स्टारबक्स आणि मॅकडोनाल्ड सारख्या अमेरिकन दिग्गजांना वेगाने वाढणार्‍या चिनी ब्रँड, मिक्स्यू बिंगचेंगकडून कडक स्पर्धेचा सामना करावा लागला आहे. ही अन्न आणि पेय कंपनी एकूण स्टोअरच्या बाबतीत स्टारबक्स आणि मॅकडोनाल्डच्या तुलनेत कमी किंमतीत उत्पादनांची ऑफर देते.
'हनी स्नो आईस सिटी' चे भाषांतर करणारे मिक्स्यू बिंगचेंग अन्न व पेय (एफ अँड बी) क्षेत्रात जागतिक नेते म्हणून उदयास आले आहे. आईस्क्रीम, कॉफी आणि बबल चहा यासारख्या परवडणार्‍या उत्पादनांमध्ये तज्ञ, ब्रँडने गोड प्रेमींमध्ये प्रचंड लोकप्रियता मिळविली आहे. त्याच्या वेगवान विस्तारामुळे जगातील सर्वात मोठी एफ अँड बी साखळी बनली आहे, स्टारबक्स आणि मॅकडोनाल्डच्या आउटलेट क्रमांकावर मागे टाकले आहे.
चहाप्रमाणे मिक्स्यू बिंगचेंगच्या पेय पदार्थांची किंमत एक तृतीयांश प्रतिस्पर्धी आहे. त्याची आईस्क्रीम मॅकडोनाल्डपेक्षा लक्षणीय स्वस्त आहे. सप्टेंबर 2024 पर्यंत, मिक्स्यू बिंगचेंगकडे जगभरात 45,000 पेक्षा जास्त आउटलेट्स होते, ज्यात चीनमध्ये सुमारे 40,000 आहेत.
डिसेंबर 2024 पर्यंत, कंपनीने दक्षिणपूर्व आशियामध्ये 6,100 हून अधिक दुकानांची स्थापना केली होती, ज्यात इंडोनेशियात 2,600 पेक्षा जास्त आहेत.
मिक्स्यू बिंगचेंग फ्रँचायझी मॉडेलवर ऑपरेट करते, क्रीमयुक्त आंबा बोबा, आंबा ओट्स चमेली चहा आणि नारळ जेली मिल्क टी सारख्या लोकप्रिय पेय तयार करण्यासाठी फ्रँचायझींना साहित्य प्रदान करते.
चीन पारंपारिकपणे परवडणार्‍या इलेक्ट्रॉनिक्ससाठी परिचित आहे, परंतु आता ते एफ अँड बी उद्योगात लाटा आणत आहे. मिक्स्यू बिंगचेंगसह चिनी कंपन्या त्यांच्या ऑपरेशन्सला अनुकूलित करण्यासाठी तंत्रज्ञान, ऑटोमेशन आणि ऑनलाइन विपणन तज्ञांचा फायदा घेत आहेत.
उद्योग तज्ज्ञांनी असा इशारा दिला आहे की जर मिक्स्यू बिंगचेंग सारख्या चिनी कंपन्या आपला सध्याचा वाढीचा टप्पा चालू ठेवत असतील तर ते अमेरिकन ब्रँडला महत्त्वपूर्ण आव्हान देऊ शकतात. हे कदाचित स्टारबक्स आणि मॅकडोनाल्डला काही विशिष्ट प्रदेशांमधील काही दुकान बंद करण्यास भाग पाडू शकते.
मिक्स्यू बिंगचेंगने 3 मार्च 2024 रोजी हाँगकाँग स्टॉक एक्सचेंजमध्ये शेअर बाजारात पदार्पण केले. जेव्हा आयपीओची किंमत एचकेडी 202.5 (अंदाजे 2,262 रुपये) होती. ही यादीची किंमत एचकेडी 262 होती. 14 मार्च पर्यंत, एचकेडी 406 वर स्टॉक बंद झाला आणि यादीच्या 12 दिवसांच्या आत गुंतवणूकदारांच्या परतावा दुप्पट केला.
->
