रिलायन्सचे अध्यक्ष मुकेश अंबानी यांच्या त्याच्या पुनरुज्जीवित कॅम्पा कोला ब्रँडसह भारताच्या पेय बाजारपेठेत हस्तगत करण्याच्या योजनेच्या पहिल्या मोठ्या आव्हानात, सॉफ्ट-ड्रिंक जायंट्स कोका-कोला आणि पेप्सी यांनी साखरमुक्त पेयांवर लक्ष केंद्रित करून नवीन रणनीती आखली आहे. कोका-कोला आणि पेप्सी या दोघांनीही त्यांच्या शीतपेयांचे आहार आणि हलके रूपे लहान पॅकमध्ये सुरू केली आहेत, ज्याची किंमत 10 रुपये आहे, जी सामान्यत: मोठ्या पॅकपेक्षा जास्त विकते.
कंपन्यांनी त्यांच्या लोकप्रिय साखर-मुक्त पेय पदार्थांच्या 10 रुपये बाटल्या आणल्या आहेत, ज्यात थम्स अप एक्स फोर्स, कोक झिरो, स्प्राइट झिरो आणि पेप्सी नो-साखर यांचा समावेश आहे.
मार्केट इनसाइडर्सच्या मते, पेप्सी किंवा कोका-कोला यांनी प्रथमच त्यांच्या साखर-मुक्त पेयांचे कमी किंमतीचे पॅक सादर केले आहेत. त्यांच्या मोठ्या पॅकच्या किंमती कमी करणे टाळण्यासाठी आणि मुकेश अंबानीच्या मालकीच्या कॅम्पा कोलाद्वारे चालना दिलेल्या किंमती युद्धाच्या परिणामाचा प्रतिकार करणे हे या निर्णयाचे उद्दीष्ट आहे, असे ते म्हणाले.
“बहुराष्ट्रीय पेय कंपन्या कॅम्पा (कोला) च्या विस्ताराची वाट पाहत आहेत आणि पहात आहेत. यानंतर ते देशभरातील त्यांच्या मुख्य ब्रँडच्या किंमती कमी करायच्या की नाही हे ते ठरवतील,” असे ईटीने केलेल्या अहवालात म्हटले आहे.
एमएमजी ग्रुपचे अध्यक्ष संजीव अग्रवाल यांच्या म्हणण्यानुसार-चंद्र पेय पदार्थांचे मालक आहेत, कोका-कोला-ग्राहकांच्या शीतपेयांच्या सर्वात मोठ्या फ्रँचायझी बाटलींपैकी एक अलिकडच्या वर्षांत कमी किंवा शून्य साखरेमध्ये लक्षणीय वाढ झाली आहे.
“ग्राहकांच्या चव पसंती लक्षात घेऊन आम्ही आहार कोकपासून कोक शून्य, स्प्राइट शून्य आणि थंब्स एक्स फोर्सपर्यंत आपला आहार आणि हलका पोर्टफोलिओ वाढविला आहे. किंमती 10, 20 रुपये आणि 250 रुपये आणि 500 एमएल पॅकसाठी 30 रुपये पासून सुरू होतात,” असे एटीने सांगितले.
उल्लेखनीय म्हणजे, पेप्सीकोने आंध्र प्रदेशासारख्या मोठ्या बाजारपेठेतून साखर-मुक्त पेप्सीच्या 200 मिलीलीटर बाटल्या 10 रुपयांना आणल्या आहेत. एका अधिका said ्याने सांगितले की, आंध्र प्रदेशातील मुकेश अंबानी-समर्थित कॅम्पा कोला आणि बी-ब्रँडशी स्पर्धा करण्याचे उद्दीष्ट एका अधिका said ्याने सांगितले, जे भारतातील सर्वात मोठे मऊ पेय बाजारपेठांपैकी एक आहे आणि तेलंगणाबरोबर एकत्रितपणे देशातील कार्बनयुक्त पेयांच्या एकूण विक्रीच्या पाचव्या भागाचा आहे.
दरम्यान, मुकेश अंबानी यांच्या नेतृत्वाखालील कॅम्पा कोला ऑफलाइन मार्गे दहा रुपयांवर 200 मि.ली. पॅक तसेच देशभरातील द्रुत वाणिज्य वाहिन्यांची योजना आखत आहे.
उद्योगातील अंतर्गत लोकांनुसार, पेय कंपन्यांसाठी 10 रुपये फायदेशीर नाहीत, परंतु त्यांच्या मोठ्या पॅकच्या किंमती कमी न केल्याने तोटा कमी झाला आहे. “कंपन्या त्यांच्या मोठ्या पॅकच्या सध्याच्या किंमती राखत आहेत आणि सामान्य व्यापार आणि द्रुत-कॉमर्स प्लॅटफॉर्मवर विशेष प्रसंगी ग्राहकांच्या जाहिराती आणि बंडलिंग ऑफर चालवित आहेत.”
अब्जाधीश मुकेश अंबानी या आशियातील सर्वात श्रीमंत व्यक्तीने आपल्या कॅम्पा कोला ब्रँडच्या पेय पदार्थांसह भारताच्या मऊ-पिण्याच्या बाजारावर विजय मिळविण्यावर आणि रिलायन्स जिओने टेलिकॉम सेक्टरला हस्तगत करण्यासाठी वापरल्या गेलेल्या समान युक्तीचा वापर करून, कोका-कोला आणि पेप्सीकोचा पाठपुरावा करण्यासाठी, कोका-कोला आणि पेप्सीकोचा पाठपुरावा करण्यास प्रवृत्त केले आहे.
->
