเตะ โดยเฉพาะชาวบราซิล

มันเป็นเหมือนการเปิดม่านให้เราได้เห็นอีกด้านของเหล่าดาวดัง และเป็นแรงบันดาลใจให้ฟุตบอลข้างถนนและฟุตซอลกลับมาได้รับความนิยมทั่วอังกฤษและประเทศอื่น ๆ อีกครั้ง

“เมื่อคุณยังเป็นเด็ก มันง่ายมาก คุณไม่กลัวที่จะลอง...กล้าที่จะทำ คุณทำเพราะคุณรักมัน” และแน่นอนว่าเราทุกคนก็รักมันเช่นกัน

ฟุตบอลโลกปี 2006 อาจไม่ใช่ความทรงจำที่ดีของแฟนบอลส่วนใหญ่ แต่โฆษณาชิ้นนี้จากอะดิดาสกลับเป็นข้อยกเว้น เพราะรวบรวมดาวดังไว้ครบ: ซีเนดีน ซีดาน, โอลิเวอร์ คาห์น, ราอูล, แฟรงค์ แลมพาร์ด, เดวิด เบ็คแฮม, กาก้า และเจอร์เมน เดโฟ!

ยังมีเวอร์ชันกราฟิกของฟรานซ์ เบ็คเคนบาวเออร์และมิเชล พลาตินีร่วมด้วย เหมือนเวอร์ชันจริงของเกม FIFA Ultimate Team ที่เด็กสองคนเป็นคนควบคุม แล้วทำไมทุกวันนี้โฆษณาถึงไม่สนุกแบบนั้นอีกแล้วนะ?

ผลงานชิ้นนี้มีการแสดงระดับสุดยอดหลายคน ที่เด่นที่สุดคงหนีไม่พ้น เวย์น รูนีย์ ในโลกดิสโทเปียที่เขากลายเป็นคนดูแลสนามและอาศัยอยู่ในรถบ้าน เพียงเพราะส่งบอลพลาดให้ธีโอ วัลคอตต์ ก่อนจะกลับมาช่วงท้ายเรื่องและได้รับการแต่งตั้งเป็นอัศวิน ถ้าเป็นจริงก็คงดี ส่วนโรนัลดินโญก็โชว์ลีลาพลิ้วไหวจนสร้างแรงบันดาลใจให้ผู้คนมากมาย และยังมีโฮเมอร์ ซิมป์สัน โดน คริสเตียโน โรนัลโด แตะลอดขาอีกด้วย กลายเป็นตำนานไปเลย

โฆษณานี้ทำให้เด็ก ๆ ทั่วประเทศวิ่งเล่นในบ้านกับลูกบอล Total 90 ติดเท้า ทำให้ทุกคนในครอบครัวรำคาญไปตาม ๆ กัน เพราะพวกเขาเลี้ยงบอลไปตามทางเดินเหมือนเด็กเมา ก่อนจะเตะพลาดใส่แจกันราคาแพง ช่างเป็นช่วงเวลาที่เรียบง่ายและมีความสุขจริง ๆ

โอ้ เป๊ปซี่ เกิดอะไรขึ้นกับพวกคุณ?

ในโฆษณาสุดคลาสสิกนี้ เรื่องราวเกิดขึ้นในฉากตะวันตกเก่า เหล่านักเตะแมนเชสเตอร์ยูไนเต็ดเดินเข้ามาในบาร์เก่า และใครจะอยู่ที่นั่นถ้าไม่ใช่เหล่ากาลาคติกอส เดวิด เบ็คแฮมเดินไปที่บาร์และพูดคำว่า “เป๊ปซี่” อย่างขัดหูเล็กน้อย ก่อนที่อีเคร์ กาซิยาสจะเข้ามาแย่งดื่มจนหมด ทั้งคู่จึงออกไปตัดสินกันด้วยจุดโทษ

ในตอนจบที่คาดไม่ถึง ม้าม้าตัวหนึ่งกลับเป็นผู้ยิงจุดโทษเข้าไป และยังมีริวัลโดและโรแบร์โต คาร์ลอส โผล่มาเป็นแขกรับเชิญอีกด้วย

ในวัยเรียน เด็กทุกคนมีนักเตะในดวงใจที่อยากเป็น ไม่ว่าจะเป็นกาก้า โรนัลโด หรือแม้แต่ ชอว์น โกเตอร์ และ เอริก ฌ็องบา-ฌ็องบา สนามฟุตบอลของโรงเรียนไม่มีการแบ่งแยก ทุกคนสามารถเป็นใครก็ได้ และโฆษณานี้ได้แรงบันดาลใจจากสิ่งนั้น เด็กแต่ละคนตะโกนชื่อผู้เล่นที่อยากเป็น แม้แต่ “ฮัลค์” ก็ยังมาปรากฏตัวด้วย ซึ่งคงเป็นความท้าทายในการถ่ายทำไม่น้อย

อีกหนึ่งผลงานระดับมาสเตอร์พีซ เรื่องราวเล่าผ่านสายตาของเด็กหนุ่มที่เริ่มต้นอาชีพในลีกสมัครเล่น ก่อนจะยิงฟรีคิกสุดสวยในช่วงท้ายเกม และใครจะอยู่ข้างสนามคอยดูอยู่ถ้าไม่ใช่อาร์แซน เวนเกอร์ ที่เห็นเพียงเท่านั้นก็รีบเซ็นสัญญาทันที – เหมือนในชีวิตจริงเลยใช่ไหม?

ไม่กี่นาทีต่อมาคืออารมณ์ขึ้นลงสุดเหวี่ยง ถูกกลั่นแกล้ง เจ็บตัว และเหนื่อยล้า เราได้เห็นความมุ่งมั่นและความยากลำบากที่ต้องผ่านเพื่อเป็นนักฟุตบอลอาชีพ โฆษณาจบด้วยเกมระหว่างฮอลแลนด์กับโปรตุเกส โดยมีนักเตะของเราเป็นตัวแทนฮอลแลนด์ ก่อนที่เขาจะได้ยิงฟรีคิกอีกครั้งเหมือนตอนต้นเรื่อง แล้วภาพก็ตัดไปพร้อมเสียงเพลงจากวง Eagles of Death Metal ที่ดูเหมือนจะครองตลาดเพลงประกอบโฆษณาไนกี้ในยุค 2000

โรนัลโดคนจน...ดูเขาสิ เบื่อในสนามบินเหมือนพวกเราทุกคน เที่ยวบินของเขาคงดีเลย์จากโดรนหรือปาร์ตี้สละโสดแน่ ๆ เขาจึงหยิบลูกบอลขึ้นมาเดาะเล่นและความโกลาหลก็เริ่มขึ้น ทันใดนั้นเหล่าชาวบราซิลก็ออกมาเล่นบอลกันบนรันเวย์ท่ามกลางเครื่องบิน Boeing 737

เจ้าหน้าที่ความปลอดภัยคงหัวใจจะวายเมื่อเห็นริวัลโดดีดบอลข้ามเฮลิคอปเตอร์จริง ๆ ก่อนจะส่งให้โรนัลโดที่โชว์ลีลาเดาะก่อนยิงชนเสา ความเจ็บปวดของโรนัลโด...อาจเป็นลางแห่งฟุตบอลโลก 1998

นี่อาจเป็นโฆษณาฟุตบอลที่ดีที่สุดตลอดกาล

แน่นอนว่า เอริก คันโตนา ต้องเป็นผู้จัดการแข่งขันฟุตบอลกรงบนเรือสินค้า กลางมหาสมุทร จะเป็นที่ไหนได้อีก? บางทีคำพูดบทกวีของเขาเรื่องนกนางนวลตามเรือลากอวน อาจเป็นรหัสลับเชิญเข้าร่วมทัวร์นาเมนต์นี้ก็เป็นได้ เราไม่กล้าถามแน่ ๆ

สิ่งที่เรารู้แน่คือ หลังจากโฆษณานี้ออกอากาศ “เดอะ เคจ” กลายเป็นปรากฏการณ์ระดับโลก สนามฟุตบอลชั่วคราวผุดขึ้นทั่วโลกในปี 2002 และอีกไม่กี่ปีต่อมา เราก็ได้เกม FIFA Street หนึ่งในภาคที่ดีที่สุด ต้องขอบคุณ EA ขอบคุณ Nike และขอบคุณ Eric

สำหรับโฆษณาฟุตบอลโลก องค์ประกอบสำคัญมีไม่กี่อย่าง: นักเตะระดับท็อป นักแสดงที่ดี ฉากสวยงาม วิชวลยอดเยี่ยม และเพลงประกอบที่ติดหู ถ้าทำครบทั้งหมดนี้ได้ ผลลัพธ์ก็จะออกมาสุดยอดเหมือนผลงานนี้

ไนกี้นำเสนอเรื่องราวของเด็กหญิงที่ถูกดึงเข้าไปในโลกฟุตบอลหญิงโดยไม่ได้ตั้งใจ เธอโดนพาตัวจากสนามแข่งไปห้องแต่งตัว จากกองถ่ายภาพไปข้างสนาม พร้อมนักเตะหญิงระดับโลกมากมาย จนสุดท้ายเธอกลับมาที่สนามพร้อมซูเปอร์สตาร์ชาวออสเตรเลีย แซม เคอร์ ที่ยกโอกาสยิงฟรีคิกให้กับเธอ “อย่าเปลี่ยนความฝันของคุณ จงเปลี่ยนโลก” คือข้อความปิดท้ายที่ทรงพลัง

แค่เห็นหมายเลขวงกลมบนเสื้อก่อนเริ่ม คุณก็รู้เลยว่าเรื่องใหญ่กำลังจะเกิดขึ้น

หลุยส์ ฟิโก หลอก โรนัลโด ตัวจริงในสิบวินาทีแรก และโรแบร์โต คาร์ลอส ไม่ยอม เขาเข้าสกัดหนักใส่ฟิโกจนทุกอย่างวุ่นวาย ก่อนที่ หลุยส์ เฟลิเป สโคลารี จะเข้ามาห้าม เพลง “Papa Loves Mambo” ดังขึ้น และนักเตะทั้งสองทีมเริ่มอาละวาดไปทั่ว

คริสเตียโน โรนัลโด รุ่นเยาว์โผล่มาแวบหนึ่ง แต่ครั้งนี้ไม่ใช่เรื่องของเขา โฟกัสอยู่ที่ฟิโกและโรนัลดินโญ เมื่อทั้งคู่ทะลักออกมาบนสนาม โรนัลดินโญโชว์ท่าเอลาสติโกหลอกผู้เล่นโปรตุเกสซ้ายขวาก่อนจะโดนกรรมการชนล้มอย่างจบเกม

ถ้าเป็นยุคนี้คงไม่ผ่านการตรวจสอบจาก Ofcom แน่นอน แต่ในยุค 90 ทุกอย่างเกิดขึ้นได้ เราเห็นเหล่าดาวดังในสนามทรายกลางทะเลทรายที่ราวกับโคลอสเซียม เมื่อดวงอาทิตย์ลับขอบฟ้า ความชั่วร้ายก็ปรากฏออกมา – ชายที่แต่งหน้าและใส่หน้ากากหนัง ปาโอล มัลดินี พูดอย่างเยือกเย็นว่า “บางทีพวกเขาอาจจะเป็นมิตร?” ก่อนทีมปีศาจจะบุกเข้ามาเล่นงานพวกเขาอย่างหนัก

ฟิโกเกือบโดนเหยียบ พาทริค ไคลเวิร์ต โดนเตะเข้าหน้าอก และเอียน ไรท์ โดนโขกหัว จนเกือบหมดหนทาง แต่แล้วมัลดินีเข้าปะทะแย่งบอลและส่งให้โรนัลโดที่ลากหลบผู้เล่นนรกก่อนส่งต่อให้พระเอกของไนกี้ เอริก คันโตนา เขาเชิดปกคอขึ้นและพูดว่า “ออ วัวร์” ก่อนยิงลูกบอลทะลุท้องปีศาจเข้าประตูอย่างอลังการ

เมื่อพระอาทิตย์ขึ้น ความมืดมิดก็หายไป เหลือเพียงเอียน ไรท์ ที่ยืนงงอยู่กลางสนาม เช่นเดียวกับเราทุกคนที่ยังสงสัยว่านั่นมันเกิดขึ้นจริงหรือเปล่า

สุดท้ายเรามาถึงสิ่งที่ตรงข้ามกับทุกโฆษณาก่อนหน้า ขณะที่แบรนด์ใหญ่ทำโฆษณาฟุตบอลสุดเท่ห์ John Smith’s กลับเลือกเส้นทางที่ต่างออกไป

ปีเตอร์ เคย์ อยู่ในสนามข้างคุก Wormwood Scrubs เล่นบอลกับเพื่อน ๆ และตะโกน “AVE IT!” หลังเตะบอลข้ามรั้วไปสิบกว่าหลัง มีข่าวลือว่าเขาด้นสดในวันถ่ายทำจริง สนามเด็กเล่นทั่วประเทศไม่เหมือนเดิมอีกต่อไปหลังจากนั้น

ทิโมธี ชาลาเมต์ แฟนตัวยงของแซงต์เอเตียน กลายเป็นตัวหลักในโฆษณาฟุตบอลข้างถนนที่เรียบง่ายแต่งดงาม เพื่อเตรียมเข้าสู่ฟุตบอลโลก 2026

เขาร่วมเดินทางในรถเก่ากับจู๊ด เบลลิงแฮม, ลามีน ยามาล และทรินิตี ร็อดแมน – ไม่พร้อมกันแน่นอน ต้องชื่นชมทีมตัดต่อ – เพื่อไปแข่งขัน 3 ต่อ 3 ที่สุดแห่งเกม

เรื่องราวยอดเยี่ยม การปรากฏตัวของเดวิด เบ็คแฮม, ลิโอเนล เมสซี, อเลสซานโดร เดล ปิเอโร และซีเนดีน ซีดาน พร้อมกลิ่นอายของ FIFA Street อย่างเต็มเปี่ยม โฆษณานี้เรียกความทรงจำกลับมาได้อย่างสมบูรณ์แบบ

โจ โดโนฮิว ผู้สื่อข่าวดิจิทัลอาวุโส