व्हिएतनाम सीईओ आणि सीएमओ समिट 2026 वरील ब्रँड ग्रोथ (पहिल्या सहामाहीत), “वारंवार पाहिले – जाहिरात परिणामकारकता मूल्यमापनाचे तर्क पुन्हा परिभाषित करणे”, 18 जून रोजी हनोई येथे आयोजित, उद्योजक, सीईओ, सीएमओ, आर्थिक फंड आणि मार्केटिंग एजन्सीज, ब्रँडिंग तज्ज्ञ, गुंतवणूक प्रतिनिधींना एकत्र आणले. ट्रेंड, ब्रँड-बिल्डिंग धोरणे आणि जाहिरातींच्या कामगिरीचे मूल्यांकन करण्यासाठी उदयोन्मुख पद्धती.

इंटरनेट प्लॅटफॉर्म, सोशल मीडिया, शॉर्ट-फॉर्म व्हिडिओ आणि आर्टिफिशियल इंटेलिजन्स मीडिया लँडस्केपला आकार देत राहिल्यामुळे, ग्राहकांना दररोज माहितीच्या वाढत्या प्रमाणात सामोरे जावे लागत आहे. संप्रेषणाच्या माध्यमांचा विस्तार झाला आहे आणि जाहिराती अधिक व्यापक झाल्या आहेत, परंतु ग्राहक सक्रियपणे लक्षात ठेवत असलेल्या ब्रँडची संख्या त्याच वेगाने वाढलेली नाही. या पार्श्वभूमीवर, बदलत्या वातावरणात जाहिरातींची परिणामकारकता कशी मोजली जावी यावर उद्योगातील सहभागींनी चर्चा केली.

शिखर परिषदेत, डॉ. कॅन व्हॅन ल्यूक, BIDV चे मुख्य अर्थशास्त्रज्ञ आणि राष्ट्रीय आर्थिक आणि चलनविषयक धोरण सल्लागार परिषदेचे सदस्य, 2026-2027 साठी व्हिएतनामच्या अर्थव्यवस्थेबद्दलचा त्यांचा दृष्टीकोन, संधी, आव्हाने आणि व्यवसायांसाठीच्या शिफारशींची रूपरेषा शेअर केली.

उपस्थितांच्या मते, सादरीकरणाने स्थूल आर्थिक अंतर्दृष्टी ऑफर केली जी 2026 आणि त्यानंतरच्या उर्वरित कालावधीसाठी गुंतवणूक निर्णय, ब्रँड विकास योजना आणि विपणन धोरणे सूचित करण्यात मदत करू शकते. स्पीकरने नमूद केले की स्पर्धा तीव्र होत असताना, व्यवसाय वाढत्या प्रमाणात केवळ विक्री वाढीवरच नव्हे तर दीर्घकालीन ब्रँड मूल्य मजबूत करण्यावर देखील लक्ष केंद्रित करत आहेत.

समिटची मध्यवर्ती थीम, “वारंवार पाहिले – जाहिरात परिणामकारकता मूल्यांकनाचे तर्क पुन्हा परिभाषित करणे,” सहभागींमध्ये विस्तृत चर्चा निर्माण झाली.

या कार्यक्रमाचे आयोजन करणाऱ्या चिसिलॉन मीडियाचे अध्यक्ष गुओ झी फेंग म्हणाले की, जाहिरात उद्योग परिवर्तनाच्या एका नवीन टप्प्यात प्रवेश करत आहे. परिणामकारकता पारंपारिकपणे पोहोच आणि छापांवरून मोजली जात असताना, त्यांनी असा युक्तिवाद केला की ग्राहकांचे लक्ष आणि ब्रँड स्मरण हे वाढत्या प्रमाणात महत्त्वाचे संकेतक बनत आहेत.

“एक्सपोजरचा अर्थ असा नाही की ग्राहकांनी लक्ष दिले पाहिजे आणि केवळ लक्षच ब्रँड रिकॉलची हमी देत ​​नाही. जेव्हा ब्रँड लक्षात ठेवला जातो तेव्हाच तो ग्राहकांच्या विचाराचा आणि खरेदीच्या निर्णयांचा भाग बनू शकतो,” गुओ म्हणाले.

गुओच्या म्हणण्यानुसार, ग्राहक ब्रँड निवडत नाहीत कारण त्यांनी तो आधी पाहिला आहे, तर तो त्यांच्या स्मृतीमध्ये स्थान व्यापतो म्हणून. परिणामी, जाहिरातींची उद्दिष्टे चिरस्थायी ब्रँड ओळख निर्माण करण्यासाठी एक्सपोजर निर्माण करण्यापलीकडे वाढली पाहिजेत.

ते पुढे म्हणाले की इंप्रेशन हे मोठ्या प्रमाणावर वापरले जाणारे मेट्रिक राहिले असले तरी लक्ष आणि आठवण हे परिणामकारकतेचे वाढत्या प्रमाणात महत्त्वाचे उपाय बनू शकतात.

त्याच्या मते, जाहिरातींचे मूल्य केवळ ते किती वारंवार पाहिले जाते यावरच नाही तर प्रेक्षकांवर कायमची छाप सोडण्याच्या क्षमतेमध्ये देखील आहे. सातत्यपूर्ण एक्सपोजर, योग्यरित्या व्यवस्थापित केल्यावर, ओळख निर्माण करण्यात मदत करू शकते आणि खरेदीचे निर्णय घेताना ग्राहक ब्रँडचा विचार करतील याची शक्यता वाढवते.

ब्रँडची वाढ, मीडिया मूल्य, ग्राहकांच्या वर्तनातील बदल आणि आर्टिफिशियल इंटेलिजन्सच्या युगातील मार्केटिंग ट्रेंड यासह विस्तृत विषयांवर चर्चा विस्तारली.

कॉर्पोरेट क्षेत्राचे प्रतिनिधीत्व करताना, TH फूड चेनचे विपणन संप्रेषण संचालक, Ha Hai Nam म्हणाले की, मार्केटिंग कम्युनिकेशन्सचे अंतिम उद्दिष्ट हे सुनिश्चित करणे आहे की ग्राहक जेव्हा गरज भासतात तेव्हा पर्यायांचा विचार करतात.

नॅमच्या मते, पॉइंट-ऑफ-सेल मार्केटिंगसह ब्रँड-बिल्डिंग क्रियाकलाप एकत्रित केल्याने विपणन गुंतवणुकीची कार्यक्षमता सुधारताना जागरूकता ते खरेदीपर्यंतचा मार्ग लहान करण्यात मदत होऊ शकते.

उद्योगातील अंतर्दृष्टी आणि लिफ्ट मीडिया तंत्रज्ञानाचे प्रदर्शन करणाऱ्या प्रदर्शनाला सहभागी भेट देतात. चिसिलोन मीडियाचे छायाचित्र सौजन्याने