द्वारे अपूर्व मोदी, संस्थापक आणि मुख्य कार्यकारी अधिकारी, मीडिया, कंटेंट आणि मोबिलिटी व्हेंचर्स

2025 ने जाहिराती आणि विपणनासाठी एक निर्णायक वळण बिंदू म्हणून चिन्हांकित केले, विशेषत: डिजिटल आणि OTT प्लॅटफॉर्मवर, कारण उद्योगाने संभाषण निखालस प्रमाणापासून वास्तविक पदार्थ आणि सांस्कृतिक सुसंगततेकडे नेले. या वर्षी आम्ही जे पाहिले ते डोळ्यांच्या बुबुळांचा पाठलाग करण्याबद्दल कमी आणि अर्थपूर्ण लक्ष तयार करण्याबद्दल अधिक होते जे ग्राहक माध्यमांच्या सवयी वेगाने विकसित झाल्यामुळे दीर्घकालीन प्रतिबद्धतेत अनुवादित होते.

आकड्यांवर एक नजर टाकल्यास असे दिसून येते की ही शिफ्ट अकल्पित नाही, ती पद्धतशीर आहे. भारतातील डिजिटल मार्केटिंगवर इप्सॉसच्या अहवालानुसार, आर्थिक वर्ष 25 मध्ये एकट्या डिजिटल जाहिरातींनी अंदाजे ₹49,000 कोटी गाठलेकमांडिंग a एकूण जाहिरात बाजारातील 44% हिस्सा. हे वर्चस्व प्रतिबिंबित करते की प्रेक्षक त्यांचा बहुसंख्य मीडिया वेळ ऑनलाइन घालवतात हे ओळखून, ब्रँड्स डिजिटल चॅनेलसाठी बजेट कसे वाढवत आहेत.

जागतिक स्तरावर, डिजिटल जाहिरात महसुलाने सलग 16 व्या वर्षी त्याचा दुहेरी अंकी वाढीचा ट्रेंड सुरू ठेवला आहे, आर्थिक अनिश्चितता असतानाही डिजिटल चॅनेलची लवचिकता आणि चैतन्य पुन्हा सिद्ध केले आहे. eMarketer च्या 2025 च्या मध्यातील अंदाजाने या निरंतर विस्ताराची पुष्टी केली, हे संकेत देते की जाहिरातदार डिजिटलपासून मागे हटत नाहीत तर ते या प्लॅटफॉर्मवर प्रेक्षकांना कसे गुंतवून ठेवतात हे सुधारत आहेत.

या वर्षातील सर्वात परिवर्तनीय बदलांपैकी एक म्हणजे सामग्री वापराचे नमुने आणि जाहिरात गुंतवणुकीची पुनर्रचना कशी झाली. निल्सनच्या 2025 च्या वार्षिक विपणन अहवालानुसार, 56% मार्केटर्सनी OTT/कनेक्टेड टीव्ही (CTV) वर खर्च वाढवण्याची योजना नोंदवली. वर्ष-दर-वर्ष, जवळजवळ दोन तृतीयांश लोक असे मानतात किरकोळ मीडिया नेटवर्क मीडिया मिश्रणात वाढणारी भूमिका बजावतील. हे बदल अधोरेखित करतात की विपणक यापुढे OTT ला एक विशिष्ट चॅनेल मानत नाहीत; हे एकात्मिक माध्यम धोरणांचे मुख्य स्तंभ बनले आहे.

या बदलांचे कारण काय आहे हे स्पष्ट आहे: ग्राहक त्यांच्या सामग्री निवडींमध्ये वाढत्या प्रमाणात निवडक आहेत, संबंधित, सांस्कृतिकदृष्ट्या आधारभूत कथांना अनुकूल आहेत. या ट्रेंडने OTT जाहिरातींचा आकार बदलला आहे, जेथे सबस्क्रिप्शन आणि जाहिरात समर्थन एकत्रित करणारे संकरित कमाई मॉडेल जागतिक स्तरावर आकर्षित होत आहेत कारण प्लॅटफॉर्म पारंपारिक पेवॉलच्या पलीकडे शाश्वत वाढ शोधतात. विश्लेषकांचा अंदाज आहे की जागतिक ओटीटी जाहिरातींचे उत्पन्न ओलांडू शकते 2025 मध्ये $400 अब्ज ब्रँड कम्युनिकेशनवर चॅनेलच्या वाढत्या प्रभावाचा दाखला.

या बदलत्या संदर्भात, 2025 हे वर्ष पुन्हा ब्रँड बिल्डिंगसाठी कामगिरीचे वर्ष ठरले. विपणकांना हे लक्षात आले की अल्पकालीन ROI दीर्घकालीन विश्वास निर्माणासह एकत्र असणे आवश्यक आहे, आणि हे पुनर्कॅलिब्रेशन उदयोन्मुख सर्वोत्तम पद्धतींमध्ये दिसून आले: डेटा-नेतृत्वातील सर्जनशीलता, समुदाय-प्रथम प्रतिबद्धता, आणि सामग्री धोरणे जे केवळ पोहोचापेक्षा प्रासंगिकतेला प्राधान्य देतात. सामाजिक व्हिडिओ, वापरकर्त्याने व्युत्पन्न केलेली सामग्री आणि निर्मात्याचे सहकार्य यांसारखे चॅनेल अधिकाधिक अशा जागा बनले आहेत जिथे वर्णनात्मक खोली आणि सत्यता अनाहूत जाहिरातींना मागे टाकते. Deloitte चा डिजिटल मीडिया ट्रेंड अहवाल हायलाइट करतो की कसे प्लॅटफॉर्म व्हिडिओ, सोशल, गेमिंग आणि ऑडिओ फॉरमॅट्सवर ठराविक लक्ष वेधण्यासाठी स्पर्धा करत आहेत याचा अर्थ संदर्भानुसार संबंधित सामग्री ऑफर करणारे ब्रँड मर्यादित लक्ष देणारी अर्थव्यवस्था जिंकत आहेत.

2026 च्या पुढे पाहता, पुढील टप्पा जबाबदार वैयक्तिकरणाद्वारे परिभाषित केला जाईल. AI-चालित लक्ष्यीकरण अचूकता अनलॉक करणे सुरू ठेवेल, परंतु यावर अधिक जोर देऊन संमती, गोपनीयता आणि पारदर्शक डेटा पद्धती. इंटरएक्टिव्ह फॉरमॅट्स प्रतिबद्धता आणि वाणिज्य यांच्यातील रेषा अस्पष्ट करतील, वापरकर्त्याच्या अनुभवात व्यत्यय न आणता खरेदी करण्यायोग्य आणि कृती करण्यायोग्य सामग्रीला धक्का देईल. त्याच वेळी, केवळ दृश्यमानता न राहता सांस्कृतिक जागरूकता हा एक प्रमुख ब्रँड उद्दिष्ट बनेल कारण प्रेक्षक माध्यमांनी त्यांची ओळख आणि आकांक्षा प्रतिबिंबित करण्याची अपेक्षा करतात.

शेवटी, 2026 मधील विजेते हे ब्रँड्स असतील जे लक्ष एक विशेषाधिकार म्हणून समजतात, एक हक्क डिझाइन करणाऱ्या मोहिमा नसून जे ग्राहक कसे गुंतणे निवडतात, जबाबदारीने अंतर्दृष्टी वापरतात आणि वैयक्तिक व्यवहारांच्या पलीकडे टिकणारे मूल्य निर्माण करतात.